ซิดนีย์ 2 ธันวาคม 2558: ผู้โฆษณาในออสเตรเลียซื้อพื้นที่โฆษณาดิจิทัล 45% ผ่านบริการตามโปรแกรม ตามข้อมูลใหม่จาก Pathmatics และ Nielsen
Pathmatics และ Nielsen เปิดตัวพันธมิตรใหม่เมื่อสัปดาห์ที่แล้ว เพื่อส่งมอบข้อมูลเชิงลึกในระดับอุปกรณ์เกี่ยวกับตลาดโฆษณาดิจิทัลของออสเตรเลีย
ข้อมูลใหม่ที่ได้มาจากการร่วมมือของบริษัททั้งสองแห่งพบว่าในไตรมาสที่ 3 ของปี 2558 โฆษณาดิจิทัลบนเดสก์ท็อป มือถือ และแท็บเล็ตทั้งหมดมีส่วนแบ่งของกิจกรรมตามโปรแกรมที่สูงกว่าอุปกรณ์เทียบเท่าในสหรัฐอเมริกา
โฆษณาบนเดสก์ท็อปของออสเตรเลียเกือบครึ่งหนึ่ง (46%) ถูกซื้อผ่านบริการแบบโปรแกรมเมติก เมื่อเทียบกับ 35% ในสหรัฐอเมริกา ผู้โฆษณาในออสเตรเลียที่ใช้โทรศัพท์มือถือเพื่อลงทุนในแคมเปญโฆษณายังต้องพึ่งพาการใช้ธุรกรรมอัตโนมัติเป็นอย่างมากอีกด้วย ปัจจุบัน การแสดงผลบนมือถือมากกว่าสองในสาม (40%) และแท็บเล็ตเกือบครึ่งหนึ่ง (48%) ถูกซื้อขายผ่านโปรแกรมเมติก ซึ่งสูงกว่าตลาดในสหรัฐอเมริกาอย่างเห็นได้ชัด โปรดดูตารางด้านล่าง
ในทางกลับกัน การโฆษณาผ่านวิดีโอยังคงเป็นตัวสนับสนุนรายใหญ่ที่สุดของการทำธุรกรรมกับผู้เผยแพร่โดยตรง สินค้าคงคลังวิดีโอมากกว่าครึ่งหนึ่ง (51%) ของออสเตรเลียมีการซื้อขายโดยตรง แม้ว่าจะสูง แต่ก็ยังต่ำกว่า 74% ที่ซื้อขายโดยตรงในสหรัฐอเมริกาอย่างมาก
วิธีการเฉพาะตัวของ Pathmatics จะรวบรวมข้อมูลภายในโฆษณาแต่ละรายการ ซึ่งสามารถแสดงให้เห็นว่าโฆษณาดังกล่าวได้รับการซื้อโดยตรงผ่านผู้เผยแพร่หรือผ่านบริการโปรแกรมเมติก Nielsen มอบข้อมูลการดูหน้าที่ได้รับการรับรองจาก IAB ให้กับ Pathmatics ซึ่งช่วยให้ Pathmatics ประเมินการแสดงผลโฆษณาสำหรับโฆษณารายการเดียวบนเว็บไซต์ได้
ที่มา: Nielsen/Pathmatics AdRoutes, 1 กรกฎาคม 2558 – 30 กันยายน 2558
เกี่ยวกับ NIELSENNielsen Holdings plc (NYSE: NLSN ) เป็นบริษัทจัดการประสิทธิภาพระดับโลกที่ให้ความเข้าใจอย่างครอบคลุมเกี่ยวกับสิ่งที่ผู้บริโภครับชมและซื้อ กลุ่มผลิตภัณฑ์ Watch ของ Nielsen ให้บริการวัดผลกลุ่มเป้าหมายทั้งหมดแก่ลูกค้าในกลุ่มสื่อและโฆษณาผ่านอุปกรณ์ทุกประเภทที่รับชมเนื้อหา ไม่ว่าจะเป็นวิดีโอ เสียง และข้อความ กลุ่มผลิตภัณฑ์ Buy นำเสนอมุมมองระดับโลกเพียงแห่งเดียวในอุตสาหกรรมเกี่ยวกับการวัดผลประสิทธิภาพการค้าปลีกให้แก่ผู้ผลิตสินค้าอุปโภคบริโภคและผู้ค้าปลีก ด้วยการผสานข้อมูลจากกลุ่มผลิตภัณฑ์ Watch และ Buy และแหล่งข้อมูลอื่นๆ Nielsen จึงสามารถมอบทั้งการวัดผลระดับโลกและการวิเคราะห์ที่ช่วยปรับปรุงประสิทธิภาพให้กับลูกค้าได้ Nielsen ซึ่งเป็นบริษัทในดัชนี S&P 500 มีการดำเนินงานในกว่า 100 ประเทศ ซึ่งครอบคลุมประชากรมากกว่า 90 เปอร์เซ็นต์ของโลก สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม โปรดไปที่ www.nielsen.com
เกี่ยวกับ PATHMATICSPathmatics นำเสนอความโปร่งใสที่ก้าวล้ำในด้านการโฆษณาดิจิทัล เทคโนโลยีที่อยู่ระหว่างการจดสิทธิบัตรของบริษัทจะวิเคราะห์กิจกรรมการโฆษณาดิจิทัลและส่งมอบข้อมูลเชิงลึกที่สามารถนำไปปฏิบัติได้แบบเรียลไทม์ให้กับผู้โฆษณา เอเจนซี่ ผู้จัดพิมพ์ และผู้ให้บริการเทคโนโลยีโฆษณารายใหญ่ที่สุดของโลกหลายราย Pathmatics มีสำนักงานใหญ่ในเมืองซานตาโมนิกา รัฐแคลิฟอร์เนีย และได้รับการสนับสนุนจาก Upfront Ventures, BDMI และกองทุนร่วมทุนชั้นนำอื่นๆ หากต้องการข้อมูลเพิ่มเติม โปรดไปที่ www.pathmatics.com
หากต้องการข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับความสัมพันธ์ระหว่าง Nielsen และ Pathmatics หรือรายละเอียดในข่าวเผยแพร่ โปรดติดต่อ:
แจ็กกี้ เฮลลิเกอร์, +61 403 074 864, Jackie.Helliker@nielsen.com
