2015년 12월 2일, 시드니: 패스매틱스와 닐슨의 새로운 데이터에 따르면, 호주 광고주들은 디지털 광고 인벤토리의 45%를 프로그래매틱 서비스를 통해 구매하고 있습니다.
패스매틱스와 닐슨은 지난주 호주 디지털 광고 시장에 대한 디바이스 수준의 인사이트를 제공하는 새로운 제휴를 시작했습니다.
두 회사의 새로운 데이터에 따르면 2015년 3분기에 데스크톱, 모바일, 태블릿의 디지털 광고는 모두 미국 내 동급 디바이스보다 높은 프로그래매틱 활동 점유율을 기록했습니다.
호주 데스크톱 광고의 거의 절반(46%)이 프로그래매틱 서비스를 통해 구매되며, 미국의 35%에 비해 모바일 기기를 활용하여 광고 캠페인에 투자하는 호주 광고주들도 자동 거래에 크게 의존하고 있습니다. 모바일 광고 노출의 3분의 2 이상(40%)과 태블릿 광고 노출의 절반 가까이(48%)가 프로그래밍 방식으로 거래되고 있으며, 이는 미국 시장보다 훨씬 높은 수치입니다(아래 표 참조).
반대로 동영상 광고는 여전히 퍼블리셔 직접 거래의 가장 큰 지지자입니다. 호주 동영상 인벤토리의 절반 이상(51%)이 직접 거래되고 있습니다. 이는 높은 수치이기는 하지만 미국의 74%에 비해서는 상당히 낮은 수치입니다.
패스매틱스의 고유한 방법론은 개별 광고 내의 데이터를 캡처하여 광고가 퍼블리셔를 통해 직접 구매되었는지, 아니면 프로그래매틱 서비스를 통해 구매되었는지 확인할 수 있습니다. 닐슨은 패스매틱스가 웹사이트의 단일 광고에 대한 예상 광고 노출 수를 설정하는 데 도움이 되는 IAB 인증 페이지 뷰 데이터를 패스매틱스에 제공합니다.
출처: 닐슨/패스매틱스 애드루트, 2015년 7월 1일 - 2015년 9월 30일
닐슨 소개닐슨 홀딩스(NYSE: NLSN)는 소비자의 시청 및 구매에 대한 종합적인 이해를 제공하는 글로벌 성과 관리 회사입니다. 닐슨의 시청 부문은 미디어 및 광고 고객에게 비디오, 오디오, 텍스트 등 콘텐츠가 소비되는 모든 디바이스에서 총 시청자 측정 서비스를 제공합니다. 구매 부문은 소비재 제조업체와 소매업체에게 업계에서 유일하게 소매 성과 측정에 대한 글로벌 관점을 제공합니다. 닐슨은 시청 및 구매 부문과 기타 데이터 소스의 정보를 통합하여 고객에게 세계 최고 수준의 측정과 성과 개선에 도움이 되는 분석을 모두 제공합니다. S&P 500대 기업 중 하나인 닐슨은 전 세계 인구의 90% 이상을 커버하는 100개국 이상에서 사업을 운영하고 있습니다. 자세한 정보는 www.nielsen.com 에서 확인하세요 .
패스매틱스 소개패스매틱스는 디지털 광고에 획기적인 투명성을 제공합니다. 특허 출원 중인 이 회사의 기술은 디지털 광고 활동을 분석하여 세계 최대 규모의 광고주, 대행사, 퍼블리셔 및 광고 기술 제공업체에 실행 가능한 실시간 인텔리전스를 제공합니다. 패스매틱스는 캘리포니아주 산타모니카에 본사를 두고 있으며 업프론트 벤처스, BDMI 및 기타 주요 벤처 펀드의 지원을 받고 있습니다. 자세한 내용은 www.pathmatics.com 에서 확인하세요.
닐슨과 Pathmatics의 관계 또는 보도 자료의 세부 사항에 대한 자세한 내용은 문의하시기 바랍니다:
재키 헬리커, +61 403 074 864, Jackie.Helliker@nielsen.com
