Loncat ke konten
Pusat Berita > Pusat Berita

Nielsen dan Integral Ad Science Meluncurkan Keterpahaman Peringkat Kampanye Online Nielsen Secara Global

4 menit dibaca | Maret 2014

NEW YORK - 31 Maret 2014 - Nielsen, penyedia informasi dan wawasan global terkemuka mengenai apa yang ditonton dan dibeli oleh konsumen, dan Integral Ad Science, penyedia intelijen periklanan yang dapat ditindaklanjuti untuk pembeli dan penjual media digital, hari ini mengumumkan sebuah kesepakatan untuk memperluas hubungan mereka. Integral Ad Science kini akan mendukung pengukuran viewability dalam Nielsen Online Campaign Ratings™ di berbagai pasar di seluruh dunia.

Nielsen dan Integral awalnya bergabung pada awal tahun 2012 untuk memberikan pengukuran viewability melalui Nielsen Online Campaign Ratings di A.S. Nielsen Online Campaign Ratings merupakan solusi pengukuran kampanye online pertama yang terakreditasi oleh Media Rating Council (MRC), dan sekarang menggabungkan metodologi viewability Integral, yang juga telah terakreditasi oleh MRC[1]. Nielsen akan memanfaatkan metodologi yang sama dan berkualitas tinggi di Australia, Brasil, Kanada, Prancis, Jerman, Italia, dan Inggris[2].

"Merek-merek Kraft adalah bagian penting dari kehidupan sehari-hari masyarakat, sehingga sangat penting bahwa pesan-pesan kami menjangkau audiens yang tepat dengan cara yang tepat-baik di TV maupun online," ujar Bob Rupczynski, VP Media and Consumer Engagement, Kraft. "Dengan menggunakan Nielsen Online Campaign Ratings dan Integral secara bersamaan untuk kampanye online kami, kami memiliki kejelasan tentang siapa yang melihat iklan kami dan keyakinan bahwa iklan kami dilihat."

Hal ini menyusul sejumlah pengumuman strategis yang dibuat oleh Nielsen dan Integral dalam beberapa bulan terakhir seiring dengan upaya mereka untuk memperluas cakupan solusi mereka di berbagai saluran dan platform baru untuk memberikan nilai lebih kepada basis klien mereka yang besar. Integral meluncurkan viewability video serta verifikasi dan viewability iklan dalam aplikasi dan web mobile pada bulan Februari, sementara Nielsen Online Campaign Ratings akan mulai mengukur kampanye dalam aplikasi mobile pada tahun 2014.

"Seperti Nielsen, Integral Ad Science berkomitmen untuk memberikan metrik multi-layar berkualitas tinggi dari pihak ketiga yang memungkinkan permainan yang adil dalam periklanan," kata Megan Clarken, EVP, Global Product Leader, Nielsen. "Jika digabungkan, kedua solusi ini merupakan satu-satunya penawaran di pasar yang terakreditasi MRC di A.S. untuk pengukuran audiens berbasis demo dan viewability - sebuah bukti yang luar biasa atas nilai yang diberikan kepada klien kami."

"Kedua solusi ini merupakan perpaduan yang cocok untuk membantu pembeli dan penjual mengoptimalkan kualitas dan menentukan dampak ROI yang sebenarnya dari kampanye iklan mereka di seluruh saluran," kata Scott Knoll, CEO dan Presiden, Integral Ad Science. "Mereka dapat menunjukkan bahwa sebuah iklan dapat dilihat dan siapa yang melihatnya - sebuah komponen penting dalam memahami efektivitas iklan. Kami sangat senang dapat bekerja sama dengan Nielsen untuk menghadirkan tingkat pengukuran dan transparansi yang sama kepada klien di pasar-pasar baru di seluruh dunia."

Integral berhasil mengumpulkan dana sebesar $30 juta pada bulan Januari yang akan digunakan untuk meningkatkan teknologi mereka dan mendukung ekspansi internasional mereka. Di luar AS, Integral telah membuka kantor di Jerman dan Asia Pasifik sembari mengembangkan kehadiran mereka di Inggris.

Catatan

[1] Meskipun integrasi solusi keterlihatan Integral ke dalam Nielsen Online Campaign Ratings tidak terakreditasi MRC, namun saat ini sedang dalam tinjauan MRC.[2] Akreditasi MRC hanya berlaku untuk produk di pasar Amerika Utara.

TENTANG PERINGKAT KAMPANYE NIELSEN

Nielsen Campaign Ratings memberikan metrik yang komprehensif dan dapat dibandingkan kepada klien untuk kampanye iklan TV dan online. Sebagai bagian dari rangkaian produk Nielsen Campaign Ratings, Nielsen Online Campaign Ratings menggabungkan data panel Cross-Platform Homes dari Nielsen dengan informasi demografis yang teragregasi, anonim, dan terlindungi privasi dari penyedia data online yang berpartisipasi; pada tahun 2011, solusi ini menjadi yang pertama dan satu-satunya sistem pengukuran Internet yang diakreditasi oleh MRC yang menyediakan peringkat demografis untuk kampanye iklan online. Pelaporan kampanye tersedia sehari setelah peluncuran kampanye, memberikan informasi pengiriman yang penting dalam penerbangan kepada pengiklan dan penerbit. Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings, yang juga merupakan bagian dari paket ini, memanfaatkan Nielsen Online Campaign Ratings serta data TV milik Nielsen untuk memberikan jangkauan, frekuensi, dan GRP yang tidak digandakan dan bertambah untuk iklan TV dan Internet.

TENTANG NIELSEN

Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) adalah perusahaan informasi dan pengukuran global dengan posisi pasar terdepan dalam bidang pemasaran dan informasi konsumen, televisi dan pengukuran media lainnya, intelijen online dan pengukuran mobile. Nielsen hadir di sekitar 100 negara, dengan kantor pusat di New York, Amerika Serikat, dan Diemen, Belanda. Untuk informasi lebih lanjut, kunjungi www.nielsen.com.

TENTANG ILMU IKLAN INTEGRAL

Integral Ad Science adalah perusahaan teknologi yang berfokus untuk memastikan lingkungan media yang aman dan berkualitas bagi para pengiklan online. Dengan menggunakan satu-satunya platform penilaian media di industri ini, Integral Ad Science mengevaluasi lingkungan media dan menetapkan Skor TRAQ (True Advertising Quality), sebuah ukuran kualitas media yang dapat diukur dan pertama kali ada di industri ini yang pada akhirnya bermanfaat bagi setiap pembeli, penjual, penerbit, dan platform perdagangan media. Skor TRAQ mendukung kemampuan pengiklan untuk merencanakan, mengeksekusi, dan menargetkan audiens mereka dalam lingkungan yang mencerminkan citra merek mereka dan mendorong ROI, sekaligus menetapkan tolok ukur untuk penerbit yang ingin meningkatkan kualitas media, konten, dan desain mereka. Integral berkantor pusat di New York dengan kantor cabang di San Francisco, Chicago, London, Tokyo, Singapura, dan Sydney. Pelajari lebih lanjut di www.integralads.com.

Kontak:

Nielsen: Julia Monti - julia.monti@nielsen.com - 646.654.4412Integral Ad Science: Matt Caldecutt - matt@blastpr.com - 917.698.0810