2015年12月2日、シドニー：PathmaticsとNielsenの新しいデータによると、オーストラリアの広告主はデジタル広告在庫の45％をプログラマティック・サービスで購入している。
パスマティクスとニールセンは先週、オーストラリアのデジタル広告市場に関するデバイスレベルのインサイトを提供する新たな提携を開始した。
両社が発表した最新データによると、2015年第3四半期には、デスクトップ、モバイル、タブレットのデジタル広告のすべてが、米国の同等デバイスよりも高いプログラマティック活動のシェアを記録した。
オーストラリアのデスクトップ広告の約半分（46％）がプログラマティック・サービス経由で購入されているのに対し、米国では35％である。モバイルデバイスを活用して広告キャンペーンに投資しているオーストラリアの広告主も、自動取引の利用に大きく依存している。モバイルのインプレッションの3分の2以上（40％）、タブレットのインプレッションの半数近く（48％）が現在プログラマティックで取引されており、これは米国市場を大幅に上回っている（下表参照）。
逆に、動画広告は依然としてパブリッシャーとの直接取引を最も支えている。オーストラリアの動画在庫の半分以上（51%）が直接取引されている。この割合は高いが、米国の74%よりかなり低い。
Pathmatics社独自の手法は、個々の広告内のデータを取得し、その広告がパブリッシャーから直接購入されたのか、プログラマティックサービスを通じて購入されたのかを示すことができます。ニールセンはPathmaticsにIABが推奨するページビューデータを提供し、Pathmaticsがウェブサイト上の単一の広告の推定広告インプレッションを確立するのに役立ちます。
出典ニールセン／パスマティックス・アドルート（2015年7月1日～2015年9月30日
ニールセンについて NIELSENNielsen Holdings plc (NYSE:NLSN)は、消費者の視聴と購買に関する包括的な理解を提供するグローバル・パフォーマンス・マネジメント企業である。ニールセンのウォッチ部門は、メディアや広告のクライアントに、ビデオ、オーディオ、テキストなどコンテンツが消費されるすべてのデバイスを網羅したトータルオーディエンス測定サービスを提供している。Buy部門は、消費財メーカーや小売業者向けに、業界唯一のグローバルな小売パフォーマンス測定サービスを提供しています。ニールセンは、ウォッチ・セグメントとバイ・セグメント、およびその他のデータソースからの情報を統合することで、クライアントにワールドクラスの測定と、パフォーマンス向上に役立つアナリティクスの両方を提供しています。 S&P500の一社であるニールセンは、100カ国以上で事業を展開し、世界人口の90％以上をカバーしています。詳細はwww.nielsen.com。
ニールセンについて PATHMATICSPathmaticsは、デジタル広告における画期的な透明性を提供します。同社の特許出願中のテクノロジーは、デジタル広告活動を分析し、世界最大の広告主、広告代理店、パブリッシャー、アドテク・プロバイダーの多くにリアルタイムで実用的なインテリジェンスを提供する。パスマティックスはカリフォルニア州サンタモニカに本社を置き、アップフロント・ベンチャーズ、BDMI、その他の大手ベンチャーファンドの支援を受けている。詳細はwww.pathmatics.com。
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