วัยรุ่นฟังเพลงผ่าน YouTube มากกว่าแหล่งอื่น
รายงาน “Music 360” ของ Nielsen นำเสนอข้อมูลเชิงลึกที่ครอบคลุมเกี่ยวกับทุกแง่มุมของการโต้ตอบทางดนตรี
นิวยอร์ก—14 สิงหาคม 2555—วิทยุยังคงเป็นช่องทางหลักที่ผู้คนค้นพบดนตรี (48%) รองลงมาคือคำแนะนำจากเพื่อน/ญาติ (10%) และ YouTube (7%) แต่กลุ่มวัยรุ่นส่วนใหญ่ฟังเพลงผ่าน YouTube มากกว่าแหล่งอื่นๆ (64%) รองลงมาคือวิทยุ (56%) iTunes (53%) และซีดี (50%) ตามผลลัพธ์จากการศึกษาเชิงลึกและครอบคลุมของ Nielsen เกี่ยวกับปฏิสัมพันธ์ของผู้บริโภคที่มีต่อดนตรีในสหรัฐอเมริกาที่เรียกว่า Music 360 รายงานฉบับใหม่ของ Nielsen นำเสนอข้อมูลเชิงลึกในทุกแง่มุมของการบริโภคดนตรี รวมถึงพฤติกรรมการฟังและการซื้อ การค้นพบดนตรี งานอีเวนต์สด การใช้เครือข่ายโซเชียลและแอพเพลงบนมือถือ ตลอดจนเศรษฐกิจส่งผลต่อยอดขายเพลงอย่างไร
David Bakula รองประธานอาวุโสฝ่ายพัฒนาลูกค้า Nielsen กล่าวว่า “การเข้าถึงเพลงมีการขยายตัวและหลากหลายมากขึ้นอย่างมาก ในขณะที่ผู้ฟังที่อายุน้อยกว่าเลือกใช้วิธีทางเทคโนโลยีขั้นสูง แต่การค้นหาเพลงแบบดั้งเดิม เช่น วิทยุและการบอกต่อแบบปากต่อปากยังคงเป็นปัจจัยสำคัญ ด้วยวิธีการต่างๆ มากมายในการซื้อ บริโภค และค้นพบเพลงใหม่ๆ ที่ยอดเยี่ยม จึงไม่น่าแปลกใจที่ผู้บริโภคจะเข้าถึงและเพลิดเพลินกับเพลงได้มากขึ้น”
ต่อไปนี้เป็นตัวอย่างข้อมูลเชิงลึกเล็กๆ น้อยๆ ที่รวมอยู่ในรายงาน Music 360:
วิทยุยังคงเป็นช่องทางหลักที่ผู้คนค้นพบดนตรี
- 48% ค้นพบดนตรีบ่อยที่สุดผ่านทางวิทยุ
- 10% ค้นพบดนตรีบ่อยที่สุดผ่านเพื่อน/ญาติ
- 7% ค้นพบเพลงบ่อยที่สุดผ่าน YouTube
วัยรุ่นฟังเพลงผ่าน YouTube มากกว่าแหล่งอื่น
- วัยรุ่น 64% ฟังเพลงผ่าน YouTube
- วัยรุ่น 56% ฟังเพลงทางวิทยุ
- วัยรุ่น 53% ฟังเพลงผ่าน iTunes
- วัยรุ่น 50% ฟังเพลงจากซีดี
คำแนะนำเชิงบวกจากเพื่อนมีแนวโน้มที่จะส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อมากที่สุด
- 54% มีแนวโน้มที่จะซื้อสินค้าจากคำแนะนำเชิงบวกจากเพื่อน
- 25% มีแนวโน้มที่จะซื้อสินค้าจากบล็อกหรือห้องสนทนาเกี่ยวกับดนตรี
- 12% มีแนวโน้มที่จะซื้อสินค้าจากการรับรองจากแบรนด์
- 8% ของผู้ตอบแบบสอบถามทั้งหมดแชร์เพลงบนเว็บไซต์เครือข่ายโซเชียล ในขณะที่ 6% อัปโหลดเพลง
แอปเครื่องเล่นเพลงได้รับความนิยมมากที่สุด รองลงมาคือแอปวิทยุและร้านเพลง
- 54% มีแอพเครื่องเล่นเพลงบนสมาร์ทโฟนของพวกเขา
- 47% มีแอพวิทยุบนสมาร์ทโฟนของพวกเขา
- 26% มีแอพร้านเพลงบนสมาร์ทโฟนของพวกเขา
ผู้ชายซื้อเพลงร็อคบ่อยที่สุด ในขณะที่ผู้หญิงชอบเพลง 40 อันดับแรก
- 38% ของผู้ชายซื้อหินบ่อยที่สุด
- ผู้หญิง 15% (เทียบกับผู้ชาย 9%) ซื้อ 40 อันดับแรกบ่อยที่สุด
เพลงดิจิทัลถือว่ามีมูลค่าดีกว่าเพลงซีดีเล็กน้อย
- ผู้ซื้อร้อยละ 63 ระบุว่าอัลบั้มดิจิทัลมีมูลค่าดีมากหรือค่อนข้างดี
- 61% ระบุว่าแทร็กดิจิทัลมีคุณค่ามากหรือค่อนข้างดี
- 55% ระบุว่าซีดีจริงมีมูลค่าดีมากหรือค่อนข้างดี
