การทำความเข้าใจพฤติกรรมผู้บริโภคสื่อที่ซับซ้อนในปัจจุบันหมายความว่านักโฆษณาต้องมีข้อมูลที่ละเอียดมากขึ้นเพื่อให้ได้รับข้อมูลและเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่ถูกต้อง
The Record คือรายงานประจำไตรมาสเกี่ยวกับวิธีที่ผู้บริโภคชาวอเมริกันใช้เวลาฟังสื่อต่างๆ ในแต่ละวัน โดยได้รับข้อมูลจาก Nielsen และ Edison Research ในขณะที่ผู้โฆษณากำลังติดตามการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมของผู้บริโภคอย่างต่อเนื่องเพื่อปรับปรุงประสิทธิภาพของการตลาดแบบหลายช่องทาง The Record ช่วยให้เห็นภาพที่ชัดเจนขึ้นด้วยการนำเสนอเวลาที่ผู้บริโภคใช้ไปกับสื่อเสียง ที่มีโฆษณา คั่นอยู่
แล้วพฤติกรรมการฟังเพลงในไตรมาสที่ 4 ปี 2025 เปลี่ยนแปลงไปอย่างไรบ้าง เมื่อเทียบกับไตรมาสก่อนหน้า ? มาเจาะลึกข้อมูลกันเลย
ภาพรวมด้านเสียงประจำไตรมาสที่ 4
ปริมาณการฟังเสียงในแต่ละวันอยู่ที่ 3 ชั่วโมง 54 นาที ทั้งจากแพลตฟอร์มที่มีโฆษณาและไม่มีโฆษณา เช่น วิทยุ พอดแคสต์ บริการสตรีมมิ่งเพลง และวิทยุผ่านดาวเทียม ในไตรมาสที่สี่ของปี 2025 การฟังเสียงที่มีโฆษณาคิดเป็น 63% ของการฟังทั้งหมด
เมื่อพิจารณาเจาะลึกไปที่กลุ่มผู้บริโภคที่ใช้สื่อเสียงที่มีโฆษณาคั่น พบว่าในไตรมาสที่สี่ ผู้บริโภคใช้เวลา 61% ของเวลาในแต่ละวันไปกับการฟังวิทยุ 21% กับพอดแคสต์ 15% กับเพลงสตรีมมิ่ง และ 3% กับวิทยุผ่านดาวเทียม
สำหรับผู้โฆษณาที่วางแผนแคมเปญการตลาดด้านเสียง สิ่งสำคัญคือต้องพิจารณาว่า 82% ของเวลาโฆษณาที่รองรับเสียงในแต่ละวันทั้งหมดจะไปสู่วิทยุและพอดแคสต์ ในขณะที่เพียง 15% เท่านั้นที่ไปสู่บริการเพลงสตรีมมิ่ง
ภาพรวมรายไตรมาส: Edison Research Share of Ear®
แผนภูมินี้แสดงให้เห็นว่าผู้ชมชาวอเมริกันใช้เวลาไปกับการรับชมโฆษณาทางเสียงอย่างไรในไตรมาสที่ 4 ของปี 2025
สำรวจข้อมูลเชิงลึกด้านเสียงเพิ่มเติมได้จากตารางข้อมูลเพิ่มเติม
การติดตามการฟังวิทยุตามรูปแบบ
ตารางต่อไปนี้แสดงรายละเอียดว่าสัดส่วนผู้ฟังวิทยุแตกต่างกันอย่างไรตามรูปแบบ อายุ ประชากรศาสตร์ และแพลตฟอร์มสำหรับรูปแบบวิทยุ AM/FM ที่มีผู้ฟังมากที่สุด 15 อันดับแรก สัดส่วนเหล่านี้แยกความแตกต่างระหว่างสัดส่วนการฟังวิทยุทั้งหมดและสัดส่วนการฟังแบบสตรีมมิ่งโดยเฉพาะ ซึ่งก็คือการฟังสตรีมดิจิทัลของสถานีวิทยุ AM/FM
สำรวจข้อมูลเชิงลึกด้านเสียงเพิ่มเติมได้จากตารางข้อมูลเพิ่มเติม
สำรวจข้อมูลเชิงลึกด้านเสียงเพิ่มเติมได้จากตารางข้อมูลเพิ่มเติม
รับข้อมูลเชิงลึกด้านเสียงล่าสุด
สำรวจข้อมูลเชิงลึกด้านผู้บริโภคด้านเสียงล่าสุดจาก รายงาน Audio Today ประจำเดือนมกราคม 2026 ของเรา ซึ่งให้รายละเอียดเกี่ยวกับอิทธิพลของวิทยุในกลุ่มผู้บริโภคชาวฮิสแปนิก ข้อมูลจากนีลเซนแสดงให้เห็นว่าวิทยุเข้าถึงผู้ฟังชาวฮิสแปนิกมากกว่า 93% ในสหรัฐอเมริกา และสร้างความผูกพันทางอารมณ์ที่ไม่เหมือนใครกับผู้ฟัง ซึ่งมีอิทธิพลต่อการตอบสนองต่อโฆษณามากกว่าประชากรทั่วไปอย่างมาก
The Record จัดทำการวิเคราะห์พฤติกรรมการฟังเสียงจากสถานีวิทยุทั้งหมดทุกไตรมาส แผนภูมิดังกล่าวแสดงถึงการใช้งานเฉลี่ยต่อวันและส่วนแบ่งการฟังของผู้ฟังในสหรัฐอเมริกา
หากต้องการข้อมูลเสียงและข้อมูลเชิงลึกเพิ่มเติม โปรดสำรวจ โซลูชันการวัดเสียง ของเรา และ ติดต่อกับทีมผู้เชี่ยวชาญของ เรา
แหล่งที่มา
1 แหล่งที่มา: Edison Research, “ส่วนแบ่งการตลาด ® ” ไตรมาสที่ 4 ปี 2025
