NOWY JORK - 31 marca 2014 r. - Nielsen, wiodący globalny dostawca informacji i spostrzeżeń na temat tego, co konsumenci oglądają i kupują, oraz Integral Ad Science, wiodący globalny dostawca przydatnych informacji reklamowych dla kupujących i sprzedających media cyfrowe, ogłosiły dziś zawarcie umowy rozszerzającej ich współpracę. Integral Ad Science będzie teraz mierzyć widoczność w ramach Nielsen Online Campaign Ratings™ na rynkach na całym świecie.
Nielsen i Integral początkowo połączyły siły na początku 2012 roku, aby zapewnić widoczność poprzez Nielsen Online Campaign Ratings w Stanach Zjednoczonych. Nielsen Online Campaign Ratings jest pierwszym rozwiązaniem do pomiaru kampanii online, które zostało akredytowane przez Media Rating Council (MRC), a teraz zawiera metodologię widoczności Integral, która jest również akredytowana przez MRC[1]. Nielsen będzie wykorzystywał tę samą, wysokiej jakości metodologię w Australii, Brazylii, Kanadzie, Francji, Niemczech, Włoszech i Wielkiej Brytanii[2].
"Marki Kraft są ważną częścią codziennego życia ludzi, więc ważne jest, aby nasze wiadomości docierały do właściwych odbiorców we właściwy sposób - czy to w telewizji, czy w Internecie" - powiedział Bob Rupczynski, wiceprezes ds. mediów i zaangażowania konsumentów w firmie Kraft. "Używając Nielsen Online Campaign Ratings i Integral razem w naszych kampaniach online, mamy jasność co do tego, kto widział naszą reklamę i pewność, że została ona obejrzana".
W ostatnich miesiącach Nielsen i Integral ogłosiły szereg strategicznych decyzji, dążąc do rozszerzenia zakresu swoich rozwiązań na nowe kanały i platformy, aby zapewnić większą wartość swoim znaczącym bazom klientów. W lutym Integral wprowadził do swojej oferty rozwiązania do pomiaru widoczności wideo, a także weryfikacji reklam w aplikacjach i mobilnych reklamach internetowych, podczas gdy Nielsen Online Campaign Ratings zacznie mierzyć kampanie mobilne w aplikacjach jeszcze w 2014 roku.
"Podobnie jak Nielsen, Integral Ad Science jest zaangażowany w dostarczanie wysokiej jakości, zewnętrznych, wieloekranowych wskaźników, które umożliwiają uczciwą grę w reklamie" - powiedziała Megan Clarken, EVP, Global Product Leader, Nielsen. "W połączeniu te dwa rozwiązania stanowią jedyną ofertę na rynku, która uzyskała akredytację MRC w USA zarówno w zakresie pomiaru widowni opartej na demo, jak i widoczności - co jest doskonałym świadectwem wartości dostarczanej naszym klientom".
"Te dwa rozwiązania razem świetnie pasują do siebie, pomagając kupującym i sprzedającym zoptymalizować jakość i określić rzeczywisty wpływ ich kampanii reklamowych na zwrot z inwestycji w różnych kanałach" - powiedział Scott Knoll, dyrektor generalny i prezes Integral Ad Science. "Mogą pokazać, że reklama była widoczna i kto ją oglądał - jest to niezbędny element do zrozumienia skuteczności reklamy. Jesteśmy podekscytowani współpracą z Nielsen, aby zapewnić ten sam poziom pomiaru i przejrzystości klientom na nowych rynkach na całym świecie".
Integral pozyskał w styczniu 30 milionów dolarów, które zostaną wykorzystane do dalszego ulepszania technologii i wspierania międzynarodowej ekspansji. Poza Stanami Zjednoczonymi, Integral otworzył biura w Niemczech i regionie Azji i Pacyfiku, jednocześnie rozwijając swoją obecność w Wielkiej Brytanii.
Uwagi
[Podczas gdy integracja rozwiązania Viewability firmy Integral z Nielsen Online Campaign Ratings nie jest akredytowana przez MRC, jest ona obecnie poddawana przeglądowi MRC[2]. Akredytacja MRC obejmuje tylko produkty na rynkach północnoamerykańskich.
INFORMACJE O OCENACH KAMPANII NIELSEN
Nielsen Campaign Ratings zapewnia klientom kompleksowe, porównywalne wskaźniki dla kampanii reklamowych w telewizji i online. Wchodzące w skład pakietu produktów Nielsen Campaign Ratings, Nielsen Online Campaign Ratings łączy dane z panelu Cross-Platform Homes firmy Nielsen z zagregowanymi, anonimowymi, chronionymi prywatnością informacjami demograficznymi od uczestniczących dostawców danych internetowych; w 2011 roku rozwiązanie to stało się pierwszym i jedynym internetowym systemem pomiarowym akredytowanym przez MRC, który zapewnia oceny demograficzne dla internetowych kampanii reklamowych. Raporty z kampanii są dostępne już następnego dnia po jej uruchomieniu, dostarczając istotnych informacji zarówno reklamodawcom, jak i wydawcom. Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings, również wchodzący w skład pakietu, czerpie z Nielsen Online Campaign Ratings, a także z zastrzeżonych danych telewizyjnych Nielsena, aby dostarczać niepowielone i przyrostowe miary zasięgu, częstotliwości i GRP dla reklam telewizyjnych i internetowych.
O NIELSEN
Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) jest globalną firmą informacyjną i pomiarową o wiodącej pozycji rynkowej w zakresie informacji marketingowych i konsumenckich, pomiarów telewizyjnych i innych mediów, informacji internetowych i pomiarów mobilnych. Nielsen jest obecny w około 100 krajach, a jego siedziby znajdują się w Nowym Jorku (USA) i Diemen (Holandia). Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com.
O INTEGRALNEJ NAUCE REKLAMY
Integral Ad Science to firma technologiczna skupiająca się na zapewnieniu bezpiecznego, wysokiej jakości środowiska medialnego dla reklamodawców internetowych. Wykorzystując jedyną w branży platformę do wyceny mediów, Integral Ad Science ocenia środowisko medialne i ustala TRAQ Score (True Advertising Quality), pierwszą w swoim rodzaju, wymierną miarę jakości mediów, która ostatecznie przynosi korzyści każdemu nabywcy mediów, sprzedawcy, wydawcy i platformie handlowej. Wynik TRAQ wspiera zdolność reklamodawców do planowania, realizacji i kierowania reklam do odbiorców w środowisku, które odzwierciedla wizerunek ich marki i napędza zwrot z inwestycji, jednocześnie wyznaczając punkty odniesienia dla wydawców, którzy chcą poprawić jakość swoich mediów, treści i projektu. Siedziba Integral znajduje się w Nowym Jorku, a oddziały w San Francisco, Chicago, Londynie, Tokio, Singapurze i Sydney. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.integralads.com.
Kontakty:
Nielsen: Julia Monti - julia.monti@nielsen.com - 646.654.4412Integral Ad Science: Matt Caldecutt - matt@blastpr.com - 917.698.0810
