วิถีการบริโภคข่าวสารท้องถิ่นของชาวอเมริกันกำลังเปลี่ยนแปลงไปอย่างมาก จากหน้าจอโทรทัศน์แบบดั้งเดิม สู่โลกของการรับชมแบบออนดีมานด์ที่ปรับแต่งได้ตามความต้องการอย่างการสตรีมแบบ over-the-top (OTT) แอปพลิเคชันข่าวสารท้องถิ่นบนแพลตฟอร์มอย่าง Roku, Samsung, Amazon Fire TV และ Apple TV ไม่ได้เป็นเพียงแค่ทางเลือกใหม่เท่านั้น แต่ยังกำลังกลายเป็นแหล่งข่าวสารและข้อมูลหลักอย่างรวดเร็ว โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับกลุ่มผู้ชมรุ่นใหม่ที่ “เลิกใช้เคเบิลทีวี”
การรับชมแอป OTT ข่าวท้องถิ่นที่เพิ่มขึ้นนี้กำลังสร้างระบบนิเวศใหม่ที่ทรงพลังสำหรับทั้งผู้แพร่ภาพกระจายเสียงและแบรนด์ต่างๆ และยังส่งมอบเนื้อหาที่ลึกซึ้งและมีส่วนร่วมมากขึ้นให้กับผู้ชมทั่วตลาดท้องถิ่นอีกด้วย
การโยกย้ายระบบดิจิทัลเป็นเรื่องท้องถิ่น
สถานีโทรทัศน์ท้องถิ่นมากกว่า 65 แห่งตัดสินใจที่จะวัดผลผู้ชม OTT โดยใช้ Nielsen เพื่อเปรียบเทียบ (และขาย) ผู้ชมเหล่านั้นร่วมกับผู้ชมที่รับชมข่าวแบบดั้งเดิม
เมื่อพิจารณาข้อมูล เราเห็นการเติบโตในกลุ่มสถานีโทรทัศน์ท้องถิ่นที่วัดผลแอป OTT ของตน ในเดือนสิงหาคม 2568 มีผู้ชมอายุ 2 ปีขึ้นไปเฉลี่ย 61,000 คนรับชมสถานีโทรทัศน์ท้องถิ่นผ่าน OTT ซึ่งเพิ่มขึ้น 69% จากปีก่อนหน้า
การเปลี่ยนแปลงโดยรวมของการบริโภคข่าวสารผ่านระบบดิจิทัลได้รับการบันทึกไว้อย่างชัดเจน โดยผู้ใหญ่ชาวอเมริกันกว่าครึ่งบริโภค ข่าวสารผ่านแพลตฟอร์มดิจิทัล เช่น เว็บไซต์ แอปพลิเคชัน และโซเชียลมีเดีย อย่างไรก็ตาม ข่าวโทรทัศน์ท้องถิ่นมีจุดยืนที่โดดเด่นในการใช้ประโยชน์จากภูมิทัศน์ของโทรทัศน์ที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ต
ผู้ให้บริการโทรทัศน์ท้องถิ่น ซึ่งเป็นแหล่งข้อมูลที่น่าเชื่อถือในชุมชนอยู่แล้ว ได้ผลักดันผลิตภัณฑ์ของตนไปยังแอปสตรีมมิ่งเฉพาะทางอย่างจริงจัง ความพยายามนี้ขับเคลื่อนด้วยพันธกิจที่ชัดเจน นั่นคือ การเข้าถึงผู้ชมกลุ่มใหม่ และนำเสนอคอนเทนต์ที่ผู้ชมกำลังใช้เวลาอยู่
แนวโน้มสำคัญที่ขับเคลื่อนการเติบโตของ OTT
เชื่อมช่องว่างอายุ: เป็นเวลาหลายปีที่ผู้ชมหลักของโทรทัศน์ท้องถิ่นมีแนวโน้มสูงวัย อย่างไรก็ตาม OTT ถือเป็นเส้นเลือดใหญ่สำคัญที่หล่อเลี้ยงกลุ่มประชากรรุ่นใหม่ ผลการศึกษาแสดงให้เห็นว่าคนรุ่น Gen Z และ Millennials จำนวนมากกำลังสตรีมข่าวท้องถิ่นบนแพลตฟอร์มต่างๆ อย่างต่อเนื่อง ซึ่งเป็นสัญญาณที่ชัดเจนว่าผู้ให้บริการโทรทัศน์ประสบความสำเร็จในการเข้าถึงผู้บริโภคข่าวสารรุ่นใหม่
