คริกเก็ต ซึ่งเป็นกีฬาที่มักเกี่ยวข้องกับประเทศในเครือจักรภพ กำลังได้รับความนิยมอย่างน่าทึ่งทั่วโลก 1 แม้ว่ากีฬาคริกเก็ตจะยังคงได้รับความนิยมอย่างยาวนาน แต่กีฬาชนิดนี้ก็ดึงดูดผู้ชมกลุ่มใหม่ๆ และสร้างความสนใจอย่างมากในภูมิภาคต่างๆ นอกเหนือไปจากต้นกำเนิดของกีฬาชนิดนี้ กีฬาชนิดนี้เตรียมกลับมาจัดการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกครั้งประวัติศาสตร์ที่ลอสแองเจลิสในปี 2028 หลังจากห่างหายไปนานถึง 128 ปี โดยมีแนวโน้มที่จะสร้างแพลตฟอร์มอันทรงพลังให้ผู้ลงโฆษณาได้เข้าถึงผู้ชมทั่วโลกที่เพิ่มมากขึ้น
เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพสูงสุดของการมีส่วนร่วมและผลตอบแทนจากการลงทุนเหล่านี้ แบรนด์ต่างๆ ต้องมีความเข้าใจอย่างลึกซึ้งเกี่ยวกับตลาดที่มีคุณค่าของกีฬานี้ ความสนใจที่กำหนดแฟนตัวยงของคริกเก็ตทั่วโลก และวิธีที่มีประสิทธิภาพในการใช้ความเชื่อมโยงทางอารมณ์ระหว่างแฟนๆ และเกมเพื่อขับเคลื่อนผลลัพธ์ที่วัดผลได้
การเข้าถึงระดับโลกของคริกเก็ต
การเข้าถึงผู้ชมคริกเก็ตทั่วโลกอย่างมีประสิทธิภาพนั้นต้องอาศัยผู้โฆษณาที่มองไปไกลกว่าการเหมารวมทั่วไป แม้ว่ากีฬาชนิดนี้จะเข้าถึงผู้ชมได้อย่างกว้างขวาง แต่ก็มีลักษณะเฉพาะคือมีความแตกต่างอย่างมีนัยสำคัญในแต่ละภูมิภาคในด้านพฤติกรรมของแฟนๆ และพลวัตของตลาด ซึ่งเป็นปัจจัยสำคัญในการเชื่อมต่อกับผู้ชมที่หลากหลายเหล่านี้ได้อย่างมีความหมาย
อินเดียถือเป็นตลาดที่สำคัญที่สุดในวงการคริกเก็ตโลก โดยมีผู้คนถึง 66.1% ที่เป็นแฟนกีฬาชนิดนี้ ซึ่งถือเป็นจำนวนสูงสุดในบรรดาประเทศที่เราสำรวจ นอกจากอินเดียแล้ว สหรัฐอาหรับเอมิเรตส์ยังแสดงให้เห็นถึงแรงผลักดันที่สำคัญ โดยมีผู้คนถึง 52.2% ที่แสดงความสนใจอย่างมาก
คริกเก็ตมีฐานแฟนคลับที่เหนียวแน่นและภักดีในประเทศต่างๆ เช่น ออสเตรเลีย ซึ่ง 34.2% ของผู้คนระบุว่าสนใจหรือสนใจมาก รองลงมาคือ นิวซีแลนด์ที่ 27.9% และสหราชอาณาจักรที่ 25.5% นักโฆษณาที่ต้องการเจาะตลาดที่มีฐานแฟนคลับที่มั่นคงและมีความภักดีต่อคริกเก็ตสูงจะพบว่าการเข้าถึงแฟนคริกเก็ตเหล่านี้มีคุณค่าอย่างมาก
