ชาวอเมริกันชื่นชอบเรื่องราวดีๆ และการบริโภคข่าวสารก็พุ่งสูงเป็นประวัติการณ์ในทุกแพลตฟอร์มตลอด 18 เดือนที่ผ่านมา ตามรายงาน Nielsen Total Audience Report ฉบับล่าสุดของ Nielsen และแม้ว่าการดูทีวีจะคิดเป็นสัดส่วนที่สำคัญของการบริโภคข่าวสาร แต่ชาวอเมริกันได้ฟังข่าวสารมากกว่า 11,500 ล้านชั่วโมงในตลาดเครื่องวัดจำนวนคนฟัง (PPM) ของ Nielsen เมื่อปีที่แล้ว ซึ่งเพิ่มขึ้นจาก 10,500 ล้านชั่วโมงในปี 2015
ข่าวสารยังคงเป็นหัวข้อร้อนแรงทางคลื่นวิทยุในปีนี้ โดยในไตรมาสแรกพบว่าจำนวนผู้รับชมรายการในรูปแบบข่าว เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง ซึ่งต่อยอดจากผลงานที่แข็งแกร่งของวงจรข่าวการเมืองที่ต่อเนื่องยาวนานในปีที่แล้ว
เพื่อให้เห็นภาพรวมของการเพิ่มขึ้นล่าสุด เราได้รวมแนวโน้มการฟังจากสถานีข่าว/ทอล์กทั้งหมด (ทั้งสื่อ เชิงพาณิชย์และไม่ใช่เชิงพาณิชย์ ) สถานีข่าวทั้งหมด และสถานีทอล์กภาษาสเปนในตลาด PPM ของ Nielsen และแสดงแนวโน้มผลลัพธ์ของสองปีที่ผ่านมาเทียบกับไตรมาสแรกของปี 2017 ซึ่งเป็นกลุ่มสถานีเดียวกับที่ใช้ในรายงาน Nielsen Total Audience Report
สิ่งที่น่าสนใจคือความแตกต่างในการเติบโตในระยะยาวและส่วนแบ่งที่สถานีวิทยุข่าวได้รับจากกลุ่มอายุต่างๆ วิทยุข่าวเพียงอย่างเดียวคิดเป็นหนึ่งในห้าของการใช้งานวิทยุทั้งหมดในกลุ่มผู้ใหญ่ที่มีอายุ 50 ปีขึ้นไป ซึ่งแทบจะไม่เปลี่ยนแปลงเลยตั้งแต่ปี 2015 แนวโน้มการฟังในกลุ่มคนรุ่นมิลเลนเนียล (18-34) อยู่ที่อีกด้านหนึ่งของกลุ่มคนรุ่นมิลเลนเนียล: วิทยุข่าวคิดเป็นสัดส่วนที่น้อยกว่ามากของการใช้งานวิทยุของพวกเขา แต่ส่วนแบ่งในกลุ่มนี้เติบโตเร็วที่สุดในช่วงสองปีที่ผ่านมา ในความเป็นจริง ส่วนแบ่งในไตรมาสแรกของวิทยุข่าวในกลุ่มประชากรนี้สูงกว่าในปี 2015 ถึง 24% และสูงกว่าในปี 2016 ถึง 14% เรื่องราวการเติบโตสำหรับผู้ฟังที่มีอายุ 25-54 ปีก็คล้ายกัน: ส่วนแบ่งในไตรมาสแรกของปี 2017 สูงกว่าในปี 2015 ถึง 19% และสูงกว่าในปี 2016 ถึง 12%
ข้อมูลที่ใช้ในบทความนี้ครอบคลุมกลุ่มเป้าหมายที่มีวัฒนธรรมหลากหลาย กลุ่มเป้าหมายผู้บริโภคชาวฮิสแปนิกประกอบด้วยประชากรที่พูดทั้งภาษาอังกฤษและภาษาสเปน
