การทำความเข้าใจพฤติกรรมผู้บริโภคสื่อที่ซับซ้อนในปัจจุบันหมายความว่านักโฆษณาต้องมีข้อมูลที่ละเอียดมากขึ้นเพื่อให้ได้รับข้อมูลและเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่ถูกต้อง
The Record คือรายงานผลการสำรวจรายไตรมาสเกี่ยวกับพฤติกรรมการฟังเพลงของผู้บริโภคชาวสหรัฐอเมริกา ซึ่งได้รับแรงหนุนจาก Nielsen และ Edison Research ในขณะที่นักโฆษณากำลังติดตามการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมของผู้บริโภคอย่างต่อเนื่อง เพื่อปรับปรุงประสิทธิภาพของการตลาดแบบข้ามช่องทาง The Record ช่วยนำเสนอข้อมูลอันเป็นเอกลักษณ์เฉพาะตัวเกี่ยวกับเวลาที่ใช้กับเสียง ที่สนับสนุนโฆษณา
แล้วพฤติกรรมการฟังเสียงมีการเปลี่ยนแปลงอย่างไรบ้างในไตรมาสที่ 3 ของปี 2568 เมื่อเทียบกับไตรมาสที่ 2 ? เรามาเจาะลึกข้อมูลกันเลย
ภาพรวมเสียงไตรมาสที่ 3
การฟังเสียงต่อวันคิดเป็น 3 ชั่วโมง 53 นาที ครอบคลุมทั้งแพลตฟอร์มที่มีโฆษณาและไม่มีโฆษณา เช่น วิทยุ พอดแคสต์ บริการเพลงสตรีมมิ่ง และวิทยุดาวเทียม ในไตรมาสที่สามของปี 2568 เสียงที่มีโฆษณาคิดเป็น 64% ของการฟังทั้งหมด
เมื่อมุ่งเน้นไปที่จักรวาลเสียงที่รองรับโฆษณา ผู้บริโภคใช้เวลา 62% ในแต่ละวันกับวิทยุ 20% กับพอดแคสต์ 15% กับเพลงสตรีมมิ่ง และ 3% กับวิทยุผ่านดาวเทียม
สำหรับผู้โฆษณาที่วางแผนแคมเปญการตลาดด้านเสียง สิ่งสำคัญคือต้องพิจารณาว่า 82% ของเวลาโฆษณาที่รองรับเสียงในแต่ละวันทั้งหมดจะไปสู่วิทยุและพอดแคสต์ ในขณะที่เพียง 15% เท่านั้นที่ไปสู่บริการเพลงสตรีมมิ่ง
ภาพรวมรายไตรมาส: Edison Research Share of Ear®
แผนภูมิแสดงให้เห็นว่าผู้ชมในสหรัฐฯ ใช้เวลาอย่างไรกับเสียงที่รองรับโฆษณาในไตรมาสที่ 3 ปี 2568
สำรวจข้อมูลเชิงลึกด้านเสียงเพิ่มเติมด้วยตารางข้อมูลเพิ่มเติมที่นี่
การติดตามการฟังวิทยุตามรูปแบบ
ตารางต่อไปนี้แสดงรายละเอียดว่าสัดส่วนผู้ฟังวิทยุแตกต่างกันอย่างไรตามรูปแบบ อายุ ประชากรศาสตร์ และแพลตฟอร์มสำหรับรูปแบบวิทยุ AM/FM ที่มีผู้ฟังมากที่สุด 15 อันดับแรก สัดส่วนเหล่านี้แยกความแตกต่างระหว่างสัดส่วนการฟังวิทยุทั้งหมดและสัดส่วนการฟังแบบสตรีมมิ่งโดยเฉพาะ ซึ่งก็คือการฟังสตรีมดิจิทัลของสถานีวิทยุ AM/FM
สำรวจข้อมูลเชิงลึกด้านเสียงเพิ่มเติมด้วยตารางข้อมูลเพิ่มเติมที่ นี่
สำรวจข้อมูลเชิงลึกด้านเสียงเพิ่มเติมด้วยตารางข้อมูลเพิ่มเติมที่ นี่
รับข้อมูลเชิงลึกด้านเสียงล่าสุด
ข้อมูลยังคงแสดงให้เห็นอย่างต่อเนื่องว่าวิทยุครองเวลาการฟังเสียงของผู้บริโภคส่วนใหญ่ในสหรัฐอเมริกา โดยเข้าถึงกลุ่มผู้ฟังที่หลากหลายที่สุด สำรวจข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับผู้บริโภคเพิ่มเติมจาก รายงาน Network Audio Today ฉบับล่าสุดของเรา ซึ่ง รวมถึงเหตุผลที่วิทยุระดับประเทศโดดเด่นในฐานะตัวเลือกที่น่าสนใจสำหรับผู้ลงโฆษณา โดยผู้ฟังมากกว่า 93% รับฟังวิทยุจากสถานีวิทยุในเครือทุกสัปดาห์
The Record นำเสนอการวิเคราะห์พฤติกรรมการฟังเสียงจากเครือข่ายวิทยุทั้งหมดเป็นรายไตรมาส แผนภูมิแสดงการใช้งานเฉลี่ยต่อวันและส่วนแบ่งการฟังของผู้ฟังในสหรัฐอเมริกา
หากต้องการข้อมูลเสียงและข้อมูลเชิงลึกเพิ่มเติม โปรดสำรวจ โซลูชันการวัดเสียง ของเรา และ ติดต่อกับทีมผู้เชี่ยวชาญของ เรา
