Um die komplexen Gewohnheiten der Medienkonsumenten von heute zu verstehen, benötigen Werbetreibende detailliertere Daten, um informiert zu bleiben und die richtigen Zielgruppen zu erreichen.
The Record ist eine vierteljährliche Berichtskarte darüber, wie US-Konsumenten ihren Hörtag verbringen, die von Nielsen und Edison Research erstellt wird. Während Werbetreibende ständig Veränderungen im Verbraucherverhalten verfolgen, um die Wirkung ihres kanalübergreifenden Marketings zu verbessern, hilft The Record mit einer einzigartigen Darstellung der Zeit, die mit werbeunterstütztem Audio verbracht wird, auf die Sprünge.
Wie haben sich also die Hörgewohnheiten im dritten Quartal 2025 im Vergleich zum zweiten Quartal verändert? Schauen wir uns die Daten an.
Die Q3-Audioübersicht
Der tägliche Audiokonsum beläuft sich auf 3 Stunden und 53 Minuten, wobei sowohl werbefinanzierte als auch werbefreie Plattformen wie Radio, Podcasts, Musik-Streaming-Dienste und Satellitenradio genutzt werden. Im dritten Quartal 2025 entfielen 64 % aller Hörer auf werbefinanzierte Audioangebote.
Im dritten Quartal verbrachten die Verbraucher 62 % ihrer täglichen Zeit mit Radio, 20 % mit Podcasts, 15 % mit Musikstreaming und 3 % mit Satellitenradio.
Für Werbetreibende, die Audiomarketingkampagnen planen, ist es wichtig zu wissen, dass 82 % der täglichen werbegestützten Audiozeit auf Radio und Podcasts entfallen, während nur 15 % auf Musik-Streamingdienste entfallen.
Ein vierteljährlicher Schnappschuss: Edison Research Share of Ear®
Diese Grafik zeigt, wie das US-Publikum im 3. Quartal 2025 seine Zeit mit werbeunterstütztem Audio verbrachte.
Mit den zusätzlichen Datentabellen hier erhalten Sie noch mehr Einblicke in das Thema Audio.
Verfolgung der Radiohörer nach Format
Die folgenden Tabellen zeigen, wie der Anteil der Radiohörer nach Format, Alter, Bevölkerungsgruppe und Plattform für die 15 reichweitenstärksten AM/FM-Radioformate variiert. Dabei wird zwischen dem Anteil aller Radiohörer und dem Anteil der Streaming-Hörer unterschieden, d. h. derjenigen, die die digitalen Streams der AM/FM-Radiosender hören.
Die zusätzlichen Datentabellen geben Ihnen noch mehr Einblicke in die Audiowelt.
Die zusätzlichen Datentabellen geben Ihnen noch mehr Einblicke in die Audiowelt.
Erhalten Sie die neuesten Audio-Informationen
Wie die Daten weiterhin zeigen, entfällt die Mehrheit der Hördauer der US-Konsumenten auf das Radio, das über die verschiedenen Hörersegmente hinweg die größte Reichweite aufweist. Erfahren Sie mehr über den aktuellen Bericht "Network Audio Today", der unter anderem zeigt, dass nationales Radio eine attraktive Option für Werbetreibende ist, da mehr als 93 % der Radiohörer jede Woche einen netzwerkgebundenen Sender einschalten.
The Record bietet eine vierteljährliche Analyse des Audiohörverhaltens im gesamten Radiouniversum. Die Diagramme zeigen die durchschnittliche tägliche Nutzung und den Anteil der Hörerschaft in den USA.
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