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흑인 소유 미디어: 더 나은 브랜드 파트너십을 위한 사례 만들기

2분 읽기 | 2022년 3월

닐슨 파워챗, 먼슨 스티드, Steed 미디어 그룹 최고 경영자와의 대화

흑인 소유 미디어의 역할은 미국 최초의 흑인 소유 및 운영 신문인 프리덤스 저널이 발행된 이후 약 200년 동안 계속 발전해 왔습니다. 오늘날에도 미국 흑인의 문제, 트렌드, 승리를 알리는 신뢰할 수 있는 목소리의 필요성은 여전히 분명합니다. 2020년을 맞이한 후, 브랜드와 광고주들은 흑인 소유 미디어가 흑인 커뮤니티에 도달할 뿐만 아니라 흑인 커뮤니티를 옹호하기 위한 노력에서 없어서는 안 될 필수 요소로 인식하고 있습니다.

닐슨 조사에 따르면 흑인 시청자들은 자신의 정체성이 화면에 표현되는 콘텐츠에 대한 수요를 주도하고 있습니다. 그리고 흑인 소유 미디어는 다양한 흑인 커뮤니티에 대표 콘텐츠를 제공하는 데 중요한 역할을 하고 있습니다. 그러나 흑인 시청자의 도달률이 27%에 달함에도 불구하고, 역사적으로 흑인 소유 미디어는 흑인 소비자에게 도달하기 위해 고안된 미디어 계획의 일부로 항상 포함되지는 않았습니다.

스팃 미디어 그룹의 CEO인 먼슨 스팃은 오늘날 흑인 커뮤니티에서 가장 신뢰받는 스토리텔러 중 한 명입니다. 이 멀티미디어 대기업은 인쇄, 디지털, 이벤트 및 멀티미디어 뉴스 플랫폼인 롤링아웃을 운영하고 있습니다.

Steed는 닐슨의 다양한 인사이트 및 파트너십 담당 부사장인 샬린 폴리테 콜리와 함께 다양한 소유 미디어의 영향력과 브랜드와 광고주가 흑인 소유 미디어와 협력함으로써 얻을 수 있는 이점에 대해 논의했습니다. 대담을 시청하여 자세히 알아보세요:

  • 흑인 커뮤니티의 건강과 부에 투자하는 방법으로 흑인 소유 미디어에 투자하는 것이 중요한 이유 (1분 33초부터)
  • 흑인 소유 미디어 및 흑인 타겟 미디어와의 협력을 통해 브랜드가 얻을 수 있는 이점(7시 30분부터 시작)
  • 소셜 미디어와 디지털 플랫폼을 활용하여 흑인 커뮤니티의 참여와 서비스를 개선하기(11:58부터 시작)

다양성 소유 미디어 오디언스 도달 범위 및 프로필 보고서에서 자세히 알아보세요.

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