ไม่มีแนวหนังประเภทไหนที่โดดเด่นในช่วงก่อนถึงวันฮาโลวีนเท่ากับหนังสยองขวัญ แต่ความนิยมของหนังประเภทนี้ก็เพิ่มขึ้นอย่างมากหลังจากเทศกาลมาถึง ณ วันที่ 10 ตุลาคม 2023 ภาพยนตร์สยองขวัญ 43 เรื่องที่เข้าฉายในโรงภาพยนตร์ในปีนี้สร้างรายได้มากกว่ารายได้รวมของหนังประเภทนี้ในปี 2022 แล้ว 1 ความนิยมดังกล่าวขยายไปถึงผู้ชมทางทีวี และไม่เพียงแค่ในช่วงวันฮาโลวีนเท่านั้น
ในปีนี้ ภาพยนตร์สยองขวัญงบประมาณสูง 4 เรื่องล่าสุดได้เปิดตัวใน รายชื่อ 10 อันดับแรก ของ Nielsen เมื่อเปิดให้ผู้ชมสตรีมมิ่งรับชม
เมื่อพิจารณาจากงบประมาณที่สูงมากของภาพยนตร์ทั้งสี่เรื่องนี้ นักแสดงชั้นนำ และผู้กำกับที่มีชื่อเสียง ทำให้ผู้ชมที่มีแนวโน้มจะรับชมภาพยนตร์เหล่านี้ไม่เคยตกอยู่ในอันตรายเลย อย่างไรก็ตาม นั่นไม่ใช่กรณีของภาพยนตร์สยองขวัญอีกหลายพันเรื่องที่รอคอยการรับชมอยู่ ในความเป็นจริง ผู้ชมทางโทรทัศน์มีภาพยนตร์สยองขวัญ 2 เรื่องให้เลือกเกือบ 1.1 ล้านคน ซึ่งครอบคลุม 6 ประเภทย่อยที่แตกต่างกัน ในขณะที่ภาพยนตร์ส่วนใหญ่จัดอยู่ในประเภทสยองขวัญทั่วไป มีภาพยนตร์มากกว่า 189,000 เรื่องที่อยู่ในประเภทย่อยของภาพยนตร์เหนือธรรมชาติ
ด้วยตัวเลือกมากมายดังกล่าว ประกอบกับช่องทางในการค้นหาเนื้อหาที่เพิ่มมากขึ้นเรื่อยๆ จึงอาจเป็นเรื่องยากสำหรับผู้ชมในการค้นหาสิ่งที่ตนสนใจ โดยผู้ตอบแบบสำรวจผู้บริโภคที่ใช้บริการสตรีมมิ่งของ Nielsen ในเดือนมิถุนายน 2023 จำนวน 44% กล่าวว่าการค้นหาเนื้อหาที่ต้องการนั้นยากขึ้นเรื่อยๆ เนื่องจากมีบริการให้เลือกมากเกินไป และยิ่งไปกว่านั้น มีเพียง 62% เท่านั้นที่บอกว่าพวกเขารู้ว่าต้องการดูอะไรเมื่อเปิดบริการสตรีมมิ่ง
เพื่อช่วยเหลือผู้ชมในการเดินทางสู่เนื้อหาของพวกเขา เครื่องมือแนะนำและรายชื่อ 10 อันดับแรกได้กลายเป็นมาตรฐานในบริการสตรีมมิ่งวิดีโอตามต้องการ (VOD) อย่างไรก็ตาม แถบเลื่อนเนื้อหาที่โปรโมตมักจะนำเสนอเนื้อหาเพียงส่วนเล็กน้อยของแพลตฟอร์มเท่านั้น และรายชื่อ 10 อันดับแรกจะนำเสนอมุมมองเกี่ยวกับชื่อเรื่องยอดนิยมในหมู่ผู้ใช้ทั้งหมด มากกว่าเนื้อหาที่ผู้ใช้เฉพาะอาจชอบ เมื่อมองจากมุมมองดังกล่าว จึงไม่น่าแปลกใจที่ผู้ตอบแบบสำรวจเพียง 27% เท่านั้นที่เห็นด้วยอย่างยิ่งว่าคำแนะนำในเมนูมีประโยชน์ในการค้นหาสิ่งที่จะรับชม พวกเขาเชื่อว่าภาพมีความสำคัญมากกว่า เนื่องจาก 36% บอกว่าภาพขนาดย่อของชื่อเรื่องมีความสำคัญอย่างยิ่ง/มากในการตัดสินใจว่าจะรับชมอะไร
