오늘날의 복잡한 미디어 소비자 습관을 이해한다는 것은 광고주가 정보를 파악하고 적절한 잠재고객에게 도달하기 위해 더 세분화된 데이터가 필요하다는 것을 의미합니다.
더 레코드는 닐슨과 에디슨 리서치의 지원을 받아 미국 소비자들이 하루 중 청취 시간을 어떻게 보내는지에 대한 분기별 성적표입니다. 광고주들은 크로스 채널 마케팅의 효과를 개선하기 위해 소비자 행동의 변화를 지속적으로 추적하고 있지만, 더 레코드는 광고 지원 오디오에 소비하는 시간에 대한 고유한 표현을 통해 이를 파악할 수 있도록 도와줍니다.
그렇다면 2025년 3분기 오디오 청취 습관은 2분기와 비교했을 때 어떻게 변화했을까요? 데이터를 자세히 살펴보겠습니다.
3분기 오디오 개요
라디오, 팟캐스트, 스트리밍 음악 서비스, 위성 라디오 등 광고 지원 및 광고 없는 플랫폼에서 매일 3시간 53분 동안 오디오를 청취한 것으로 나타났습니다. 2025년 3분기에는 광고 지원 오디오가 전체 청취 시간의 64%를 차지했습니다.
광고 지원 오디오에 집중한 소비자들은 3분기에 하루 중 62%를 라디오, 20%를 팟캐스트, 15%는 스트리밍 음악, 3%는 위성 라디오에 사용했습니다.
오디오 마케팅 캠페인을 계획하는 광고주라면, 일일 광고 지원 오디오 시간 중 82%가 라디오와 팟캐스트에 사용되는 반면 스트리밍 음악 서비스는 15%에 불과하다는 점을 고려하는 것이 중요합니다.
분기별 스냅샷: 에디슨 리서치 점유율®
이 차트는 2025년 3분기 미국 시청자가 광고 지원 오디오를 통해 시간을 보낸 방식을 보여줍니다.
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형식별 라디오 청취 추적
다음 표는 가장 많이 도달하는 상위 15개 AM/FM 라디오 포맷의 포맷, 연령, 인구 통계 및 플랫폼별로 라디오 청취자 점유율이 어떻게 달라지는지 자세히 설명합니다. 이는 전체 라디오 청취 점유율과 AM/FM 라디오 방송국의 디지털 스트림을 청취하는 스트리밍 청취 점유율을 구분한 것입니다.
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최신 오디오 인사이트 얻기
데이터에서 알 수 있듯이, 라디오는 미국 소비자의 오디오 청취 시간 중 대다수를 차지하며, 다양한 오디언스 세그먼트에 걸쳐 가장 폭넓은 도달 범위를 자랑합니다. 매주 93% 이상의 라디오 청취자가 네트워크 제휴 방송국을 청취하는 전국 라디오가 광고주에게 매력적인 옵션으로 떠오르는 이유를 비롯하여 최신 네트워크 오디오 투데이 보고서에서 더 많은 소비자 인사이트를 살펴보세요.
더 레코드는 전체 라디오의 오디오 청취 행태에 대한 분기별 분석을 제공합니다. 이 차트는 미국 사용자의 일일 평균 사용량과 청취 점유율을 나타냅니다.
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