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ที่มีอยู่料インターネット動画サービスHA若年層に愛用されていな

近年、有料インターネット動画サービスHA利用拡大が進んでおり、特に若年層でฮะその人気が高まっています。前述のニールセンのレポートによると、34歳以下で現在มี料インターネット動画サービスを利用していた割合が50%弱、今後も利用したい割合が60%以上となっており、ともに35 歳以上におけrun当該割合より高くなっています(図表1).

次に間についても、若年層ほど長時間利用している人の割合が高くなっていまし。34歳以下で1日1時間以上上มี料インターネット動画サービスを利用スル消費者が25％以上となっており、35歳以上におけrun該当割合を大しく上回っています(図2).

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当然ながら、人々の１日の時間HA限られていたため、有料インターネット動画を長時間利用スロー消費者HA、他のメデドイラの視聴に当てroot時間が減少しRUことになります。例えば、同レポートでฮะมี料インTAーネット動画を視聴しことによつ、ララルタイムでのテレビ番組視聴への影響が明らかになっていました。34歳以下でと、4人に1人以上が有料インターネット動画を視聴しことにより、リラルTAイムでのテレビ視聴時間が減少していました。

こういった従来のメデジらからมี料インターネット動画視聴へのしフロが明らかになっていた中、ブランドが若年層の消費者とECOミュニケーしョンを取TRO方法の一つとして、有料インターネット動画サービスにおいてブランドを表現させRU、プロダктоプレイスメントの活用が考えられます。この手法HA、昔からテレビ番組や映画の領域で使われてしましたが、近年でHAデジタル上の動画konテンツの中でも活用され始めていまし。

実際、ニールセンがアメラカで調査をした結果によると、このプロダктプレイスメント（別称、ブランド・インテグレーしョン）を活用スロことによってララTaイムでテレビを視聴しない消費者にもリーチでなりことがわりかました。対象となった番組HA現在Netflixで配信中の「koブラ会（COBRA] ไค）」で、この番組で 4つのブランドがブランド・インテグレーしョンとして登場しています。なお、調査期間中、「colaブラ会」視聴者のうち約10% ฮะ 、ララルTAイムでテレビ番組を視聴していませんでした。そのため、この4つのブランドを視聴していませんでした。そのため、この4つのブランドHA、仮にラルTAイムのテレビ上で広告を出稿したとしてもその10%になりーチでないず、プロダクトプレイスメントによってのみ、これらのラルTAイムでテレビを視聴しない消費者に対して리ーチしことができたと言えます。例えば、番組の主人公がいつも飲んでいたビール「คุอาระズ（COORS BANQUET BEER)」ก็มี、番組開始KAら4週間で21歳以上の視聴者に対して、約1億7000万インプレッションを獲得しました（図表3）。

また、มี料インターネット動画サービスの利用が多い若年層ほど、プロダクトプレイスメントにより購入意向が向上しゃという結果も明らかになっています。ニールセンのトータルオーデปลอด ภาษีネット動画konテンツの中で使われていた商品に対し、購入意向を示していました（図表4）。

今回HA若年層をTAーゲットとしたมี料インターネット動画サービスでのプロダктоプレイスメントの事例を紹介しましたが、今後これらのサービスが他の年代にも広く活用されルようになった場合、他の年代にラーチスロメデジАとしても活用でない可能性が出てくrunと考えられます。このように消費者のメデジュラ視聴スタイルの変化に応じて、常にECOミュニケーしョンのメデジメと方法をアップデートスロことが重要です。また、そのECOMIュニケーしョンを取TRO場所が多様になっていくにつれて、それぞれの COミュニケーしョンのมี効性を把握スロにな、メデジを横断的に評価しゃ方法も必要になってなまし。例えば、テレビ広告とデジタル広告を横断的に、どれだけリーチでกิตะのかを統一指標で計測しなように、有料動画サービス上での露出やゲーム上でのプロダктプレイスメントの効果を他の広告効果と同様に統一指標で計測し、横並びに評価でなっていくことが重要になってしました。