Centrum wiadomości >

Nielsen i Integral Ad Science uruchamiają globalnie Nielsen Online Campaign Ratings Viewability

4 minuty czytania | marzec 2014 r.

NOWY JORK - 31 marca 2014 r. - Nielsen, wiodący globalny dostawca informacji i spostrzeżeń na temat tego, co konsumenci oglądają i kupują, oraz Integral Ad Science, wiodący globalny dostawca użytecznych informacji reklamowych dla kupujących i sprzedających media cyfrowe, ogłosiły dziś umowę rozszerzającą ich współpracę. Integral Ad Science będzie teraz prowadzić pomiary viewability w ramach Nielsen Online Campaign Ratings™ na rynkach całego świata.

Nielsen i Integral połączyły swoje siły na początku 2012 roku, aby zapewnić viewability poprzez Nielsen Online Campaign Ratings w Stanach Zjednoczonych. Nielsen Online Campaign Ratings jest pierwszym rozwiązaniem do pomiaru kampanii internetowych, które zostało akredytowane przez Media Rating Council (MRC), a teraz zawiera metodologię Viewability firmy Integral, która również posiada akredytację MRC[1]. Nielsen będzie korzystał z tej samej, wysokiej jakości metodologii w Australii, Brazylii, Kanadzie, Francji, Niemczech, Włoszech i Wielkiej Brytanii[2].

"Marki firmy Kraft są ważną częścią codziennego życia ludzi, dlatego bardzo ważne jest, aby nasze komunikaty docierały do odpowiednich odbiorców we właściwy sposób - czy to w telewizji, czy w Internecie" - powiedział Bob Rupczynski, VP Media and Consumer Engagement, Kraft. "Dzięki wykorzystaniu w naszych kampaniach online programów Nielsen Online Campaign Ratings i Integral mamy jasność, kto widział naszą reklamę i pewność, że została ona obejrzana."

W ostatnich miesiącach Nielsen i Integral ogłosiły szereg strategicznych działań mających na celu rozszerzenie zakresu swoich rozwiązań na nowe kanały i platformy, aby zapewnić większą wartość swoim znaczącym klientom. W lutym Integral wprowadził video viewability, a także weryfikację i viewability reklam w aplikacjach i na mobilnych stronach internetowych, podczas gdy Nielsen Online Campaign Ratings zacznie mierzyć mobilne kampanie w aplikacjach jeszcze w 2014 roku.

"Podobnie jak Nielsen, Integral Ad Science jest zaangażowany w dostarczanie wysokiej jakości, niezależnych, wieloekranowych metryk, które umożliwiają uczciwą grę w reklamie" - powiedziała Megan Clarken, EVP, Global Product Leader, Nielsen. "W połączeniu te dwa rozwiązania stanowią jedyną ofertę na rynku, która uzyskała akredytację MRC w USA zarówno w zakresie pomiarów widowni opartych na demo, jak i viewability - co jest doskonałym świadectwem wartości dostarczanej naszym klientom."

"Te dwa rozwiązania razem świetnie pasują do siebie, pomagając kupującym i sprzedającym w optymalizacji pod kątem jakości i określeniu prawdziwego wpływu ROI ich kampanii reklamowych w różnych kanałach" - powiedział Scott Knoll, CEO i prezes Integral Ad Science. "Mogą one pokazać, że reklama była oglądana i kto ją oglądał - jest to istotny element w zrozumieniu skuteczności reklamy. Jesteśmy podekscytowani współpracą z Nielsenem, aby zapewnić ten sam poziom pomiaru i przejrzystości klientom na nowych rynkach na całym świecie."

W styczniu Integral pozyskał 30 milionów dolarów, które są wykorzystywane do dalszego rozwoju technologii i wspierania międzynarodowej ekspansji. Poza USA Integral otworzył biura w Niemczech i regionie Azji i Pacyfiku, rozwijając jednocześnie swoją obecność w Wielkiej Brytanii.

Uwagi

[1] Integracja rozwiązania Viewability firmy Integral z Nielsen Online Campaign Ratings nie posiada akredytacji MRC, ale jest obecnie przedmiotem przeglądu MRC.[2] Akredytacja MRC obejmuje tylko produkty na rynkach Ameryki Północnej.

O RATINGACH KAMPANII NIELSENA

Nielsen Campaign Ratings dostarcza klientom kompleksowe, porównywalne wskaźniki dotyczące kampanii reklamowych w telewizji i w internecie. Będąc częścią pakietu produktów Nielsen Campaign Ratings, Nielsen Online Campaign Ratings łączy dane panelu Nielsen's Cross-Platform Homes z zagregowanymi, anonimowymi, chronionymi prywatnością informacjami demograficznymi od uczestniczących dostawców danych online; w 2011 roku rozwiązanie to stało się pierwszym i jedynym systemem pomiaru Internetu akredytowanym przez MRC, który zapewnia oceny demograficzne dla kampanii reklamowych online. Raporty z kampanii są dostępne następnego dnia po jej uruchomieniu, dostarczając istotnych informacji w locie zarówno reklamodawcom, jak i wydawcom. Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings, również część pakietu, czerpie z Nielsen Online Campaign Ratings, jak również z zastrzeżonych danych telewizyjnych Nielsena, aby dostarczyć nieduplikowane i przyrostowe wskaźniki zasięgu, częstotliwości i GRP dla reklamy telewizyjnej i internetowej.

O NIELSEN

Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) jest globalną firmą informacyjno-pomiarową o wiodącej pozycji rynkowej w zakresie informacji marketingowych i konsumenckich, pomiarów telewizyjnych i innych mediów, wywiadu internetowego oraz pomiarów mobilnych. Nielsen jest obecny w około 100 krajach, a jego siedziby znajdują się w Nowym Jorku, USA, i Diemen, w Holandii. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com.

O INTEGRAL AD SCIENCE

Integral Ad Science jest firmą technologiczną skupioną na zapewnieniu bezpiecznego, wysokiej jakości środowiska medialnego dla reklamodawców online. Wykorzystując jedyną w branży platformę wyceny mediów, Integral Ad Science ocenia środowisko medialne i ustanawia TRAQ Score (True Advertising Quality), pierwszą w swoim rodzaju, wymierną miarę jakości mediów, która ostatecznie przynosi korzyści każdemu kupującemu media, sprzedającemu, wydawcy i platformie handlowej. TRAQ Score wspiera zdolność reklamodawców do planowania, realizacji i kierowania odbiorców w środowisku, które odzwierciedla wizerunek ich marki i napędza ROI, jednocześnie ustanawiając punkty odniesienia dla wydawców, którzy chcą poprawić jakość swoich mediów, treści i projektowania. Siedziba główna Integral znajduje się w Nowym Jorku, a oddziały w San Francisco, Chicago, Londynie, Tokio, Singapurze i Sydney. Dowiedz się więcej na stronie www.integralads.com.

Kontakty:

Nielsen: Julia Monti - julia.monti@nielsen.com - 646.654.4412Integral Ad Science: Matt Caldecutt - matt@blastpr.com - 917.698.0810