นิวยอร์ก — 31 มีนาคม 2014 — Nielsen ผู้ให้บริการข้อมูลและข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับสิ่งที่ผู้บริโภคดูและซื้อ และ Integral Ad Science ผู้ให้บริการข้อมูลโฆษณาเชิงปฏิบัติสำหรับผู้ซื้อและผู้ขายสื่อดิจิทัลชั้นนำระดับโลก ได้ประกาศข้อตกลงเพื่อขยายความสัมพันธ์ระหว่างกัน Integral Ad Science จะเข้ามาขับเคลื่อนการวัดผลการมองเห็นภายใน Nielsen Online Campaign Ratings™ ในตลาดต่างๆ ทั่วโลก
Nielsen และ Integral ร่วมมือกันตั้งแต่ต้นปี 2012 เพื่อส่งมอบความสามารถในการมองเห็นผ่าน Nielsen Online Campaign Ratings ในสหรัฐอเมริกา Nielsen Online Campaign Ratings เป็นโซลูชันการวัดผลแคมเปญออนไลน์ชุดแรกที่ได้รับการรับรองจาก Media Rating Council (MRC) และปัจจุบันได้นำวิธีการวัดผลแคมเปญออนไลน์ของ Integral มาใช้ ซึ่งได้รับการรับรองจาก MRC เช่นกัน[1] Nielsen จะใช้วิธีการคุณภาพสูงแบบเดียวกันนี้ในออสเตรเลีย บราซิล แคนาดา ฝรั่งเศส เยอรมนี อิตาลี และสหราชอาณาจักร[2]
Bob Rupczynski รองประธานฝ่ายสื่อและการมีส่วนร่วมของผู้บริโภคของ Kraft กล่าวว่า “แบรนด์ Kraft เป็นส่วนสำคัญในชีวิตประจำวันของผู้คน ดังนั้น จึงจำเป็นอย่างยิ่งที่ข้อความของเราจะต้องเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่ถูกต้องด้วยวิธีที่ถูกต้อง ไม่ว่าจะเป็นทางทีวีหรือออนไลน์ การใช้ Nielsen Online Campaign Ratings และ Integral ร่วมกันสำหรับแคมเปญออนไลน์ของเรา ทำให้เราทราบชัดเจนว่าใครเห็นโฆษณาของเรา และมั่นใจว่าโฆษณาของเราได้รับการดู”
การประกาศดังกล่าวเกิดขึ้นหลังจากที่ Nielsen และ Integral ได้ประกาศกลยุทธ์ต่างๆ มากมายในช่วงไม่กี่เดือนที่ผ่านมา โดยทั้งสองบริษัทพยายามขยายขอบเขตของโซลูชันให้ครอบคลุมช่องทางและแพลตฟอร์มใหม่ๆ เพื่อมอบคุณค่าที่มากขึ้นให้กับฐานลูกค้ารายใหญ่ของตน Integral ได้เปิดตัว ระบบแสดงผลวิดีโอ รวมถึงการตรวจสอบและแสดงผลโฆษณาในแอปและเว็บ บนมือถือ ในเดือนกุมภาพันธ์ ขณะที่ Nielsen Online Campaign Ratings จะเริ่มวัดผลแคมเปญในแอปบนมือถือในช่วงปลายปี 2014
Megan Clarken รองประธานบริหารฝ่ายผลิตภัณฑ์ระดับโลกของ Nielsen กล่าวว่า "Integral Ad Science มุ่งมั่นที่จะส่งมอบเมตริกคุณภาพสูงจากบุคคลที่สามบนหน้าจอหลายจอเพื่อให้เกิดความเท่าเทียมกันในการโฆษณา เมื่อนำมารวมกันแล้ว โซลูชันทั้งสองนี้ถือเป็นผลิตภัณฑ์เดียวในตลาดที่ได้รับการรับรองจาก MRC ในสหรัฐอเมริกา ทั้งในด้านการวัดผลผู้ชมตามกลุ่มตัวอย่างและการมองเห็น ซึ่งถือเป็นเครื่องพิสูจน์คุณค่าที่มอบให้กับลูกค้าของเราได้เป็นอย่างดี"
Scott Knoll ซีอีโอและประธาน Integral Ad Science กล่าวว่า "เมื่อนำโซลูชันทั้งสองนี้มารวมกัน จะช่วยให้ผู้ซื้อและผู้ขายสามารถเพิ่มประสิทธิภาพด้านคุณภาพและกำหนดผลตอบแทนจากการลงทุน (ROI) ที่แท้จริงของแคมเปญโฆษณาผ่านช่องทางต่างๆ ได้ โซลูชันทั้งสองนี้สามารถแสดงให้เห็นว่าโฆษณานั้นสามารถแสดงได้และใครเป็นผู้ดู ซึ่งเป็นองค์ประกอบสำคัญในการทำความเข้าใจประสิทธิภาพของโฆษณา เรายินดีเป็นอย่างยิ่งที่จะได้ร่วมงานกับ Nielsen เพื่อนำการวัดผลและความโปร่งใสในระดับเดียวกันนี้มาสู่ลูกค้าในตลาดใหม่ๆ ทั่วโลก"
