NUEVA YORK - 31 de marzo de 2014 - Nielsen, proveedor lรญder mundial de informaciรณn y conocimientos sobre lo que los consumidores ven y compran, e Integral Ad Science, proveedor lรญder mundial de inteligencia publicitaria procesable para compradores y vendedores de medios digitales, han anunciado hoy un acuerdo para ampliar su relaciรณn. Integral Ad Science se encargarรก a partir de ahora de la mediciรณn de la visibilidad dentro de Nielsen Online Campaign Ratingsโข en mercados de todo el mundo.
Nielsen e Integral unieron sus fuerzas inicialmente a principios de 2012 para ofrecer visibilidad a travรฉs de Nielsen Online Campaign Ratings en EE.UU. Nielsen Online Campaign Ratings es la primera soluciรณn de mediciรณn de campaรฑas online acreditada por el Media Rating Council (MRC), y ahora incorpora la metodologรญa de visibilidad de Integral, que tambiรฉn estรก acreditada por el MRC[1]. Nielsen utilizarรก la misma metodologรญa de alta calidad en Australia, Brasil, Canadรก, Francia, Alemania, Italia y el Reino Unido[2].
"Las marcas de Kraft son una parte importante de la vida cotidiana de las personas, por lo que es esencial que nuestros mensajes lleguen a las audiencias adecuadas de la manera correcta, ya sea en televisiรณn o en lรญnea", dijo Bob Rupczynski, vicepresidente de Medios y Participaciรณn del Consumidor de Kraft. "Al utilizar Nielsen Online Campaign Ratings e Integral conjuntamente para nuestras campaรฑas online, tenemos claridad sobre quiรฉn vio nuestro anuncio y confianza en que nuestro anuncio fue visto."
Esto sigue a una serie de anuncios estratรฉgicos realizados por Nielsen e Integral en los รบltimos meses, ya que se esfuerzan por ampliar el alcance de sus soluciones a travรฉs de nuevos canales y plataformas para ofrecer mรกs valor a sus importantes bases de clientes. En febrero, Integral lanzรณ la visibilidad de vรญdeo, asรญ como la verificaciรณn y visibilidad de anuncios en aplicaciones y web mรณvil, mientras que Nielsen Online Campaign Ratings comenzarรก a medir las campaรฑas en aplicaciones mรณviles a finales de 2014.
"Al igual que Nielsen, Integral Ad Science se compromete a ofrecer mรฉtricas multipantalla de alta calidad y de terceros que permitan el juego limpio en la publicidad", dijo Megan Clarken, EVP, Global Product Leader, Nielsen. "Cuando se combinan, estas dos soluciones representan la รบnica oferta en el mercado que estรก acreditada por el MRC en los EE.UU. tanto para la mediciรณn de audiencia basada en demos como para la visibilidad - un gran testimonio del valor entregado a nuestros clientes."
"Estas dos soluciones juntas son una gran combinaciรณn para ayudar a compradores y vendedores a optimizar la calidad y determinar el verdadero impacto del ROI de sus campaรฑas publicitarias en todos los canales", afirma Scott Knoll, CEO y Presidente de Integral Ad Science. "Pueden demostrar que un anuncio se ha visto y quiรฉn lo ha visto, un componente esencial para comprender la eficacia de los anuncios. Estamos encantados de trabajar con Nielsen para llevar este mismo nivel de mediciรณn y transparencia a los clientes en nuevos mercados de todo el mundo."
Integral recaudรณ 30 millones de dรณlares en enero, que se estรกn utilizando para seguir mejorando su tecnologรญa y apoyar su expansiรณn internacional. Fuera de Estados Unidos, Integral ha abierto oficinas en Alemania y Asia-Pacรญfico, al tiempo que aumenta su presencia en el Reino Unido.
Notas
[1] Aunque la integraciรณn de la soluciรณn de visibilidad de Integral en Nielsen Online Campaign Ratings no estรก acreditada por el MRC, actualmente se encuentra en proceso de revisiรณn[2]. La acreditaciรณn del MRC sรณlo se extiende a los productos de los mercados norteamericanos.
ACERCA DE LOS รNDICES DE AUDIENCIA DE LAS CAMPAรAS DE NIELSEN
Nielsen Campaign Ratings ofrece a los clientes mรฉtricas completas y comparables para campaรฑas publicitarias en televisiรณn y online. Como parte de la suite de productos Nielsen Campaign Ratings, Nielsen Online Campaign Ratings combina los datos del panel Cross-Platform Homes de Nielsen con informaciรณn demogrรกfica agregada, anรณnima y protegida por la privacidad de los proveedores de datos online participantes; en 2011, la soluciรณn se convirtiรณ en el primer y รบnico sistema de mediciรณn de Internet acreditado por el MRC que proporciona clasificaciones demogrรกficas para campaรฑas publicitarias online. Los informes de campaรฑa estรกn disponibles al dรญa siguiente del lanzamiento de una campaรฑa, proporcionando informaciรณn vital de entrega en vuelo tanto a anunciantes como a editores. Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings, que tambiรฉn forma parte de la suite, se basa en Nielsen Online Campaign Ratings, asรญ como en los datos de televisiรณn propiedad de Nielsen, para proporcionar mediciones incrementales y no duplicadas de alcance, frecuencia y GRP para publicidad en televisiรณn e Internet.
ACERCA DE NIELSEN
Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) es una compaรฑรญa global de informaciรณn y mediciรณn con posiciones lรญderes de mercado en informaciรณn de marketing y consumo, mediciรณn de televisiรณn y otros medios, inteligencia online y mediciรณn mรณvil. Nielsen estรก presente en aproximadamente 100 paรญses, con sedes en Nueva York (EE.UU.) y Diemen (Paรญses Bajos). Para mรกs informaciรณn, visite www.nielsen.com.
ACERCA DE INTEGRAL AD SCIENCE
Integral Ad Science es una empresa tecnolรณgica dedicada a garantizar entornos mediรกticos seguros y de calidad para los anunciantes online. Empleando la รบnica plataforma de valoraciรณn de medios del sector, Integral Ad Science evalรบa el entorno de los medios y establece una puntuaciรณn TRAQ (True Advertising Quality), una medida cuantificable y รบnica en su gรฉnero de la calidad de los medios que, en รบltima instancia, beneficia a todos los compradores, vendedores, editores y plataformas comerciales de medios. La puntuaciรณn TRAQ apoya la capacidad de los anunciantes para planificar, ejecutar y dirigirse a su audiencia en un entorno que refleje su imagen de marca e impulse el retorno de la inversiรณn, al tiempo que establece puntos de referencia para los editores que deseen mejorar la calidad de sus medios, contenidos y diseรฑo. Integral tiene su sede en Nueva York y opera en San Francisco, Chicago, Londres, Tokio, Singapur y Sydney. Mรกs informaciรณn en www.integralads.com.
Contactos:
Nielsen: Julia Monti - julia.monti@nielsen.com - 646.654.4412Integral Ad Science: Matt Caldecutt - matt@blastpr.com - 917.698.0810
