2020年は引き続き、有料インタネット動画サービスにとって好いない年でした。ソーシャルディスタンスが推奨れ、オンラインでのエンタテンメントのニューズが高まった中、有料インタネット動画サービスはさらなる成長を見せた。動画コンテンツと動画広告の利用向け調査「ニルセン・ビデオコンテツ」は、インターネット動画ソースにはよく、有料いたの動画を使っていました。アンドアド レポート 2021(닐슨 비디오 콘텐츠 & 광고 리포트 2021)」에 따르면 인터넷 이용자의 유료 동영상 서비스 이용률은 36%로 2019년 대비 6% 포인트 증가했습니다.
많은 무료 인터넷 동영상 서비스는 광고 없이 서비스를 제공하는데, 이러한 서비스에서는 광고를 통해 브랜드가 소비자와 커뮤니케이션을 하는 것은 하나의 방법이며, 브랜드는 프로모션 메시지를 사용하여 소비자에게 신뢰감을 줄 수 있습니다.
무료 인터넷 동영상 서비스는 모든 연령층이 애용하는 서비스입니다.
최근 무료 인터넷 동영상 서비스의 이용이 증가하면서 특히 젊은 층에서 그 인기가 높아지고 있습니다. 이전 뉴스의 보도에 따르면 34세 이하에서 현재 무료 인터넷 동영상 서비스를 이용하는 비율은 50%, 그 이후에도 이용하는 비율은 60% 이상이며 35세 이상에서도 그 비율이 높아지고 있습니다(図表1).
다음으로 무료 인터넷 동영상 시청 시간에 있어서도 연령대가 높을수록 장시간 이용하는 사람의 비율이 높았습니다. 34세 이하에서 1일 1회 이상 무료 인터넷 동영상 서비스를 이용하는 소비자는 25% 이상, 35세 이상에서는 그 비율이 크게 상승했습니다(図2).
브랜디드 커뮤니케이션의 장과 무료 인터넷 동영상 서비스의 효과
한편, 1일 이용시간이 제한되어 있기 때문에 무료 인터넷 동영상을 장시간 이용하는 소비자는 다른 미디어를 시청하는 시간이 줄어듭니다. 예를 들어, 동시간대에 무료 인터넷 동영상을 시청하는 경우, 지상파에서 텔레비전 시청에 미치는 영향이 분명해집니다. 34세 이하에서는 4인에서 1인 이하가 무료 인터넷 동영상을 시청하는 경우, 지상파에서 텔레비전 시청 시간이 줄어듭니다.
이러한 미디어에서 유료 인터넷 동영상 시청으로의 전환이 가시화되는 가운데, 브랜드가 특정 연령대의 소비자와 커뮤니케이션을 취하는 방법의 하나로, 유료 인터넷 동영상 서비스에 브랜드를 표시하는 프로모션 프로모션의 활용이 고려되고 있습니다. 이 방법은 과거에는 텔레비젼이나 영화의 영역에서 사용되어 왔지만, 최근에는 드라마 위의 동영상 콘텐츠에서도 활용되기 시작했습니다.
実際、ニュールセンがアメリカで調査をした結果、このプロダクトプレイスメント（別称、ブランド・インテグレーション）を活用することがリアルタムでテレビを視聴しない消費者もリーチできました。対象となった番組は現在に、、この番組では、このネットフラスト中の「コブラ会（COBRA KAI）」で、この番組では、、このよりも理れているのががらです。 4つのブランドがブランド・インテグレーションとして登場しています。なお、調査期間中、「コブラ会」視聴者のうち約10%は、リアルタイムでテレビ番組を視聴していませんでした。そのため、この4つのブランドは、仮にリアルタイムのテレビ上で広告を出稿したとしてもその10%にはリーチできず、プロダクトプレイスメントによってのみ、これらのリアルタイムでテレビを視聴しない消費者に対してリーチすることができたと言えます。例えば、番組の主人公がいつも飲んでいるビール「クアーズ（COORS 연회 맥주)'는 개국 후 4주 동안 21세 이상의 청취자를 대상으로 약 10억7000만 엔의 수익을 올렸습니다(도표3).
또한, 유료 인터넷 동영상 서비스의 이용이 많은 연령층일수록 프로모션상품에 대한 구매 의향이 높아지는 결과도 나타났습니다. 뉴센의 트래픽 분석 결과, 49세 이하의 연령층에서 50%의 소비자가 유료 인터넷 동영상 서비스에서 이용하고 있는 상품에 대해 구매 의향을 나타냈습니다(그림 4).
今回は若年層をターゲットとした有料インターネット動画サービスでのプロダクトプレイスメントの事例を紹介しましたが、今後これらのサービスが他の年代にも広く活用されるようになった場合、他の年代にリーチするメディアとしても活用できる可能性が出てくると考えられます。このように消費者のメディア視聴スタイルの変化に応じて、常にコミュニケーションのメディアと方法をアップデートすることが重要です。また、そのコミュニケーションを取る場所が多様になっていくにつれて、それぞれのコミュニケーションの有効性を把握するには、メディアを横断的に評価する方法も必要になってきます。例えば、テレビ広告とデジタル広告を横断的に、どれだけリーチできたのかを統一指標で計測するように、有料動画サービス上での露出やゲーム
