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尼尔森音乐360报告称,音乐发现仍由电台主导

4分钟阅读|2012年8月

通过YouTube听音乐的青少年比其他任何来源都多

尼尔森的 "音乐360 "报告对音乐互动的所有方面提供了全面的洞察力

纽约-2012年8月14日-广播仍然是人们发现音乐的主要方式(48%),其次是朋友/亲戚的提示(10%),以及YouTube(7%),但更多的青少年通过YouTube听音乐,而不是通过任何其他来源(64%),其次是广播(56%)和iTunes(53%)以及CD(50%)--根据尼尔森对美国消费者与音乐互动的全面深入研究结果,音乐360。 新的尼尔森报告提供了关于音乐消费的各个方面的见解,包括聆听和购买行为;音乐发现;现场活动;社交网络和移动音乐应用程序的使用;以及经济如何影响音乐销售。

"尼尔森客户发展高级副总裁大卫-巴库拉说:"音乐的可及性有了巨大的扩展和多样化。 "虽然年轻的听众选择了技术先进的方法,但传统的发现方法,如广播和口碑,仍然是强大的驱动力。 有了这么多购买、消费和发现伟大的新音乐的方法,消费者继续接触和享受音乐的数量也就不足为奇了。"

以下是音乐360报告中的一小部分见解。

电台仍然是人们发现音乐的主要方式

  • 48%的人最常通过广播发现音乐
  • 10%的人最常通过朋友/亲戚发现音乐
  • 7%的人最常通过YouTube发现音乐

通过YouTube听音乐的青少年比其他任何来源的都多

  • 64%的青少年通过YouTube听音乐
  • 56%的青少年听收音机里的音乐
  • 53%的青少年通过iTunes听音乐
  • 50%的青少年用CD听音乐

朋友的积极推荐最有可能影响购买决定

  • 54%的人更有可能根据朋友的积极推荐而进行购买
  • 25%的人更有可能根据音乐博客/聊天室来进行购买
  • 12%的人更有可能根据品牌的代言人进行购买
  • 8%的受访者在社交网站上分享音乐,6%的人上传音乐。

音乐播放器应用最普遍,其次是广播和音乐商店应用

  • 54%的人在其智能手机上有音乐播放器应用程序
  • 47%的人在他们的智能手机上有广播应用
  • 26%的人在其智能手机上有音乐商店的应用程序

男性最常购买摇滚乐,而女性则喜欢前40名的音乐

  • 38%的男性最常购买石头
  • 15%的女性(相比之下,9%的男性)最常购买前40名。

数字音乐被视为比实体CD略微更有价值

  • 63%的购买者认为数字专辑的价值非常高或相当高
  • 61%的人认为数字轨道具有非常或相当好的价值
  • 55%的人认为实体CD是非常或相当好的价值

购买数字曲目的年轻消费者,更有可能在新音乐发布后立即购买。

  • 33%的青少年在发行后一周内购买了数字曲目
  • 21%的18岁以上人士在发行后一周内购买了数字曲目

36%的青少年在去年购买过CD;51%的青少年购买过某种类型的音乐下载

18-24岁的人最有可能参加音乐活动(在参加任何类型现场活动的人中)。

  • 7%每周参加一次或更多
  • 30%每月参加一次

尽管18-24岁的青少年参加更多的现场活动,但青少年更有可能在现场购买T恤和海报。

  • 54%(而18-24岁的人只有46%)的青少年与会者购买音乐会T恤
  • 14%(而18-24岁的人只有7%)的青少年与会者购买音乐会海报

听众喜欢听电影原声带,而不是与电视节目或视频游戏有关的音乐

  • 42%的人喜欢通过音乐相关的电视节目听音乐
  • 59%的人喜欢通过电影原声带听音乐
  • 28%的人喜欢通过与音乐有关的视频游戏听音乐

在当前经济形势下,老年消费者的支出减少最多

  • 41%的55岁以上受访者在很大程度上减少了他们的支出
  • 39%的45-54岁受访者在很大程度上减少了他们的支出
  • 只有28%的25-34岁的受访者在很大程度上减少了他们的支出

音乐360的数据是通过在美国使用尼尔森专有的高质量电子面板的3000份在线消费者调查收集的。 这项研究涉及的主题包括:在哪里/何时消费音乐,通过哪些设备、应用程序和服务;数字与实体购买;发现的过程,以及如何/何时将发现转化为购买;围绕消费、钱包份额和零售商偏好的洞察力;现场活动等等。

尼尔森向标签、分销商、零售商、广告商和代理机构发布了一份免费的高级别概述报告,以促进讨论。 如果需要从报告中的基础数据中获得更多信息的定制要求,请致电646-654-5606或发送电子邮件至know@nielsen.com。

关于尼尔森 Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) 是一家全球性的信息和测量公司,在营销和消费者信息、电视和其他媒体测量、在线情报、移动测量、贸易展览和相关财产方面具有领先的市场地位。尼尔森的业务遍及约100个国家,总部设在美国纽约和荷兰迪门。欲了解更多信息,请访问:www.nielsen.com。