กรณีศึกษา

การเชื่อมโยงจุดต่าง ๆ เกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศ

พลังของสื่อท้องถิ่นในการเข้าถึงผู้ชมและสร้างความตระหนักรู้เกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศระหว่างเหตุการณ์สภาพอากาศเลวร้าย

การแนะนำ

ทำความเข้าใจการเข้าถึงของสื่อท้องถิ่นระหว่างเหตุการณ์สภาพอากาศเลวร้าย

Nielsen ร่วมมือกับ Climate Central ซึ่งเป็นองค์กรด้านวิทยาศาสตร์เกี่ยวกับสภาพอากาศที่ไม่แสวงหากำไรและมีนโยบายเป็นกลาง เพื่อประเมินการปรากฏตัวของการรายงานสภาพอากาศที่แม่นยำและให้ข้อมูลในสื่อท้องถิ่น เพื่อมีส่วนร่วมกับชุมชนที่ได้รับผลกระทบจากเหตุการณ์สภาพอากาศที่รุนแรง

วัตถุประสงค์

เน้นย้ำบทบาทของสื่อท้องถิ่นในการขับเคลื่อนการตระหนักรู้เกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศ

ตามรายงานของ American Meteorological Society การออกอากาศสภาพอากาศในท้องถิ่นมีประสิทธิผลอย่างยิ่งในการสร้างความตระหนักรู้เกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศ Climate Central ร่วมมือกับ Nielsen เพื่อวิเคราะห์เนื้อหาเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศในข่าวโทรทัศน์ในท้องถิ่นและวัดการเข้าถึงผู้ชมที่เกี่ยวข้องกับการออกอากาศเหล่านั้น

ท้าทาย

การดึงดูดสถานีสื่อท้องถิ่นให้เข้ามามีส่วนร่วมเพื่อให้ความรู้แก่ผู้ชมเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศ

แม้ว่าประชาชนจะรู้สึกกังวลมากขึ้นเกี่ยวกับความเชื่อมโยงระหว่างการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศและสภาพอากาศที่เลวร้าย แต่มีเพียง 28% ของประชากรในสหรัฐอเมริกาเท่านั้นที่บอกว่าพวกเขาได้ยินเรื่องภาวะโลกร้อนจากสื่ออย่างน้อยสัปดาห์ละครั้ง ซึ่งแสดงให้เห็นว่าสื่อต่างๆ รวมถึงสื่อท้องถิ่น มักพลาดโอกาสในการเพิ่มความเข้าใจและความตระหนักรู้ของสาธารณชนเกี่ยวกับสภาพอากาศที่เลวร้ายและการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศ

สารละลาย

สร้างเมตริกเนื้อหาสภาพอากาศสำหรับรายงานโดยใช้การเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายและการวิเคราะห์บริบท

Nielsen Local TV View (NLTV) , Nielsen Grabix และ PPM Analysis Tool วิเคราะห์ข่าวโทรทัศน์และวิทยุท้องถิ่นใน พื้นที่ตลาดที่กำหนด (DMA) 50 อันดับแรกของสหรัฐฯ ที่เกี่ยวข้องกับเหตุการณ์สภาพอากาศสุดขั้วสี่ครั้งตั้งแต่ปี 2022-2023 ซึ่งอาจเชื่อมโยงกับการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศได้อย่างเหมาะสม เหตุการณ์เหล่านี้ได้แก่ พายุเฮอริเคนเอียน ไฟป่าในแคนาดา ความร้อนระอุในฟีนิกซ์ และพายุโซนร้อนฮิลารี ข้อมูลดังกล่าวใช้เพื่อทำความเข้าใจว่าการรายงานข่าวได้กล่าวถึงเหตุการณ์ดังกล่าวในบริบทของการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศหรือไม่ เมื่อใด และอย่างไร และได้เปลี่ยนเป็นรายงานสาธารณะที่ให้รายละเอียดเกี่ยวกับการวิเคราะห์ผู้ชมและเนื้อหาของข่าวโทรทัศน์ท้องถิ่นในช่วงเหตุการณ์สภาพอากาศสุดขั้วสี่ครั้งที่สำคัญเหล่านั้น

