YouTube captura 13,4% das visualizações de TV no sexto mês consecutivo como o principal distribuidor de mídia
Netflix mantém-se no top 3 do ranking com os melhores 8,8% de TV da plataforma
Hallmark ganha impulso com o anual "Christmas in July" (Natal em julho)
NOVA YORK - 26 de agosto de 2025 - Em julho, o YouTube continuou sua sequência como o principal distribuidor de mídia da TV, marcando seu sexto mês consecutivo no topo do relatório Media Distributor Gauge da Nielsen. O YouTube conquistou 13,4% do tempo de exibição de TV e ampliou sua liderança sobre a segunda colocada, a Disney (9,4%), em 4 pontos de participação, estabelecendo a maior liderança de uma empresa de mídia desde que a Nielsen iniciou os cálculos do Media Distributor Gauge em novembro de 2023.
Conforme relatado no The Gauge™ da Nielsen, os streamers puros continuaram a se beneficiar da pausa de verão na exibição da TV tradicional, já que a Netflix e o The Roku Channel também estabeleceram marcas de alta plataforma em julho. A Netflix manteve sua classificação entre os três principais distribuidores de mídia neste mês, adicionando meio ponto de participação em relação a junho para terminar com 8,8% da TV. Impulsionada por um fluxo constante de novos lançamentos de títulos originais e adquiridos, a Netflix apresentou o maior ganho de volume em todas as plataformas de streaming neste mês, aumentando sua audiência média por minuto em mais 215.000 espectadores em comparação com junho. Ela também foi a única plataforma de streaming a apresentar um aumento em todas as categorias demográficas de audiência mês a mês. O Roku Channel registrou 2,8% da TV em julho (+0,3 pontos) e, notavelmente, apresentou o maior aumento de uso mensal em todas as plataformas de streaming, com um aumento de 7,5% em relação a junho.
Enquanto isso, a Amazon conquistou 3,9% da TV, colocando-a a uma distância impressionante de sua melhor participação anterior na plataforma, de 4,0%, estabelecida em dezembro de 2024. A Amazon demonstrou o poder de uma lista de conteúdo diversificada, pois seus ganhos foram impulsionados por dois originais com públicos distintamente diferentes: o spinoff de Bosch, Ballard, atraiu espectadores com mais de 50 anos e obteve 2,5 bilhões de minutos vistos, e os novos episódios de The Summer I Turned Pretty repercutiram no grupo demográfico de 12 a 24 anos e totalizaram 1,5 bilhão de minutos. Esse desempenho faz parte de uma tendência de longo prazo para a plataforma, que viu sua participação na exibição de TV aumentar 62% desde julho de 2021 por meio de um crescimento constante e consistente.
A Hallmark subiu para 1,1% da TV e subiu uma posição na classificação entre os distribuidores. A Hallmark foi impulsionada por sua programação anual "Christmas in July" no The Hallmark Channel, onde novas estreias, incluindo os filmes de Natal Unwrapping em quatro partes e as séries de férias Holidazed e Christmas at Sea, resultaram em um aumento de 19% na audiência da rede.
Olhando para o futuro, a mudança sazonal do verão para o outono começará a surtir efeito nos próximos meses, pois o retorno dos principais esportes e uma nova temporada de transmissão terão impactos importantes sobre os distribuidores de mídia e o público nos próximos meses.
O intervalo de julho de 2025 incluiu as datas de 30/06/2025 a 27/07/2025. Os relatórios da Nielsen seguem o calendário de transmissão com semanas de medição que vão de segunda a domingo.
Sobre o The Gauge™
The Gauge™ é o instantâneo mensal da Nielsen do consumo total de transmissão, cabo e streaming que ocorre por meio de uma tela de televisão, fornecendo ao setor uma visão holística do que o público está assistindo. The Gauge foi expandido em abril de 2024 para incluir o The Media Distributor Gauge, que reflete a visualização total por distribuidor de mídia nessas categorias. Leia mais sobre a metodologiaThe Gauge e as perguntas frequentes.
Sobre a Nielsen
A Nielsen é líder global em medição de audiência, dados e análises. Por meio de nossa compreensão das pessoas e de seus comportamentos em todos os canais e plataformas, capacitamos nossos clientes com inteligência independente e acionável para que eles possam se conectar e se envolver com seus públicos globais - agora e no futuro. Saiba mais em www.nielsen.com e conecte-se conosco nas mídias sociais(X, LinkedIn, YouTube, Facebook e Instagram).
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