อย่างไรก็ตาม นอกจากตลาดที่มีอยู่แล้วเหล่านี้แล้ว การพิจารณาตลาดเกิดใหม่ก็มีความสำคัญเท่าเทียมกันเมื่อคาดการณ์การเปลี่ยนแปลงของส่วนแบ่งการตลาดในอนาคต ตัวอย่างเช่น สหรัฐอเมริกามีระดับความสนใจที่ต่ำกว่า โดยแฟนๆ คิดเป็น 12.8% ของชาวอเมริกัน แม้จะเป็นเช่นนั้น ตลาดนี้ก็ยังถือเป็นข้อเสนอที่น่าดึงดูดสำหรับแบรนด์ต่างๆ เนื่องจากเป็นกลุ่มเป้าหมายที่มีขนาดใหญ่พอสมควรในประชากรขนาดใหญ่ของสหรัฐฯ และแฟนคริกเก็ตในสหรัฐฯ จำนวนมากถึง 71.9% เห็นด้วยว่าบริษัทที่ให้การสนับสนุนกีฬาจะได้รับความสนใจจากผู้ชมมากขึ้น เมื่อเทียบกับเพียง 51% ของประชากรทั่วไป
การใช้ประโยชน์จากเสน่ห์ของคริกเก็ต
การมีส่วนร่วมของแฟนคริกเก็ตขยายออกไปนอกขอบเขตของสนาม สร้างพื้นที่อันอุดมสมบูรณ์สำหรับความร่วมมือของแบรนด์ ฐานแฟนพันธุ์แท้ของกีฬาคริกเก็ตไม่ได้แค่บริโภคเนื้อหาเท่านั้น แต่ยังมีส่วนร่วมกับแบรนด์ที่สนับสนุนเกมที่พวกเขาชื่นชอบอย่างแข็งขัน การมีส่วนร่วมในลักษณะนี้สร้างพลวัตที่ทรงพลังสำหรับประสิทธิภาพของการสนับสนุน
- การมีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อ
แฟนคริกเก็ตมีแนวโน้มที่จะเลือกแบรนด์ที่เป็นสปอนเซอร์ให้กับกีฬาชนิดนี้ ในภูมิภาคที่มีแฟนคริกเก็ตชื่นชอบสูง ผู้บริโภคมีแนวโน้มที่จะเลือกผลิตภัณฑ์ของสปอนเซอร์มากกว่าผลิตภัณฑ์ของคู่แข่งเมื่อราคาและคุณภาพใกล้เคียงกัน ในสหรัฐอาหรับเอมิเรตส์ แฟนคริกเก็ต 69% ชอบแบรนด์สปอนเซอร์มากกว่า 60.6% ของประชากรทั้งหมด อินเดียแสดงให้เห็นว่าแฟนคริกเก็ต 61.1% ชอบสปอนเซอร์มากกว่า 56.7% ของประชากรทั้งหมด และในสหราชอาณาจักรพบว่าแฟนคริกเก็ต 44.3% ชอบสปอนเซอร์มากกว่า 31.2% ของประชากรทั่วไป
- การส่งเสริมการจดจำแบรนด์
กีฬาคริกเก็ตมีศักยภาพในการเพิ่มการรับรู้แบรนด์ โดยเฉพาะในกลุ่มแฟนพันธุ์แท้ แฟน ๆ รายงานว่าสามารถจดจำชื่อบริษัทผู้สนับสนุนได้ดีขึ้นเมื่อเทียบกับการโฆษณาทั่วไป ในสหรัฐอเมริกา แฟนคริกเก็ต 74.3% รายงานว่าสามารถจดจำแบรนด์ผ่านการสนับสนุนได้ดีกว่าแฟน ๆ ที่ไม่ใช่แฟนคริกเก็ต 49.5% สหรัฐอาหรับเอมิเรตส์ยังแสดงให้เห็นตัวเลขที่น่าประทับใจ โดยแฟนคริกเก็ต 72% แสดงผลกระทบนี้ เมื่อเทียบกับผู้ชมทั่วไป 66.4% ในอินเดีย แฟนคริกเก็ต 64.7% จำแบรนด์ได้ดีกว่า เมื่อเทียบกับแฟน ๆ ที่ไม่ใช่แฟนคริกเก็ต 60.1%
- การขับเคลื่อนการมีส่วนร่วม
แฟนคริกเก็ตแสดงความสนใจในแบรนด์สปอนเซอร์มากกว่าแฟนคนอื่นๆ โดยหาข้อมูลเกี่ยวกับแบรนด์ที่ร่วมเป็นสปอนเซอร์ในกีฬาอย่างแข็งขัน ในสหรัฐอาหรับเอมิเรตส์ แฟนคริกเก็ต 70.5% หาข้อมูลเกี่ยวกับแบรนด์ที่ร่วมเป็นสปอนเซอร์ในกีฬาอย่างแข็งขัน เมื่อเทียบกับ 63.5% ของประชากรทั่วไป สหรัฐอเมริกาก็แสดงแนวโน้มนี้เช่นกัน โดยแฟนคริกเก็ต 66.4% มีพฤติกรรมเช่นนี้ เมื่อเทียบกับเพียง 28.4% ของแฟนนอกฐานแฟนคริกเก็ต อินเดียก็เช่นกัน โดยแฟนคริกเก็ต 58.1% หาข้อมูลเกี่ยวกับแบรนด์ที่ร่วมเป็นสปอนเซอร์ในกีฬาอย่างแข็งขัน เมื่อเทียบกับ 53.9% ของประชากรทั่วไป
