Mais adolescentes escutam música através do YouTube do que qualquer outra fonte
O relatório "Música 360" da Nielsen oferece uma visão abrangente sobre todos os aspectos da interação musical
NOVA YORK-Agosto 14, 2012-A rádio ainda é a forma dominante de descobrir música (48%) - seguida de dicas de amigos/parentes (10%), e YouTube (7%), mas mais adolescentes ouvem música através do YouTube do que através de qualquer outra fonte (64%) - seguida de rádio (56%) e iTunes (53%) e CDs (50%) - de acordo com os resultados de um estudo abrangente e aprofundado da Nielsen sobre a interação do consumidor com a música nos Estados Unidos, o Music 360. O novo relatório Nielsen oferece insights sobre todos os aspectos do consumo de música, incluindo comportamentos de escuta e compra; descoberta de música; eventos ao vivo; o uso de redes sociais e aplicativos de música móvel; assim como como como a economia está afetando as vendas de música.
"A acessibilidade da música tem visto uma tremenda expansão e diversificação", disse David Bakula, SVP Client Development, Nielsen. "Enquanto os ouvintes mais jovens optam por métodos tecnologicamente avançados, métodos tradicionais de descoberta como rádio e boca-a-boca continuam a ser fortes impulsionadores. Com tantas maneiras de comprar, consumir e descobrir grandes músicas novas, não é de se admirar que o consumidor continue a ter acesso e a desfrutar da música em maior número".
A seguir, uma pequena amostra de insights incluídos no relatório da Music 360:
O rádio ainda é a forma dominante de as pessoas descobrirem a música
- 48% descobrem a música mais frequentemente através do rádio
- 10% descobrem a música com mais freqüência através de amigos/familiares
- 7% descobrem a música com mais freqüência através do YouTube
Mais adolescentes escutam música através do YouTube do que através de qualquer outra fonte
- 64% dos adolescentes escutam música através do YouTube
- 56% dos adolescentes escutam música no rádio
- 53% dos adolescentes escutam música através do iTunes
- 50% dos adolescentes escutam música em CD
As recomendações positivas de um amigo são mais prováveis de influenciar as decisões de compra
- 54% são mais propensos a fazer uma compra com base em uma recomendação positiva de um amigo
- 25% são mais propensos a fazer uma compra com base em um blog/chat rooms de música
- 12% são mais propensos a fazer uma compra com base em um endosso de uma marca
- 8% de todos os entrevistados compartilham música em sites de redes sociais, enquanto 6% carregam música.
Os aplicativos de tocadores de música são os mais predominantes, seguidos pelos aplicativos de rádio e lojas de música
- 54% têm aplicativos de reprodutores de música em seus smartphones
- 47% têm aplicativos de rádio em seus smartphones
- 26% têm aplicativos de loja de música em seus smartphones
Os homens compram música rock com mais freqüência, enquanto as mulheres preferem top 40
- 38% dos homens compram rochas com mais freqüência
- 15% das fêmeas (em comparação com 9% dos machos) compram com mais freqüência os 40 primeiros
A música digital é vista como um valor ligeiramente melhor do que um CD físico
- 63% dos compradores identificaram os álbuns digitais como um valor muito ou razoavelmente bom
- 61% identificaram as pistas digitais como um valor muito ou razoavelmente bom
- 55% identificou os CDs físicos como um valor muito ou razoavelmente bom
Consumidores mais jovens que compram faixas digitais, estão mais propensos a comprar novas músicas imediatamente após seu lançamento
- 33% dos adolescentes adquiriram uma pista digital no prazo de uma semana após o lançamento
- 21% das pessoas com mais de 18 anos compraram uma pista digital dentro de uma semana após o lançamento
36% dos adolescentes compraram um CD no último ano; 51% dos adolescentes compraram algum tipo de download de música
Os jovens de 18-24 anos têm maior probabilidade de participar de um evento musical (entre aqueles que participam de qualquer tipo de evento ao vivo)
- 7% de freqüência uma vez por semana ou mais
- 30% de comparecimento uma vez por mês
Embora os jovens de 18-24 anos participem de mais eventos ao vivo, os adolescentes são mais propensos a comprar camisetas e pôsteres enquanto estão lá.
- 54% (em comparação com 46% dos jovens de 18-24 anos) dos participantes adolescentes compram tees de concertos
- 14% (comparado com 7% de jovens de 18-24 anos) dos participantes adolescentes compram cartazes de concertos
Os ouvintes gostam de ouvir trilhas sonoras de filmes sobre programas de TV ou videogames relacionados à música
- 42% gostam de ouvir música através de programas de TV relacionados com música
- 59% gostam de ouvir música através de trilhas sonoras de filmes
- 28% gostam de ouvir música através de videogames relacionados à música
Os consumidores mais velhos foram os que mais diminuíram seus gastos durante a economia atual
- 41% dos entrevistados 55+ reduziram seus gastos em grande medida
- 39% dos entrevistados 45-54 reduziram seus gastos em grande medida
- Apenas 28% dos entrevistados de 25-34 anos reduziram seus gastos em grande medida
Os dados para Music 360 foram coletados através de 3.000 pesquisas de consumo online usando o ePanel de alta qualidade de propriedade da Nielsen nos Estados Unidos. Os tópicos abordados neste estudo incluem: onde/quando a música é consumida, através de qual dispositivo(s), aplicativos e serviços; compras digitais vs. físicas; o processo de descoberta, e como/quando a descoberta se converte em compra; percepções sobre gastos, parte da carteira e preferências do varejista; eventos ao vivo; e muito mais.
A Nielsen está lançando um relatório geral complementar e de alto nível para rótulos, distribuidores, varejistas, anunciantes e agências para estimular a discussão. Para solicitações personalizadas de informações adicionais dos dados subjacentes ao relatório, ligue para 646-654-5606 ou envie um e-mail para know@nielsen.com.
SOBRE A NIELSEN Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) é uma empresa global de informação e medição com posições de liderança no mercado de marketing e informação ao consumidor, televisão e outros meios de medição, inteligência online, medição móvel, feiras comerciais e propriedades relacionadas. A Nielsen tem presença em aproximadamente 100 países, com sede em Nova Iorque, EUA e Diemen, Holanda. Para mais informações, visite www.nielsen.com.