เนื่องจากผู้บริโภคคาดหวังประสบการณ์ที่เป็นส่วนตัวมากขึ้น เจ้าของเนื้อหาและบริการสตรีมมิ่งจึงสามารถใช้ประโยชน์จากเครื่องมือต่างๆ เช่น Personalized Imagery ของ Gracenote สำหรับภาพขนาดย่อและ ข้อมูลช่องสตรีมมิ่ง เพื่อช่วยให้ผู้ชมค้นหาเนื้อหาได้เมื่อพวกเขาไม่คุ้นเคยกับชื่อโปรแกรมเฉพาะ เมตาดาต้าเชิงบรรยาย เช่น ตัวอธิบายวิดีโอ ยังสามารถเติมเต็มช่องว่างที่ข้อมูลโปรแกรมแบบเดิมมีได้
ข้อมูลโปรแกรมพื้นฐานที่เกี่ยวข้องกับภาพยนตร์ Halloween ของ John Carpenter ในปี 1978 ไม่สามารถช่วยให้แพลตฟอร์มหรือบริการแนะนำภาพยนตร์เรื่องนี้ให้กับผู้ชมที่กำลังมองหาสิ่งที่สนใจในระดับส่วนตัวได้ เนื่องจากข้อมูลโปรแกรมพื้นฐานมีเฉพาะรายละเอียด เช่น ชื่อโปรแกรม เรื่องย่อ ประเภท วันที่ผลิต นักแสดงหลัก เวลาฉาย และประเทศต้นทางเท่านั้น
แต่เมื่อแพลตฟอร์มหรือบริการใช้ประโยชน์จาก Gracenote Video Descriptor 30 รายการในเนื้อหา 10 แอตทริบิวต์ที่แตกต่างกันที่เกี่ยวข้องกับภาพยนตร์ แพลตฟอร์มหรือบริการสามารถอำนวยความสะดวกให้กับผู้ชมในการรับชมเนื้อหาที่มีความหมายมากยิ่งขึ้นได้ นอกจากนี้ ตัวอธิบายเหล่านี้ยังช่วยในการกำหนดเป้าหมายโฆษณาตามบริบทได้อีกด้วย
นอกจากการช่วยให้ผู้ชมค้นหาเนื้อหาที่สนใจได้แล้ว เมตาดาต้าจะมีความสำคัญมากขึ้นเรื่อยๆ จากมุมมองของการแข่งขันและการปรับแต่งส่วนบุคคล เนื่องจากเนื้อหาแต่ละรายการจะพร้อมใช้งานในบริการต่างๆ แนวโน้มนี้แม้จะใหม่สำหรับการผลิตที่มีงบประมาณสูงหลายรายการ แต่กลับพบได้ทั่วไปสำหรับโปรเจ็กต์ที่มีงบประมาณปานกลางและต่ำที่ต้องการให้ผู้ชมได้รับชมมากที่สุด
หากไม่นับภาพยนตร์ทุนสูงอย่าง Nope และ Scream VI ถือว่าไม่มีเอกสิทธิ์เฉพาะในประเภทสยองขวัญ และเมื่อรายการเดียวสามารถรับชมได้ในมากกว่าหนึ่งสถานที่ ภาระในการมีส่วนร่วมของผู้ชมก็ตกอยู่ที่บริการแต่ละแห่ง ตามข้อมูลของ Gracenote Video Data มีเพียงหนึ่งในสามของชื่อวิดีโอที่รับชมได้ในสหรัฐอเมริกาเท่านั้นที่รับชมได้เฉพาะทางทีวีปกติหรือบริการสมัครสมาชิก