ความสนใจอื่น ๆ ของแฟนคริกเก็ต
ความคลั่งไคล้คริกเก็ตไม่ได้มีอยู่โดยโดดเดี่ยว แฟนคริกเก็ตในประเทศต่างๆ แสดงให้เห็นถึงความสนใจอย่างมากในกีฬาประจำชาติหรือระดับภูมิภาคที่ได้รับความนิยมสูงสุด ซึ่งสร้างโอกาสอันมีค่าสำหรับความพยายามทางการตลาดแบบบูรณาการเชิงกลยุทธ์ที่ผสมผสานการโฆษณาคริกเก็ตกับแคมเปญที่กำหนดเป้าหมายแฟนกีฬาประเภทอื่น
เมื่อพิจารณาถึงกีฬาประเภทอื่นนอกเหนือจากคริกเก็ต ฟุตบอลและเทนนิสได้รับความนิยมอย่างกว้างขวางในหมู่แฟนคริกเก็ตในหลายประเทศ ฟุตบอลอยู่ในอันดับสามอันดับแรกในอินเดีย นิวซีแลนด์ สหราชอาณาจักร สหรัฐอเมริกา และสหรัฐอาหรับเอมิเรตส์ กีฬาประจำภูมิภาคก็ได้รับความนิยมเช่นกัน เช่น ฟุตบอลออสเตรเลียในออสเตรเลีย รักบี้ลีกและรักบี้/รักบี้ยูเนี่ยนในนิวซีแลนด์ วัฒนธรรมกีฬาที่ได้รับการยอมรับในประเทศเหล่านี้มีอิทธิพลต่อความชอบด้านกีฬาอื่นๆ นอกเหนือไปจากคริกเก็ตอย่างมาก อันดับสูงสุดของเบสบอลในหมู่แฟนคริกเก็ตในสหรัฐฯ และความสนใจอย่างมากในกีฬากาบัดดี้ในอินเดียเป็นตัวอย่างของแนวทางนี้
การทำความเข้าใจความแตกต่างเล็กๆ น้อยๆ ของพฤติกรรมแฟนๆ และพลวัตของตลาดถือเป็นสิ่งสำคัญสำหรับการเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญโฆษณาภายในวงการคริกเก็ต เพื่อขับเคลื่อนการเติบโตและการเชื่อมต่อของแฟนๆ ทั่วโลกด้วยการทำความเข้าใจความสนใจของแฟนๆ นิสัยการใช้สื่อ และทัศนคติของแบรนด์ด้วย Nielsen Fan Insights นักการตลาดสามารถทำความเข้าใจแฟนๆ ได้อย่างลึกซึ้งยิ่งขึ้น ซึ่งจำเป็นต่อการเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญและพิสูจน์ ROI เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับ การวัดผลความสำเร็จของแคมเปญโฆษณาของคุณ ระหว่างงานต่างๆ เช่น Tata Indian Premier League 2025 (IPL) บนเว็บไซต์ของเรา
หมายเหตุแหล่งที่มา:
1 ความโดดเด่นของคริกเก็ตในประเทศเครือจักรภพ: มรดกทางกีฬา
ข้อมูลทั้งหมดที่นำเสนอในบทความนี้มาจาก Nielsen Fan Insights (พฤศจิกายน 2024: ออสเตรเลีย อินเดีย นิวซีแลนด์ สหราชอาณาจักร พฤษภาคม 2024: สหรัฐอาหรับเอมิเรตส์ สิงหาคม 2024: สหรัฐอเมริกา)
