Nielsen Power Chat avec Munson Steed, directeur général de Steed Media Group
Le rôle des médias appartenant à des Noirs a continué d'évoluer au cours des quelque 200 années qui se sont écoulées depuis l'impression du Freedom's Journal, le premier journal américain appartenant à des Noirs et géré par eux. Aujourd'hui, le besoin de voix fiables pour annoncer les problèmes, les tendances et les triomphes de l'Amérique noire reste évident. Après le bilan de 2020, les marques et les annonceurs ont reconnu que les médias appartenant à des Noirs étaient une pièce manquante dans leurs efforts pour atteindre et défendre les communautés noires.
L'étude Nielsen montre que le public noir est demandeur de contenus où son identité est représentée à l'écran. Les médias appartenant à des Noirs jouent un rôle important dans la fourniture d'un contenu représentatif à la communauté noire dans toute sa diversité. Mais même avec une audience de 27 % parmi les téléspectateurs noirs, les médias appartenant à des Noirs n'ont pas toujours fait partie des plans médias conçus pour atteindre les consommateurs noirs.
Munson Steed, PDG de Steed Media Group, est l'un des conteurs les plus fiables de la communauté noire. Le conglomérat multimédia comprend la presse écrite, la presse numérique, les événements et sa plateforme d'information multimédia, Rolling Out.
M. Steed a rejoint Charlene Polite Corley, vice-présidente de Diverse Insights and Partnerships de Nielsen, pour discuter de l'impact des médias appartenant à des Noirs et de la manière dont les marques et les annonceurs peuvent tirer profit d'une collaboration avec des médias appartenant à des Noirs. Regardez la conversation pour en savoir plus :
- Pourquoi il est important d'investir dans les médias appartenant à des Noirs afin d'investir dans la santé et la richesse de la communauté noire (à partir de 1:33).
- Comment les marques peuvent-elles tirer profit d'une collaboration avec des médias appartenant à des Noirs ou ciblant des Noirs (à partir de 7 h 30) ?
- Exploiter les médias sociaux et les plateformes numériques pour mieux engager et servir la communauté noire (à partir de 11:58)
Pour en savoir plus, consultez notre rapport Diverse-Owned Media Audience Reach and Profiles.
