通过 YouTube 收听音乐的青少年比其他任何来源都多
尼尔森 "音乐 360 "报告全面洞察音乐互动的方方面面
纽约-2012年8月14日-根据尼尔森对美国消费者与音乐互动的全面、深入研究《音乐360》的结果，广播仍是人们发现音乐的主要途径（48%），其次是朋友/亲戚的提示（10%）和YouTube（7%），但通过YouTube收听音乐的青少年比通过任何其他途径收听音乐的青少年都多（64%），其次是广播（56%）、iTunes（53%）和CD（50%）。 尼尔森的最新报告深入分析了音乐消费的各个方面，包括收听和购买行为、音乐发现、现场活动、社交网络和移动音乐应用程序的使用，以及经济对音乐销售的影响。
"尼尔森客户开发高级副总裁大卫-巴库拉（David Bakula）说："音乐的可获取性得到了极大的扩展和多样化。 尼尔森客户开发高级副总裁大卫-巴库拉（David Bakula）说："虽然年轻听众选择技术先进的方式，但广播和口碑等传统的发现方式仍然是强大的驱动力。 购买、消费和发现新音乐的方式如此之多，难怪消费者会继续更多地接触和享受音乐。
以下是音乐 360 报告中的部分见解：
广播仍是人们发现音乐的主要方式
- 48% 的人最常通过收音机发现音乐
- 10% 最常通过朋友/亲戚发现音乐
- 7% 的人最常通过 YouTube 发现音乐
通过 YouTube 收听音乐的青少年比通过任何其他渠道收听音乐的青少年都多
- 64% 的青少年通过 YouTube 收听音乐
- 56% 的青少年通过收音机听音乐
- 53% 的青少年通过 iTunes 听音乐
- 50% 的青少年听 CD 音乐
朋友的积极推荐最有可能影响购买决策
- 54% 的人更愿意根据朋友的积极推荐进行购买
- 25% 的人更有可能根据音乐博客/聊天室进行购买
- 12% 的人更有可能根据品牌背书进行购买
- 8%的受访者在社交网站上分享音乐，6%的受访者上传音乐。
音乐播放器应用程序最普遍，其次是电台和音乐商店应用程序
- 54% 的人在智能手机上安装了音乐播放器应用程序
- 47% 的人在智能手机上安装了电台应用程序
- 26% 的智能手机上有音乐商店应用程序
男性最常购买摇滚乐，而女性则偏爱顶级 40 音乐
- 38% 的男性最常购买岩石
- 15%的女性（相比之下，9%的男性）最常购买排名前 40 位的产品
数字音乐的价值略高于实体 CD
- 63% 的购买者认为数字相册非常超值或相当超值
- 61% 的人认为数字音轨非常超值或相当超值
- 55% 的人认为实体 CD 非常超值或相当超值
购买数字音乐的年轻消费者更倾向于在新音乐发布后立即购买
- 33% 的青少年在数字音乐发布一周内购买了一首数字音乐
- 21% 的 18 岁以上人群在发布一周内购买了数字音乐
36% 的青少年在去年购买过 CD；51% 的青少年购买过某种音乐下载软件
18-24 岁的人最有可能参加音乐活动（在参加任何类型现场活动的人中）
- 7% 每周参加一次或更多
- 30% 每月参加一次
虽然 18-24 岁的青少年参加现场活动的人数更多，但他们更有可能在现场购买 T 恤和海报。
- 54% 的青少年观众购买演唱会 T 恤（18-24 岁的青少年观众购买率为 46%
- 14% 的青少年观众（18-24 岁的青少年观众为 7%）购买音乐会海报
听众喜欢听电影原声带，而不是与电视节目或视频游戏相关的音乐
- 42% 的人喜欢通过与音乐相关的电视节目聆听音乐
- 59% 的人喜欢通过电影原声带聆听音乐
- 28% 的人喜欢通过与音乐有关的电子游戏聆听音乐
在当前的经济形势下，老年消费者的支出降幅最大
- 41% 的 55 岁以上受访者在很大程度上减少了开支
- 39% 的 45-54 岁受访者在很大程度上减少了开支
- 在 25-34 岁的受访者中，只有 28% 的人在很大程度上减少了开支
Music 360 的数据是通过尼尔森专有的高质量 ePanel 在美国进行的 3000 次在线消费者调查收集的。 本研究涉及的主题包括：在何时何地通过何种设备、应用程序和服务消费音乐；数字购买与实体购买的对比；发现音乐的过程，以及如何/何时将发现转化为购买；有关消费、钱包份额和零售商偏好的见解；现场活动等。
尼尔森将向标签商、分销商、零售商、广告商和代理商免费发布一份高水平的概述报告，以激发讨论。 如需根据报告中的基础数据定制更多信息，请致电 646-654-5606 或发送电子邮件至know@nielsen.com。
关于尼尔森 尼尔森控股公司（Nielsen Holdings N.V.）（纽约证券交易所股票代码：NLSN）是一家全球性的信息和测量公司，在市场营销和消费者信息、电视和其他媒体测量、在线情报、移动测量、贸易展览和相关产业领域占据领先地位。尼尔森的业务遍及约 100 个国家，总部设在美国纽约和荷兰迪曼。欲了解更多信息，请访问www.nielsen.com。
