Os americanos passam quase 20% do dia ouvindo áudio; no segundo trimestre de 2024, isso se traduziu em 4 horas e 5 minutos de audição diária1 em plataformas com e sem anúncios, como rádio, podcasts, serviços de streaming de música e rádio via satélite. A importância duradoura do áudio em nossos hábitos de mídia foi o que motivou o lançamento do The Record - uma análise trimestral de como o público dos EUA divide o tempo que passa ouvindo, com o apoio da Nielsen e da Edison Research.
À medida que os profissionais de marketing acompanham as tendências que afetam suas estratégias de mídia entre canais, o The Record oferece uma perspectiva distinta do tempo gasto com canais de áudio suportados por anúncios.
Entre abril e junho de 2024, os ouvintes dedicaram 67% de seu tempo diário com áudio suportado por anúncios ao rádio, 19% a podcasts, 11% a serviços de streaming de áudio e 3% a rádio via satélite. Entre as pessoas de 18 a 34 anos de idade, a parcela de tempo do rádio aumentou de 45% no primeiro trimestre para 48% no segundo trimestre, enquanto os podcasts diminuíram ligeiramente de 37% para 35%.
Um instantâneo trimestral: Edison Research Share of Ear®
Este gráfico mostra como os americanos gastaram seu tempo com áudio suportado por anúncios no segundo trimestre de 2024.
Explore ainda mais percepções de áudio com as tabelas de dados adicionais aqui.
O rádio, a plataforma original de áudio com suporte de anúncios, atinge consistentemente todos os cantos da população. Entre os consumidores mais jovens, quase metade de todo o tempo diário de áudio suportado por anúncios é gasto com rádio, enquanto os ouvintes mais velhos dedicam quase três quartos de seu tempo ao rádio.
Essas tabelas adicionais detalham como a participação da audiência varia de acordo com o formato, a idade, o perfil demográfico e a plataforma dos 15 formatos de rádio AM/FM de maior alcance. Elas diferenciam entre a parcela de todos os ouvintes de rádio e a parcela de ouvintes de streaming especificamente, que são aqueles que ouvem os streams digitais das estações de rádio.
Rastreamento da audição de rádio por formato
Esse gráfico revela quais formatos de rádio têm a maior parcela de audição e como isso difere entre o total de rádios (combinadas no ar e em streaming) e o universo de streaming de rádio.
Explore ainda mais percepções de áudio com as tabelas de dados adicionais aqui.
A parcela de ouvintes de streaming por formato é geralmente maior para programação de notícias e esportes e determinados formatos baseados em rock, incluindo rock alternativo e clássico. Ao classificar por raça nas tabelas de dados adicionais, as tendências de "palavra falada" geralmente se mantêm em todos os grupos, enquanto há outras diferenças exclusivas para alguns formatos em espanhol entre os ouvintes hispânicos.
Explore ainda mais percepções de áudio com as tabelas de dados adicionais aqui.
Como os dados demonstram, o áudio continua sendo um elemento fixo nos hábitos diários de mídia dos americanos e se destaca como uma oportunidade para aprimorar suas campanhas de mídia cruzada.
O registro fornece uma análise trimestral dos comportamentos de escuta de áudio em todo o universo do rádio. Os gráficos representam o uso médio diário e a parcela de audição para o público dos EUA.
Para obter ainda mais dados e insights sobre áudio, entre em contato com nossa equipe de especialistas.
Fonte
1EdisonResearch, "Share of Ear®", segundo trimestre de 2024