Integral ระดมทุนได้ 30 ล้านเหรียญสหรัฐในเดือนมกราคม ซึ่งเงินจำนวนนี้จะถูกนำไปใช้เพื่อพัฒนาเทคโนโลยีและสนับสนุนการขยายธุรกิจไปต่างประเทศ นอกสหรัฐอเมริกา Integral ได้เปิดสำนักงานในเยอรมนีและเอเชียแปซิฟิก ขณะเดียวกันก็ขยายการดำเนินงานในสหราชอาณาจักรด้วย
หมายเหตุ
[1] ในขณะที่การรวมโซลูชันการมองเห็นของ Integral เข้ากับ Nielsen Online Campaign Ratings ไม่ได้รับการรับรองจาก MRC แต่ปัจจุบันอยู่ระหว่างการตรวจสอบของ MRC[2] การรับรองของ MRC ขยายไปสู่ผลิตภัณฑ์ในตลาดอเมริกาเหนือเท่านั้น
เกี่ยวกับการจัดอันดับแคมเปญของ NIELSEN
Nielsen Campaign Ratings มอบข้อมูลเปรียบเทียบที่ครอบคลุมสำหรับลูกค้าสำหรับแคมเปญโฆษณาทางทีวีและออนไลน์ Nielsen Campaign Ratings เป็นส่วนหนึ่งของชุดผลิตภัณฑ์ Nielsen Campaign Ratings ซึ่งรวมข้อมูลแผง Cross-Platform Homes ของ Nielsen เข้ากับข้อมูลประชากรแบบรวมที่ไม่ระบุตัวตนและได้รับการปกป้องความเป็นส่วนตัวจากผู้ให้บริการข้อมูลออนไลน์ที่เข้าร่วม ในปี 2011 โซลูชันนี้ได้กลายเป็นระบบการวัดผลอินเทอร์เน็ตระบบแรกและระบบเดียวที่ได้รับการรับรองจาก MRC ซึ่งให้การให้คะแนนประชากรสำหรับแคมเปญโฆษณาออนไลน์ รายงานแคมเปญจะพร้อมใช้งานในวันรุ่งขึ้นหลังจากเปิดตัวแคมเปญ โดยให้ข้อมูลการส่งมอบที่สำคัญทั้งต่อผู้โฆษณาและผู้เผยแพร่ Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของชุดผลิตภัณฑ์เช่นกัน ดึงข้อมูลจาก Nielsen Online Campaign Ratings รวมถึงข้อมูลทีวีที่เป็นกรรมสิทธิ์ของ Nielsen เพื่อมอบการวัดการเข้าถึง ความถี่ และ GRP ที่ไม่ซ้ำซ้อนและเพิ่มขึ้นสำหรับโฆษณาทางทีวีและอินเทอร์เน็ต
เกี่ยวกับนีลเส็น
Nielsen Holdings NV (NYSE: NLSN) เป็นบริษัทข้อมูลและการวัดผลระดับโลกที่มีตำแหน่งผู้นำตลาดในด้านการตลาดและข้อมูลผู้บริโภค การวัดผลทางโทรทัศน์และสื่ออื่นๆ ข้อมูลเชิงลึกออนไลน์และการวัดผลทางมือถือ Nielsen มีสำนักงานอยู่ในกว่า 100 ประเทศ โดยมีสำนักงานใหญ่ในนิวยอร์ก สหรัฐอเมริกา และเมืองดีเมน ประเทศเนเธอร์แลนด์ สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม โปรดไปที่ www.nielsen.com
เกี่ยวกับ INTEGRAL AD SCIENCE
Integral Ad Science เป็นบริษัทเทคโนโลยีที่มุ่งเน้นการสร้างสภาพแวดล้อมสื่อที่ปลอดภัยและมีคุณภาพสำหรับผู้โฆษณาออนไลน์ โดยใช้แพลตฟอร์มการประเมินมูลค่าสื่อเพียงแห่งเดียวในอุตสาหกรรม Integral Ad Science จะประเมินสภาพแวดล้อมสื่อและกำหนดคะแนน TRAQ (คุณภาพการโฆษณาที่แท้จริง) ซึ่งเป็นการวัดคุณภาพสื่อแบบวัดผลได้เป็นครั้งแรกซึ่งเป็นประโยชน์ต่อผู้ซื้อ ผู้ขาย ผู้เผยแพร่ และแพลตฟอร์มการซื้อขายสื่อทุกราย คะแนน TRAQ ช่วยให้ผู้โฆษณาสามารถวางแผน ดำเนินการ และกำหนดเป้าหมายผู้ชมในสภาพแวดล้อมที่สะท้อนภาพลักษณ์แบรนด์และขับเคลื่อน ROI ในขณะเดียวกันก็กำหนดเกณฑ์มาตรฐานสำหรับผู้เผยแพร่ที่ต้องการปรับปรุงคุณภาพสื่อ เนื้อหา และการออกแบบของตน Integral มีสำนักงานใหญ่ในนิวยอร์กและมีการดำเนินงานในซานฟรานซิสโก ชิคาโก ลอนดอน โตเกียว สิงคโปร์ และซิดนีย์ เรียนรู้เพิ่มเติมได้ที่ www.integralads.com
ติดต่อเรา:
นีลเซ่น: จูเลีย มอนติ – julia.monti@nielsen.com – 646.654.4412 วิทยาศาสตร์โฆษณาแบบบูรณาการ: แมตต์ คัลเดคัตต์ – matt@blastpr.com – 917.698.0810