ในเดือนกันยายน พ.ศ. 2568 ผู้ชม OTT ในพื้นที่ 73% มีอายุต่ำกว่า 65 ปี โดย 24% ของผู้ชมกลุ่มนี้มีอายุระหว่าง 35-49 ปี เมื่อเปรียบเทียบกันแล้ว ในกลุ่มผู้ชมแบบเส้นตรงดั้งเดิม ผู้ชมประมาณ 51% มีอายุต่ำกว่า 65 ปี โดย 12.8% เป็นกลุ่มอายุ 35-49 ปี
โอกาสในการเข้าถึงกลุ่มคนหลากหลายวัฒนธรรม: แม้ว่า OTT จะเปิดโอกาสให้ผู้ผลิตคอนเทนต์ได้เชื่อมต่อกับผู้ชมกลุ่มคนรุ่นใหม่ แต่เรายังมองเห็นศักยภาพในการเข้าถึงผู้ชมที่หลากหลายอีกด้วย ในเดือนกันยายน 2568 ผู้ชม OTT ในท้องถิ่น 29% ระบุว่าเป็นคนผิวดำ ซึ่งสูงกว่าผู้ชมข่าวท้องถิ่นดั้งเดิมที่เป็นคนผิวดำซึ่งมีอยู่ 21% การเข้าถึงผู้ชมชาวฮิสแปนิกมีสัดส่วนที่เท่าๆ กันระหว่าง OTT และแบบดั้งเดิม (~15%)
พลังของรายการข่าวแบบออนดีมานด์และเจาะลึก: การออกอากาศข่าวแบบเส้นตรงแบบดั้งเดิมถูกจำกัดด้วยเวลา แอป OTT ทลายข้อจำกัดเหล่านั้น ช่วยให้ห้องข่าวเจาะลึกได้มากขึ้น ยกตัวอย่างเช่น หน่วยงานสืบสวนสอบสวน กำลังใช้ OTT เพื่อผลิตเนื้อหาสารคดีขนาดสั้นในรูปแบบยาว ซึ่งให้บริบทเชิงลึกที่ผู้ชมต้องการแต่มักไม่สามารถรับชมได้จากการออกอากาศ 30 นาที
กระแสข่าวสดและข่าวเด่น: เมื่อเกิด สภาพอากาศเลวร้าย หรือ ข่าวสำคัญ ข่าวท้องถิ่นยังคงเป็นทรัพยากรสำคัญ แอปสตรีมมิ่งมอบความยืดหยุ่นในการถ่ายทอดสดตลอด 24 ชั่วโมงทุกวัน มั่นใจได้ว่าผู้ชมจะได้รับข้อมูลอัปเดตแบบเรียลไทม์โดยตรงไปยังอุปกรณ์สตรีมมิ่งที่ต้องการ ซึ่งมักจะเร็วกว่าวิธีการแบบเดิม
ในภาพด้านล่าง ซานอันโตนิโอมีการปรับจูนเพิ่มขึ้น 3 เท่า อันเป็นผลมาจากน้ำท่วมแม่น้ำกัวดาลูปในเขตเคอร์ ข่าวท้องถิ่นมีอยู่ทุกเมื่อที่ต้องการ
การปรับโมเดล "Plus" ให้เข้ากับท้องถิ่น: ผู้ให้บริการโทรทัศน์กำลังเสริมความแข็งแกร่งให้กับบริการสตรีมมิ่งด้วย แอปและช่องรายการ "Plus" เฉพาะ กลุ่มสถานีโทรทัศน์รายใหญ่กำลังขยายช่องทางการถ่ายทอดสดข่าวดิจิทัล โดยเพิ่มรายการท้องถิ่นใหม่หลายร้อยชั่วโมงต่อสัปดาห์ เพื่อตอบสนองความต้องการที่เพิ่มขึ้นสำหรับการออกอากาศรายการท้องถิ่นในทุกช่วงเวลา ซึ่งรวมถึงช่วงเวลาที่ปกติแล้วยังขาดการรับชม เช่น ช่วงข่าวเช้า
จุดหมุนที่ทำกำไร
