通过YouTube听音乐的青少年比其他任何来源都多

尼尔森的 "音乐360 "报告对音乐互动的所有方面提供了全面的洞察力

纽约-2012年8月14日-广播仍然是人们发现音乐的主要方式（48%），其次是朋友/亲戚的提示（10%），以及YouTube（7%），但更多的青少年通过YouTube听音乐，而不是通过任何其他来源（64%），其次是广播（56%）和iTunes（53%）以及CD（50%）--根据尼尔森对美国消费者与音乐互动的全面深入研究结果，音乐360。 新的尼尔森报告提供了关于音乐消费的各个方面的见解，包括聆听和购买行为；音乐发现；现场活动；社交网络和移动音乐应用程序的使用；以及经济如何影响音乐销售。

"尼尔森客户发展高级副总裁大卫-巴库拉说："音乐的可及性有了巨大的扩展和多样化。 "虽然年轻的听众选择了技术先进的方法，但传统的发现方法，如广播和口碑，仍然是强大的驱动力。 有了这么多购买、消费和发现伟大的新音乐的方法，消费者继续接触和享受音乐的数量也就不足为奇了。"

以下是音乐360报告中的一小部分见解。

电台仍然是人们发现音乐的主要方式

• 48%的人最常通过广播发现音乐
• 10%的人最常通过朋友/亲戚发现音乐
• 7%的人最常通过YouTube发现音乐

通过YouTube听音乐的青少年比其他任何来源的都多

• 64%的青少年通过YouTube听音乐
• 56%的青少年听收音机里的音乐
• 53%的青少年通过iTunes听音乐
• 50%的青少年用CD听音乐

朋友的积极推荐最有可能影响购买决定

• 54%的人更有可能根据朋友的积极推荐而进行购买
• 25%的人更有可能根据音乐博客/聊天室来进行购买
• 12%的人更有可能根据品牌的代言人进行购买
• 8%的受访者在社交网站上分享音乐，6%的人上传音乐。

音乐播放器应用最普遍，其次是广播和音乐商店应用

• 54%的人在其智能手机上有音乐播放器应用程序
• 47%的人在他们的智能手机上有广播应用
• 26%的人在其智能手机上有音乐商店的应用程序

男性最常购买摇滚乐，而女性则喜欢前40名的音乐

• 38%的男性最常购买石头
• 15%的女性（相比之下，9%的男性）最常购买前40名。

数字音乐被视为比实体CD略微更有价值

• 63%的购买者认为数字专辑的价值非常高或相当高
• 61%的人认为数字轨道具有非常或相当好的价值
• 55%的人认为实体CD是非常或相当好的价值

购买数字曲目的年轻消费者，更有可能在新音乐发布后立即购买。

• 33%的青少年在发行后一周内购买了数字曲目
• 21%的18岁以上人士在发行后一周内购买了数字曲目

36%的青少年在去年购买过CD；51%的青少年购买过某种类型的音乐下载

18-24岁的人最有可能参加音乐活动（在参加任何类型现场活动的人中）。

• 7%每周参加一次或更多
• 30%每月参加一次

尽管18-24岁的青少年参加更多的现场活动，但青少年更有可能在现场购买T恤和海报。

• 54%（而18-24岁的人只有46%）的青少年与会者购买音乐会T恤
• 14%（而18-24岁的人只有7%）的青少年与会者购买音乐会海报

听众喜欢听电影原声带，而不是与电视节目或视频游戏有关的音乐

• 42%的人喜欢通过音乐相关的电视节目听音乐
• 59%的人喜欢通过电影原声带听音乐
• 28%的人喜欢通过与音乐有关的视频游戏听音乐

在当前经济形势下，老年消费者的支出减少最多

• 41%的55岁以上受访者在很大程度上减少了他们的支出
• 39%的45-54岁受访者在很大程度上减少了他们的支出
• 只有28%的25-34岁的受访者在很大程度上减少了他们的支出

音乐360的数据是通过在美国使用尼尔森专有的高质量电子面板的3000份在线消费者调查收集的。 这项研究涉及的主题包括：在哪里/何时消费音乐，通过哪些设备、应用程序和服务；数字与实体购买；发现的过程，以及如何/何时将发现转化为购买；围绕消费、钱包份额和零售商偏好的洞察力；现场活动等等。

尼尔森向标签、分销商、零售商、广告商和代理机构发布了一份免费的高级别概述报告，以促进讨论。 如果需要从报告中的基础数据中获得更多信息的定制要求，请致电646-654-5606或发送电子邮件至know@nielsen.com。

关于尼尔森 Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) 是一家全球性的信息和测量公司，在营销和消费者信息、电视和其他媒体测量、在线情报、移动测量、贸易展览和相关财产方面具有领先的市场地位。尼尔森的业务遍及约100个国家，总部设在美国纽约和荷兰迪门。欲了解更多信息，请访问：www.nielsen.com。