ชาวอเมริกันใช้เวลาเกือบ 20% ของทุกวันไปกับเสียง ในไตรมาสที่ 2 ของปี 2024 คิดเป็น 4 ชั่วโมง 5 นาทีในการฟัง 1 ชั่วโมงต่อวันในแพลตฟอร์มทั้งแบบมีโฆษณาและไม่มีโฆษณา เช่น วิทยุ พอดแคสต์ บริการเพลงสตรีมมิ่ง และวิทยุผ่านดาวเทียม ความสำคัญที่ยั่งยืนของเสียงในพฤติกรรมการใช้สื่อของเราเป็นแรงผลักดันเบื้องหลังการเปิดตัว The Record ซึ่งเป็นการสำรวจรายไตรมาสเกี่ยวกับวิธีที่ผู้ฟังในสหรัฐอเมริกาแบ่งเวลาในการฟัง โดยขับเคลื่อนโดย Nielsen และ Edison Research
ในขณะที่นักการตลาดติดตามเทรนด์ที่ส่งผลกระทบต่อกลยุทธ์สื่อข้ามช่องทางของตน The Record มอบมุมมองที่ชัดเจนเกี่ยวกับเวลาที่ใช้กับช่องเสียงที่รองรับโฆษณา
ระหว่างเดือนเมษายนถึงมิถุนายน 2024 ผู้ฟังใช้เวลา 67% ในแต่ละวันไปกับการฟังเสียงที่มีโฆษณาสนับสนุนทางวิทยุ 19% ให้กับพอดคาสต์ 11% ให้กับบริการสตรีมเสียง และ 3% ให้กับวิทยุผ่านดาวเทียม ในกลุ่มอายุ 18-34 ปี ส่วนแบ่งเวลาของการฟังวิทยุเพิ่มขึ้นจาก 45% ในไตรมาสแรกเป็น 48% ในไตรมาสที่ 2 ในขณะที่พอดคาสต์ลดลงเล็กน้อยจาก 37% เป็น 35%
ภาพรวมรายไตรมาส: Edison Research Share of Ear®
แผนภูมินี้แสดงให้เห็นว่าชาวอเมริกันใช้เวลาอย่างไรกับเสียงที่รองรับโฆษณาในไตรมาสที่ 2 ปี 2024
สำรวจข้อมูลเชิงลึกด้านเสียงเพิ่มเติมด้วยตารางข้อมูลเพิ่มเติมที่นี่
Radio ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มเสียงที่รองรับโฆษณาแบบดั้งเดิมสามารถเข้าถึงประชากรทุกมุมโลกได้อย่างต่อเนื่อง ในกลุ่มผู้บริโภคที่อายุน้อย เกือบครึ่งหนึ่งของเวลาฟังเสียงที่รองรับโฆษณาในแต่ละวันใช้ไปกับวิทยุ ในขณะที่ผู้ฟังที่มีอายุมากกว่าใช้เวลาเกือบสามในสี่ส่วนไปกับวิทยุ
ตารางเพิ่มเติมเหล่านี้แสดงรายละเอียดว่าส่วนแบ่งของผู้ฟังแตกต่างกันอย่างไรตามรูปแบบ อายุ ประชากรศาสตร์ และแพลตฟอร์มสำหรับรูปแบบวิทยุ AM/FM 15 อันดับแรกที่มีผู้ฟังมากที่สุด การแบ่งแยกนี้ทำให้สัดส่วนของผู้ฟังวิทยุทั้งหมดและสัดส่วนของผู้ฟังสตรีมมิ่งโดยเฉพาะ ซึ่งก็คือผู้ฟังสตรีมดิจิทัลของสถานีวิทยุ
การติดตามการฟังวิทยุตามรูปแบบ
แผนภูมิแสดงรูปแบบวิทยุที่มีส่วนแบ่งการฟังสูงสุดและความแตกต่างระหว่างวิทยุทั้งหมด (รวมกันทั้งระบบไร้สายและการสตรีม) และรูปแบบการสตรีมวิทยุ
สำรวจข้อมูลเชิงลึกด้านเสียงเพิ่มเติมด้วยตารางข้อมูลเพิ่มเติมที่นี่
ส่วนแบ่งการฟังสตรีมมิ่งตามรูปแบบโดยทั่วไปจะสูงกว่าสำหรับรายการข่าวและกีฬาและรูปแบบเพลงร็อคบางประเภท เช่น อัลเทอร์เนทีฟและร็อคคลาสสิก เมื่อจัดเรียงตามเชื้อชาติในตารางข้อมูลเพิ่มเติม แนวโน้มของ "คำพูด" มักจะคงอยู่ทั่วทั้งกลุ่ม ในขณะที่รูปแบบภาษาสเปนบางรูปแบบมีความแตกต่างที่ไม่เหมือนใครในกลุ่มผู้ฟังชาวฮิสแปนิก
สำรวจข้อมูลเชิงลึกด้านเสียงเพิ่มเติมด้วยตารางข้อมูลเพิ่มเติมที่นี่
ดังที่ข้อมูลแสดงให้เห็น เสียงยังคงเป็นสิ่งสำคัญในพฤติกรรมสื่อประจำวันของชาวอเมริกันและถือเป็นโอกาสสำคัญสำหรับการปรับปรุงแคมเปญสื่อข้ามแพลตฟอร์มของคุณ
The Record จัดทำการวิเคราะห์พฤติกรรมการฟังเสียงจากสถานีวิทยุทั้งหมดทุกไตรมาส แผนภูมิดังกล่าวแสดงถึงการใช้งานเฉลี่ยต่อวันและส่วนแบ่งการฟังของผู้ฟังในสหรัฐอเมริกา
หากต้องการข้อมูลเสียงและข้อมูลเชิงลึกเพิ่มเติม โปรดติดต่อทีมผู้เชี่ยวชาญของเรา
แหล่งที่มา
1 Edison Research, “Share of Ear ® ” ไตรมาสที่ 2 ปี 2024