การที่กระแสการรับชมข่าวท้องถิ่นบนแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วนั้นไม่เพียงแต่เป็นผลดีต่อผู้ชมเท่านั้น แต่ยังส่งผลดีต่อเศรษฐกิจ อีกด้วย รายได้จากการโฆษณา OTT สำหรับสถานีโทรทัศน์ท้องถิ่นเติบโตขึ้นอย่างมาก โดยได้รับแรงหนุนจากผู้ลงโฆษณาในท้องถิ่นที่ยินดีรวมทีวีที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตไว้ในแผนสื่อของตนมากขึ้น
เพื่อแสดงให้เห็นถึงพลังของผู้ชมในท้องถิ่น เราได้เปรียบเทียบตารางออกอากาศโดยใช้สถานีโทรทัศน์สามแห่งที่วัดผล OTT ในลอสแอนเจลิส ในตัวอย่างนี้ OTT ในท้องถิ่นสามารถเพิ่มอัตราการออกอากาศได้มากถึง 20% โดยการเพิ่มการสตรีมมิงเข้ากับตารางออกอากาศแบบดั้งเดิม นอกจากนี้ การสตรีมมิงยังมีความสามารถในการถ่ายทอดความถี่ได้สูงกว่าแบบดั้งเดิมอีกด้วย
นี่คือการเปลี่ยนแปลงรูปแบบธุรกิจดิจิทัลอย่างสิ้นเชิง สถานีต่างๆ กำลังพัฒนาให้ทำงานคล้ายกับเอเจนซี่ดิจิทัลในท้องถิ่นมากขึ้น โดยรวมคลังโฆษณาในแอปของตนเองเข้ากับพื้นที่โฆษณาสตรีมมิ่งจากภายนอก เพื่อนำเสนอกลยุทธ์การโฆษณาแบบครบวงจรและครอบคลุมทุกช่องทาง สำหรับสถานีที่ประสบความสำเร็จ ราย ได้ดิจิทัลสองในสาม มาจากคลังโฆษณานอกสถานที่ โดยมีการซื้อวิดีโอสตรีมมิ่งเป็นหัวใจสำคัญ
นักโฆษณาก็ได้รับประโยชน์เช่นกัน การเข้าถึง ผู้บริโภคในท้องถิ่น ที่มากขึ้นจะช่วยให้พวกเขาเข้าถึงกลุ่มประชากรสำคัญด้วยการสื่อสารที่ตรงกลุ่มเป้าหมาย ซึ่งสามารถสร้างความสัมพันธ์และความภักดีที่นำไปสู่ความสำเร็จในระยะยาว
สิ่งที่อยู่ข้างหน้า
แม้ว่าตลาดการสตรีมข่าวท้องถิ่นจะยังคงกระจัดกระจาย แต่แนวโน้มนี้ไม่อาจปฏิเสธได้ การผสมผสานระหว่างแบรนด์ท้องถิ่นที่ได้รับความไว้วางใจอย่างสูง การนำเสนอ OTT ที่ยืดหยุ่น และความสามารถในการนำเสนอคอนเทนต์แบบออนดีมานด์ที่เข้มข้นยิ่งขึ้น ทำให้แอปข่าวท้องถิ่นเป็นองค์ประกอบสำคัญของภูมิทัศน์สื่อสมัยใหม่ เมื่อสถานีต่างๆ ลงทุนด้านการผลิต OTT เฉพาะทางและคอนเทนต์ต้นฉบับมากขึ้น คาดว่าช่องว่างระหว่างการรับชมแบบเชิงเส้นแบบดั้งเดิมและการมีส่วนร่วมแบบสตรีมมิ่งจะแคบลงอีก ซึ่งตอกย้ำความเกี่ยวข้องที่ยั่งยืนของข่าวท้องถิ่นในยุคสตรีมมิ่ง
เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับ โซลูชันผู้ชมโทรทัศน์ที่ครอบคลุม ของ Nielsen รวมถึงการวัดผลโทรทัศน์ระดับท้องถิ่น
