La forma en que los estadounidenses consumen las noticias locales está experimentando una drástica transformación, pasando de la pantalla de emisión tradicional al mundo personalizado y on-demand del streaming over-the-top (OTT). Las aplicaciones de noticias locales en plataformas como Roku, Samsung, Amazon Fire TV y Apple TV no son solo una alternativa, sino que se están convirtiendo rápidamente en la principal fuente de noticias e información, sobre todo para el público más joven que "corta el cable".
Este aumento de la audiencia de las aplicaciones OTT de noticias locales está creando un nuevo y potente ecosistema tanto para las cadenas como para las marcas, y está ofreciendo contenidos más profundos y atractivos a los espectadores de los mercados locales.
La migración digital es local
Más de 65 cadenas de televisión locales han decidido medir sus audiencias OTT con Nielsen para compararlas (y venderlas) junto a las que ven sus noticiarios de forma tradicional.
Si observamos los datos, vemos un crecimiento entre las emisoras locales que están midiendo sus aplicaciones OTT. En agosto de 2025, una media de 61.000 personas mayores de 2 años sintonizaron sus emisoras locales a través de OTT, un 69% más que un año antes.
El cambio digital general en el consumo de noticias ha sido bien documentado, con más de la mitad de los adultos estadounidenses consumiendo ahora sus noticias a través de plataformas digitales como sitios web, aplicaciones y redes sociales. Sin embargo, los informativos de la televisión local están en una posición única para sacar partido del panorama de la televisión conectada.
Las televisiones locales, que ya son una fuente de información de gran confianza en sus comunidades, han trasladado sus productos a aplicaciones de streaming. Este esfuerzo obedece a un mandato claro: llegar a nuevas audiencias y ofrecer contenidos allí donde los espectadores ya pasan su tiempo.
Principales tendencias que impulsan el crecimiento de OTT
Reducir la diferencia de edad: Durante años, la audiencia de la televisión local ha sido mayor. Sin embargo, OTT está proporcionando un salvavidas crucial a los grupos demográficos más jóvenes. Los estudios muestran que un número significativo de miembros de la Generación Z y de la Generación del Milenio transmiten activamente noticias locales en varias plataformas, una clara señal de que las cadenas están logrando atraer a la próxima generación de consumidores de noticias.
En septiembre de 2025, el 73% de la audiencia local de OTT tenía menos de 65 años, y el 24% de esa audiencia tenía entre 35 y 49 años. En comparación, entre los espectadores lineales tradicionales, alrededor del 51 % de la audiencia tiene menos de 65 años, y el 12,8 % procede de personas de 35 a 49 años.
Oportunidad de alcance multicultural: Mientras que OTT ofrece a los productores de contenidos oportunidades para conectar con audiencias más jóvenes, también vemos el potencial para llegar a audiencias diversas. En septiembre de 2025, el 29% de las audiencias locales de OTT se identificaron como negras, porcentaje superior al 21% de las audiencias negras de las noticias locales tradicionales. El alcance a las audiencias hispanas se dividió más equitativamente entre OTT y tradicionales (~15%).
El poder de la on-demand y la profundidad: Los noticiarios lineales tradicionales están limitados por el tiempo. Las aplicaciones OTT rompen esas limitaciones y permiten a las redacciones profundizar más. Las unidades de investigación, por ejemplo, utilizan OTT para producir contenidos de larga duración, tipo minidocumental, que ofrecen el contexto en profundidad que los espectadores desean pero que a menudo no pueden obtener en una emisión de 30 minutos.
Dominio de las noticias en directo y de última hora: Cuando se producen condiciones meteorológicas adversas o noticias de última hora, las noticias locales siguen siendo un recurso esencial. Las aplicaciones de streaming ofrecen la flexibilidad necesaria para una cobertura en directo ininterrumpida, garantizando a la audiencia actualizaciones en tiempo real directamente en su dispositivo de streaming preferido, a menudo más rápido que los medios tradicionales.
En la imagen de abajo, San Antonio experimentó un aumento de 3 veces en la afinación como resultado de la inundación del río Guadalupe en el condado de Kerr. Las noticias locales estuvieron ahí cuando más importaba.
Localización del modelo "Plus": Las emisoras están consolidando sus ofertas de streaming con aplicaciones y canales "Plus" específicos. Los principales grupos de emisoras están ampliando sus flujos digitales de noticias en directo, añadiendo cientos de nuevas horas de programación local a la semana para satisfacer la creciente demanda de cobertura local a todas horas, incluidas franjas horarias tradicionalmente desatendidas como el bloque de noticias de la mañana.
Un giro rentable
La explosión de la audiencia de noticias locales en las plataformas de streaming no es solo un triunfo de audiencia, sino también económico. Los ingresos por publicidad OTT de las cadenas de televisión locales han crecido significativamente, impulsados por anunciantes locales cada vez más dispuestos a incluir la televisión conectada en sus planes de medios.
Para ilustrar el poder de la audiencia local, hemos comparado la programación de tres emisoras que emiten OTT en Los Ángeles. En este ejemplo, el OTT local podría aumentar hasta un 20% la audiencia añadiendo el streaming a la programación tradicional. El streaming también tiene la capacidad de ofrecer una frecuencia mayor que la tradicional.
Esto está cambiando radicalmente el modelo de negocio digital. Las emisoras están evolucionando para actuar más como agencias digitales locales, combinando su propio inventario de aplicaciones con ubicaciones de streaming de terceros para ofrecer estrategias publicitarias unificadas y completas. Para las emisoras de alto rendimiento, dos tercios de sus ingresos digitales proceden ahora del inventario fuera de la propiedad, con las compras de vídeo en streaming como pieza central.
Los anunciantes también se benefician. Un mayor acceso a los consumidores locales puede ayudarles a llegar a grupos demográficos clave con mensajes locales específicos, lo que puede crear conexiones y fidelidad que allanen el camino para el éxito a largo plazo.
Lo que nos espera
Aunque el mercado del streaming de noticias locales sigue fragmentado, su trayectoria es innegable. La combinación de una marca local de gran confianza, la flexibilidad de las OTT y la capacidad de ofrecer contenidos más ricos on-demand carta hacen de las aplicaciones de noticias locales un componente vital del panorama mediático moderno. A medida que más emisoras inviertan en producción OTT dedicada y contenido original, se espera que la brecha entre la visualización lineal tradicional y la participación en streaming se reduzca aún más, consolidando la relevancia duradera de las noticias locales en la era del streaming.
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