ผลการค้นพบที่สำคัญ

17M

รวมการเข้าถึง

การออกอากาศแบบแบ่งส่วนในช่วงที่มีเหตุการณ์สภาพอากาศเลวร้ายมีผลกระทบและเข้าถึงได้สูง ทั่วประเทศ ผู้คนมากกว่า 17 ล้านคนใน 50 DMA อันดับแรกได้รับรู้เกี่ยวกับส่วนที่เชื่อมโยงเหตุการณ์สภาพอากาศเลวร้ายกับการเปลี่ยนแปลงของสภาพอากาศ

48%

เข้าใจส่วนต่างๆ

ความร้อนจัดมักเกี่ยวข้องกับการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศ โดยประมาณ 48% ของช่วงที่ได้รับผลกระทบจากสภาพอากาศทั้งหมดเกี่ยวข้องกับความร้อนต่อเนื่อง 31 วันของฟีนิกซ์ที่อุณหภูมิสูงกว่า 110 องศาฟาเรนไฮต์

395%

เพิ่มการเข้าถึง

ในช่วงที่เกิดพายุเฮอริเคนเอียน จำนวนผู้เข้าถึงแอปสตรีมมิ่งข่าวท้องถิ่นโดยเฉลี่ยในออร์แลนโดในกลุ่มคนอายุ 25-54 ปี เพิ่มขึ้น 395% เมื่อเทียบกับสัปดาห์ก่อน ผู้ชมทีวีท้องถิ่นก็เพิ่มขึ้นแบบทวีคูณเช่นกัน โดยเพิ่มขึ้นเป็นสองเท่าในตลาดออร์แลนโดสำหรับพายุเฮอริเคนเอียน และในลอสแองเจลิสสำหรับพายุโซนร้อนฮิลารี

ผลลัพธ์

การวิเคราะห์เนื้อหาสภาพอากาศพิสูจน์คุณค่าและโอกาสของการรายงานสภาพอากาศ

ความร่วมมือนี้ส่งผลให้เกิดการวิเคราะห์เนื้อหาสภาพอากาศ ซึ่งใช้เพื่อประเมินการมีอยู่ของการสร้างบริบทเกี่ยวกับสภาพอากาศในการรายงานข่าวของทีวีท้องถิ่นเกี่ยวกับสภาพอากาศเลวร้าย ซึ่งตอบสนองความต้องการที่เพิ่มมากขึ้นของประชาชนในการรับข้อมูลที่ถูกต้องเกี่ยวกับสาเหตุและผลกระทบของสภาพอากาศเลวร้าย

บทสรุป

การวิเคราะห์เนื้อหาของ Nielsen ช่วยให้เข้าใจข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับโปรแกรมสื่อท้องถิ่นระหว่างเหตุการณ์สภาพอากาศเลวร้าย

เครื่องมือวิเคราะห์เนื้อหาและกลุ่มเป้าหมายของ Nielsen ช่วยขับเคลื่อนการสร้างมาตรวัดใหม่ที่กำหนดมาตรฐานในการประเมินการรายงานสภาพอากาศในสื่อ มาตรวัดนี้ระบุว่าสถานีสื่อท้องถิ่นสามารถรายงานสภาพอากาศที่ชัดเจนเพื่อเพิ่มความตระหนักรู้เกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงสภาพอากาศและความเชื่อมโยงกับเหตุการณ์สภาพอากาศสุดขั้วได้ที่ใด

ข้อมูลของ Nielsen และการวิเคราะห์เนื้อหาที่สร้างขึ้นนั้นมอบข้อมูลเชิงลึกที่สำคัญว่าสื่อท้องถิ่นให้ข้อมูลสำคัญแก่สาธารณชนอย่างไร ซึ่งจำเป็นต่อการช่วยให้ชุมชนต่างๆ เตรียมพร้อมและรักษาความปลอดภัยในช่วงที่มีสภาพอากาศเลวร้าย

Kaitlyn Trudeau | ผู้ช่วยวิจัยอาวุโส วิทยาศาสตร์ด้านภูมิอากาศที่ Climate Central