Die Amerikaner verbringen fast 20 % ihres Tages mit Audio; im zweiten Quartal 2024 waren das 4 Stunden und 5 Minuten täglich1 über werbefinanzierte und werbefreie Plattformen wie Radio, Podcasts, Musik-Streaming-Dienste und Satellitenradio. Die anhaltende Bedeutung von Audio in unseren Mediengewohnheiten war die treibende Kraft hinter der Einführung von The Record - ein vierteljährlicher Blick darauf, wie das US-Publikum seine Hörzeit aufteilt, betrieben von Nielsen und Edison Research.
Während Vermarkter die Trends verfolgen, die sich auf ihre kanalübergreifenden Medienstrategien auswirken, bietet The Record eine klare Perspektive auf die Zeit, die mit werbeunterstützten Audiokanälen verbracht wird.
Zwischen April und Juni 2024 verbrachten die Hörer 67 % ihrer täglichen Zeit mit werbefinanzierten Audiosendungen im Radio, 19 % mit Podcasts, 11 % mit Audio-Streaming-Diensten und 3 % mit Satellitenradio. Bei den 18- bis 34-Jährigen stieg der Zeitanteil des Radios von 45 % im ersten Quartal auf 48 % im zweiten Quartal, während der Anteil der Podcasts leicht von 37 % auf 35 % zurückging.
Ein vierteljährlicher Schnappschuss: Edison Research Share of Ear®
Diese Grafik zeigt, wie die Amerikaner im zweiten Quartal 2024 ihre Zeit mit werbeunterstütztem Audio verbringen.
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Das Radio, die ursprüngliche werbegestützte Audioplattform, erreicht durchweg alle Bevölkerungsschichten. Bei den jüngeren Verbrauchern entfällt fast die Hälfte der täglichen werbegestützten Audiozeit auf das Radio, während ältere Hörer fast drei Viertel ihrer Zeit mit Radio verbringen.
Diese zusätzlichen Tabellen geben Aufschluss darüber, wie sich der Anteil der Hörerschaft nach Format, Alter, Bevölkerungsgruppe und Plattform für die 15 reichweitenstärksten AM/FM-Radioformate unterscheidet. Dabei wird zwischen dem Anteil aller Radiohörer und dem Anteil der Streaming-Hörer unterschieden, d. h. derjenigen, die die digitalen Streams der Radiosender hören.
Verfolgung der Radiohörer nach Format
Diese Grafik zeigt, welche Radioformate den höchsten Höreranteil haben und wie sich dieser zwischen dem gesamten Radio (Over-the-Air und Streaming zusammen) und dem Radio-Streaming-Universum unterscheidet.
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Der Anteil der Streaming-Hörer nach Format ist im Allgemeinen höher bei Nachrichten- und Sportprogrammen und bestimmten Rockformaten, einschließlich Alternative und Classic Rock. Bei der Sortierung nach Ethnien in den zusätzlichen Datentabellen bleiben die Trends beim "gesprochenen Wort" im Allgemeinen über alle Gruppen hinweg bestehen, während es bei einigen spanischsprachigen Formaten unter den hispanischen Hörern andere einzigartige Unterschiede gibt.
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Wie die Daten zeigen, ist Audio nach wie vor ein fester Bestandteil der täglichen Mediengewohnheiten der Amerikaner und stellt eine hervorragende Möglichkeit zur Verbesserung Ihrer medienübergreifenden Kampagnen dar.
The Record bietet eine vierteljährliche Analyse des Audiohörverhaltens im gesamten Radiouniversum. Die Diagramme zeigen die durchschnittliche tägliche Nutzung und den Anteil der Hörerschaft in den USA.
Wenn Sie noch mehr Audiodaten und Einblicke wünschen, wenden Sie sich an unser Expertenteam.
Quelle
1EdisonResearch, "Anteil von Ear®" Q2 2024
