O streaming se mantém estável em uma temporada de verão com menos audiência
NOVA YORK - 29 de julho de 2025 - A Nielsen, líder global em medição de audiência, dados e análises, anunciou hoje que a exibição de conteúdo com anúncios ganhou 1,2 pontos de participação no segundo trimestre de 2025, terminando com 73,6% da exibição geral de TV, na segunda parcela de seu Ad Supported Gauge, uma extensão do The Gauge™.
Coincidindo com o início do verão em muitas áreas dos EUA, a edição do segundo trimestre de 2025 desse relatório revelou várias áreas importantes de crescimento, a saber:
- A visualização de conteúdo com anúncios ganhou 1,2 ponto de participação, terminando em 73,6%, e o componente complementar sem anúncios caiu para 26,4% de participação.
- O streaming ganhou 2,9 pontos de participação em comparação com o primeiro trimestre, sendo que a maior parte disso (2,7 pontos de participação) foi transferida da transmissão suportada por anúncios e os 0,2 pontos de participação restantes foram cedidos pelo cabo.
- A categoria de TV a cabo se beneficiou de um forte ciclo de notícias, bem como da ampla cobertura dos playoffs da NBA, enquanto as plataformas de streaming continuaram a apresentar novas temporadas de programas populares, como Love Island USA, Squid Game e Ginny & Georgia, bem como séries recentemente relançadas, como Animal Kingdom e Blindspot.
Especificamente, o relatório constatou que a visualização geral no segundo trimestre caiu 9% em relação ao primeiro trimestre e a visualização de conteúdo com suporte a anúncios caiu 8%. A transmissão com suporte a anúncios caiu 16% e a transmissão a cabo com suporte a anúncios caiu 8%. O streaming com suporte a anúncios manteve-se estável durante uma temporada em que os espectadores tendem a reduzir o consumo de mídia.
No início deste ano, a Nielsen informou que o streaming atingiu um marco histórico em maio, pois sua participação no uso total da TV ultrapassou a participação combinada de transmissão e cabo pela primeira vez, de acordo com o relatório May The Gauge™ da empresa. Esse relatório constatou que o streaming representou 44,8% da audiência de TV em maio de 2025, sua maior parcela de audiência até o momento, enquanto a transmissão (20,1%) e o cabo (24,1%) combinados representaram 44,2% da TV.
Agora em sua segunda edição, o Ad Supported Gauge da Nielsen oferece a mais ampla visão da parte da televisão que oferece publicidade em transmissão, cabo e streaming. Com esses novos insights, os anunciantes e as agências terão uma visão essencial e atualizada das oportunidades de se conectar com os consumidores por meio de plataformas suportadas por anúncios na temporada de TV do outono de 2025.
Sobre a Nielsen
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Sarah Muratore