เพื่อเป็นการยกตัวอย่าง มาดู Terrifier 2 ซึ่งเป็นเรื่องราวความสำเร็จที่โดดเด่นจากปีที่แล้ว ภาคต่อของหนังสยองขวัญอิสระเรื่องนี้ใช้งบประมาณในการสร้างประมาณ 250,000 เหรียญสหรัฐ และได้รับความสนใจจากสื่อมากมายเนื่องจากเอฟเฟกต์ที่เกินจริง จนในที่สุดก็สามารถเข้าฉายในโรงภาพยนตร์ทั่วไปและทำรายได้ 10.6 ล้านเหรียญสหรัฐในสหรัฐอเมริกาเพียงประเทศเดียว ขณะนี้ Terrifier 2 ซึ่งอยู่ระหว่างการพัฒนาภาคที่สามซึ่งมีงบประมาณ 7 หลัก กำลังได้รับการเผยแพร่ผ่านบริการสตรีมมิ่งหลายแห่งก่อนถึงวันฮาโลวีน แม้ว่าบริการบางแห่งจะเปลี่ยนคลังข้อมูลของตนอยู่บ่อยครั้ง แต่คู่มือสตรีมมิ่งออนไลน์ JustWatch เน้นย้ำว่าผู้ชมสามารถค้นหาภาพยนตร์เรื่องนี้ได้ในบริการสมัครสมาชิก 4 บริการและบริการ FAST 2 บริการ นอกจากนี้ ยังมีบริการให้เช่า 9 บริการและซื้อ 7 บริการ
แม้ว่าความหลากหลายของตัวเลือกแพลตฟอร์มและตัวเลือกการเข้าถึงจะเป็นสิ่งสำคัญสำหรับผู้ชม แต่บริการเช่น JustWatch จะไม่สามารถรวบรวมตัวเลือกสำหรับผู้ชมได้หากไม่มีข้อมูลเมตาที่ละเอียดและรหัสเนื้อหาเฉพาะที่ช่วยให้ค้นหาเนื้อหาได้ทั่วทั้งอินเทอร์เน็ต ไม่ใช่เพียงแค่ภายในแพลตฟอร์มแต่ละแพลตฟอร์มเท่านั้น
“พลังของข้อมูลเมตาไม่ได้จำกัดอยู่แค่เนื้อหาหรือแพลตฟอร์มเท่านั้น” Filiz Bahmanpour รองประธานฝ่ายผลิตภัณฑ์ของ Gracenote กล่าว “เมื่อคุณค้นหาข้อมูลทางอินเทอร์เน็ต ข้อมูลเมตาจะกลายเป็นเครื่องมือที่ค้นหาข้อมูลเมตาที่เจาะลึกกว่า ซึ่งจะช่วยระบุสาเหตุที่ผู้ชมต้องการรับชมรายการใดรายการหนึ่ง และด้วยข้อมูลเมตาในปัจจุบัน ตัวระบุยังเกี่ยวข้องกับสิ่งต่างๆ เช่น อารมณ์ ธีม และสถานการณ์อีกด้วย”
เมื่อนำมารวมกันแล้ว ID สากลสำหรับ Terrifier 2 ช่วยให้ผู้ชมสามารถค้นหาได้ และตัวอธิบายวิดีโอที่ไม่ซ้ำกัน 34 ตัวจะช่วยให้ตัวรวบรวมเนื้อหาและบริการสตรีมมิ่งสามารถมอบประสบการณ์เนื้อหาที่ปรับแต่งให้เหมาะกับผู้ชมได้มากขึ้น
แหล่งที่มา
- เดอะ-นัมเบอร์ส.คอม
- ข้อมูลวิดีโอทั่วโลกของ Gracenote ตุลาคม 2023
หากต้องการข้อมูลเชิงลึกเพิ่มเติม โปรดดาวน์โหลด รายงาน State of Play ล่าสุดของเรา ซึ่งเน้นที่ความสำคัญของการปรับแต่งตามข้อมูลและการค้นพบเนื้อหาแบบสตรีมมิ่ง
