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年轻听众推动新闻广播收听率激增

2 分钟阅读 | 2017 年 6 月

美国人喜欢好的新闻故事,在过去18个月中,新闻消费在某些平台上创下了历史新高,尼尔森最近发布的《尼尔森总体受众报告》对此进行了分析。虽然电视收视在新闻消费中占很大比重,但去年美国人在尼尔森便携式收视计(PPM)市场收听的新闻时长超过115亿小时,高于2015年的105亿小时。

今年,新闻仍然是广播电波中的热门话题,第一季度,新闻类广播电台的收听率在去年政治新闻周期的强势基础上继续飙升

为了进一步了解最近的增长情况,我们综合了尼尔森 PPM 市场上所有新闻/谈话(包括商业和非商业媒体)、所有新闻和西班牙语新闻谈话电台的收听趋势,并将过去两年的结果与 2017 年第一季度的结果进行了对比。这与尼尔森《受众总量报告》中使用的电台阵容相同。

跃然纸上的是新闻广播电台在不同年龄段的长期增长和所占份额的差异。在 50 岁及以上的成年人中,仅新闻广播就占了所有广播使用量的五分之一,这与 2015 年相比几乎没有变化。千禧一代(18-34 岁)的收听趋势则与之相反:新闻广播在他们的广播使用中所占比例要小得多,但在过去两年中,这一群体的份额增长最快。事实上,第一季度新闻广播在这一人群中的份额比 2015 年高出 24%,比 2016 年高出 14%。25-54 岁听众的增长情况类似:2017 年第一季度的份额比 2015 年高出 19%,比 2016 年高出 12%。

本文使用的数据包括多元文化受众。西班牙裔消费者受众由讲英语和西班牙语的代表性人群组成。

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