ผู้บริโภครุ่นเยาว์ที่ซื้อเพลงดิจิทัลมีแนวโน้มที่จะซื้อเพลงใหม่ทันทีหลังจากเปิดตัว
- วัยรุ่นร้อยละ 33 ซื้อเพลงดิจิทัลภายในหนึ่งสัปดาห์หลังจากวางจำหน่าย
- 21% ของผู้ที่มีอายุ 18 ปีขึ้นไปซื้อเพลงดิจิทัลภายในหนึ่งสัปดาห์หลังจากเผยแพร่
วัยรุ่นร้อยละ 36 ซื้อซีดีในปีที่แล้ว วัยรุ่นร้อยละ 51 ซื้อการดาวน์โหลดเพลงบางประเภท
กลุ่มอายุ 18-24 ปี มีแนวโน้มที่จะเข้าร่วมงานดนตรีมากที่สุด (รวมถึงผู้ที่เข้าร่วมงานแสดงสดประเภทใดก็ตาม)
- 7% เข้าร่วมสัปดาห์ละครั้งหรือมากกว่า
- 30% เข้าร่วมเดือนละครั้ง
แม้ว่ากลุ่มคนอายุ 18-24 ปีจะเข้าร่วมงานสดมากกว่า แต่กลุ่มวัยรุ่นก็มีแนวโน้มที่จะซื้อเสื้อยืดและโปสเตอร์ในระหว่างงานมากกว่า
- ผู้เข้าร่วมงานวัยรุ่นร้อยละ 54 (เทียบกับร้อยละ 46 ในกลุ่มอายุ 18-24 ปี) ซื้อเสื้อยืดคอนเสิร์ต
- ผู้เข้าร่วมงานวัยรุ่นร้อยละ 14 (เทียบกับร้อยละ 7 ในกลุ่มอายุ 18-24 ปี) ซื้อโปสเตอร์คอนเสิร์ต
ผู้ฟังเพลิดเพลินกับการฟังเพลงประกอบภาพยนตร์มากกว่ารายการทีวีที่เกี่ยวข้องกับดนตรีหรือวิดีโอเกม
- 42% ชอบฟังเพลงผ่านรายการทีวีที่เกี่ยวข้องกับดนตรี
- 59% ชอบฟังเพลงผ่านซาวด์แทร็กภาพยนตร์
- 28% ชอบฟังเพลงผ่านวิดีโอเกมที่เกี่ยวข้องกับดนตรี
ผู้บริโภคสูงอายุมีการใช้จ่ายลดลงมากที่สุดในช่วงเศรษฐกิจปัจจุบัน
- ผู้ตอบแบบสอบถามร้อยละ 41 ที่มีอายุ 55 ปีขึ้นไปลดการใช้จ่ายลงอย่างมาก
- 39% ของผู้ตอบแบบสอบถามอายุ 45-54 ปี ลดการใช้จ่ายลงอย่างมาก
- ผู้ตอบแบบสอบถามที่มีอายุระหว่าง 25-34 ปี เพียงร้อยละ 28 เท่านั้นที่ลดการใช้จ่ายลงในระดับมาก
ข้อมูลสำหรับ Music 360 รวบรวมจากการสำรวจผู้บริโภคออนไลน์ 3,000 รายการโดยใช้ ePanel คุณภาพสูงที่เป็นกรรมสิทธิ์ของ Nielsen ในสหรัฐอเมริกา หัวข้อที่กล่าวถึงในการศึกษานี้ ได้แก่: สถานที่/เวลาที่ฟังเพลง ผ่านอุปกรณ์ แอป และบริการใด การซื้อแบบดิจิทัลเทียบกับแบบกายภาพ กระบวนการค้นพบ และวิธี/เวลาที่การค้นพบเปลี่ยนเป็นการซื้อ ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับการใช้จ่าย ส่วนแบ่งในกระเป๋าเงิน และความชอบของผู้ค้าปลีก อีเวนต์สด และอื่นๆ อีกมากมาย
Nielsen กำลังเผยแพร่รายงานภาพรวมระดับสูงที่ไม่มีค่าใช้จ่ายแก่แบรนด์ ผู้จัดจำหน่าย ผู้ค้าปลีก ผู้โฆษณา และเอเจนซี่ต่างๆ เพื่อกระตุ้นการอภิปราย หากต้องการข้อมูลเพิ่มเติมจากข้อมูลพื้นฐานในรายงาน โปรดโทร 646-654-5606 หรือส่งอีเมลไปที่ know@nielsen.com
เกี่ยวกับ NIELSEN Nielsen Holdings NV (NYSE: NLSN) เป็นบริษัทข้อมูลและการวัดผลระดับโลกที่มีตำแหน่งผู้นำตลาดในด้านการตลาดและข้อมูลผู้บริโภค การวัดผลทางโทรทัศน์และสื่ออื่นๆ ข่าวกรองออนไลน์ การวัดผลทางมือถือ งานแสดงสินค้า และคุณสมบัติที่เกี่ยวข้อง Nielsen มีสำนักงานอยู่ในกว่า 100 ประเทศ โดยมีสำนักงานใหญ่ในนิวยอร์ก สหรัฐอเมริกา และเมืองดีเมน ประเทศเนเธอร์แลนด์ สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม โปรดไปที่ www.nielsen.com
