ในทางการเมือง สังคม และเทคโนโลยี โลกกำลังอยู่ในช่วงเวลาแห่งการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ที่สุดครั้งหนึ่งในประวัติศาสตร์ การเปลี่ยนแปลงครั้งนี้ส่งผลต่อแหล่งที่มาของการลงทุนในด้านกีฬา วิธีการสร้างและเผยแพร่เนื้อหาเกี่ยวกับกีฬา และยังส่งผลต่อการเปลี่ยนแปลงพลวัตของความสัมพันธ์ระหว่างเจ้าของลิขสิทธิ์ สปอนเซอร์ และแฟนๆ อีกด้วย
โดยคาดการณ์ว่าการใช้จ่ายเพื่อสปอนเซอร์ทั่วโลกจะสูงถึง 62,000 ล้านดอลลาร์ในปี 2560 และการใช้จ่ายเพื่อสิทธิสื่อทั่วโลกคาดว่าจะสูงถึง 45,000 ล้านดอลลาร์ ตัวชี้วัดหลักยังคงเป็นไปในเชิงบวก แต่นี่เป็นช่วงเวลาแห่งการเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วสำหรับวงการกีฬา ตั้งแต่การลงทุนอันน่าทึ่งของจีนในประเทศและต่างประเทศ ไปจนถึงเทคโนโลยีใหม่ๆ เช่น ความเป็นจริงเสมือน การระเบิดของเนื้อหาที่ส่งตรงถึงผู้บริโภค ไปจนถึงการเปลี่ยนแปลงในนิสัยและการบริโภคของผู้ชม
Nielsen Sports วิเคราะห์การเปลี่ยนแปลงที่เกิดขึ้นในโลกของกีฬา สื่อ และเทคโนโลยี โดยรับฟังข้อมูลในอุตสาหกรรม ตรวจสอบข้อมูลที่เกี่ยวข้อง และพิจารณาผลกระทบของการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้อย่างรอบคอบ ด้วยความช่วยเหลือจากผู้เชี่ยวชาญของเราทั่วโลก เอกสารเผยแพร่ฉบับนี้ได้สรุปแนวโน้มทางการค้าหลัก 10 ประการในแวดวงกีฬา
