สื่อที่เป็นเจ้าของโดยคนผิวดำ: สร้างกรณีสำหรับความร่วมมือแบรนด์ที่ดีขึ้น

Nielsen Power พูดคุยกับ Munson Steed ประธานเจ้าหน้าที่บริหารของ Steed Media Group

บทบาทของสื่อที่เป็นของคนผิวดำยังคงพัฒนาอย่างต่อเนื่องในช่วงเกือบ 200 ปีที่ผ่านมา นับตั้งแต่ Freedom's Journal ซึ่งเป็นหนังสือพิมพ์ฉบับแรกที่คนผิวดำเป็นเจ้าของและดำเนินการในสหรัฐอเมริกา ตีพิมพ์เผยแพร่ ในปัจจุบัน ความจำเป็นในการมีเสียงที่น่าเชื่อถือเพื่อประกาศประเด็น แนวโน้ม และชัยชนะของคนผิวดำในอเมริกายังคงชัดเจน หลังจากการพิจารณาคดีในปี 2020 แบรนด์และผู้โฆษณา ต่างยอมรับว่าสื่อที่เป็นของคนผิวดำเป็นชิ้นส่วนที่ขาดหายไปในความพยายามที่จะไม่เพียงแต่เข้าถึง แต่ยังสนับสนุนชุมชนคนผิวดำด้วย

การวิจัยของ Nielsen แสดงให้เห็นว่าผู้ชมที่เป็นคนผิวดำเป็นแรงผลักดันความต้องการเนื้อหาที่ แสดงถึงตัวตนของพวกเขาบนหน้าจอ และสื่อที่เป็นเจ้าของโดยคนผิวดำมีบทบาทสำคัญในการนำเสนอเนื้อหาที่เป็นตัวแทนให้กับชุมชนคนผิวดำที่หลากหลาย แต่ถึงแม้ จะมีการเข้าถึงผู้ชมที่เป็นคนผิวดำถึง 27% แต่ตามประวัติศาสตร์แล้ว สื่อที่เป็นเจ้าของโดยคนผิวดำไม่ได้เป็นส่วนหนึ่งของแผนสื่อที่ออกแบบมาเพื่อเข้าถึงผู้บริโภคที่เป็นคนผิวดำเสมอไป

Munson Steed ซีอีโอของ Steed Media Group เป็นหนึ่งในนักเล่าเรื่องที่น่าเชื่อถือที่สุดในชุมชนคนผิวสีในปัจจุบัน กลุ่มบริษัทสื่อผสมนี้มีทั้งสื่อสิ่งพิมพ์ สื่อดิจิทัล กิจกรรม และแพลตฟอร์มข่าวสื่อผสม Rolling Out

Steed ได้เข้าร่วมกับ Charlene Polite Corley รองประธานฝ่ายข้อมูลเชิงลึกและความร่วมมือที่หลากหลายของ Nielsen เพื่อหารือเกี่ยวกับผลกระทบของสื่อที่เป็นเจ้าของโดยคนหลากหลาย และวิธีที่แบรนด์และผู้โฆษณาจะได้รับประโยชน์จากการทำงานร่วมกับสื่อที่เป็นเจ้าของโดยคนผิวดำ รับชมการสนทนาเพื่อเรียนรู้เกี่ยวกับ:

• เหตุใดการลงทุนในสื่อของคนผิวดำจึงมีความสำคัญ เพื่อเป็นวิธีการลงทุนในสุขภาพและความมั่งคั่งของชุมชนคนผิวดำ (เริ่มต้นที่ 1:33 น.)
• แบรนด์ต่างๆ จะได้รับประโยชน์จากการทำงานร่วมกับสื่อที่เป็นเจ้าของโดยคนผิวดำและสื่อที่กำหนดเป้าหมายไปที่คนผิวดำได้อย่างไร (เริ่มเวลา 7:30 น.)
• การใช้ประโยชน์จากโซเชียลมีเดียและแพลตฟอร์มดิจิทัลเพื่อดึงดูดและให้บริการชุมชนคนผิวสีได้ดีขึ้น (เริ่มเวลา 11:58 น.)

เรียนรู้เพิ่มเติมได้ในรายงาน การเข้าถึงและโปรไฟล์ผู้ชมสื่อที่เป็นเจ้าของหลากหลาย ของเรา