SYDNEY, 2 GRUDNIA 2015 R: Według nowych danych Pathmatics i Nielsen, australijscy reklamodawcy kupują 45% zasobów reklamy cyfrowej za pośrednictwem usług programmatic.
Firmy Pathmatics i Nielsen nawiązały w zeszłym tygodniu współpracę, w ramach której dostarczają informacje na temat australijskiego rynku reklamy cyfrowej na poziomie urządzeń.
Najnowsze dane uzyskane od obu firm wykazały, że w trzecim kwartale 2015 r. reklamy cyfrowe na komputerach stacjonarnych, urządzeniach mobilnych i tabletach odnotowały wyższy udział aktywności programatycznej niż analogiczne urządzenia w Stanach Zjednoczonych.
Prawie połowa (46%) wszystkich reklam na australijskich komputerach stacjonarnych jest kupowana za pośrednictwem usług programmatic, w porównaniu do 35% w USA. Australijscy reklamodawcy wykorzystujący urządzenia mobilne do inwestowania w kampanie reklamowe są również w dużym stopniu uzależnieni od korzystania z automatycznych transakcji. Ponad dwie trzecie (40%) wyświetleń na urządzeniach mobilnych i blisko połowa (48%) wyświetleń na tabletach jest obecnie sprzedawana programowo - znacznie więcej niż na rynku amerykańskim - patrz tabela poniżej.
Z drugiej strony, reklama wideo pozostaje największym wsparciem dla bezpośrednich transakcji wydawców. Ponad połowa (51%) zasobów wideo w Australii jest sprzedawana bezpośrednio. Chociaż jest to wysoki poziom, jest on znacznie niższy niż 74%, które są przedmiotem bezpośredniego obrotu w Stanach Zjednoczonych.
Unikalna metodologia Pathmatics rejestruje dane w ramach pojedynczej reklamy, które mogą pokazać, czy reklama została zakupiona bezpośrednio przez wydawcę, czy za pośrednictwem usług programmatic. Nielsen dostarcza Pathmatics zatwierdzone przez IAB dane dotyczące odsłon, które pomagają Pathmatics ustalić szacunkowe wyświetlenia pojedynczej reklamy na stronie internetowej.
Źródło: Nielsen/Pathmatics AdRoutes, 1 lipca 2015 r. - 30 września 2015 r.
O NIELSENNielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) jest globalną firmą zarządzającą wynikami, która zapewnia kompleksowe zrozumienie tego, co konsumenci oglądają i kupują. Segment Watch firmy Nielsen zapewnia klientom z branży mediów i reklamy usługi pomiaru Total Audience na wszystkich urządzeniach, na których konsumowane są treści - wideo, audio i tekstowe. Segment Buy oferuje producentom dóbr konsumpcyjnych i sprzedawcom detalicznym jedyny w branży globalny wgląd w pomiary wyników sprzedaży detalicznej. Integrując informacje z segmentów Watch i Buy oraz innych źródeł danych, Nielsen zapewnia swoim klientom zarówno światowej klasy pomiary, jak i analizy, które pomagają poprawić wydajność. Nielsen, spółka z indeksu S&P 500, prowadzi działalność w ponad 100 krajach, które obejmują ponad 90 procent światowej populacji. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com.
O PATHMATICSPathmatics zapewnia przełomową przejrzystość w reklamie cyfrowej. Zgłoszona do opatentowania technologia firmy analizuje cyfrową aktywność reklamową i dostarcza w czasie rzeczywistym przydatne informacje wielu największym na świecie reklamodawcom, agencjom, wydawcom i dostawcom technologii reklamowych. Pathmatics ma siedzibę w Santa Monica w Kalifornii i jest wspierana przez Upfront Ventures, BDMI i inne wiodące fundusze venture capital. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.pathmatics.com.
Aby uzyskać więcej informacji na temat współpracy Nielsen i Pathmatics lub szczegółów zawartych w komunikacie prasowym, prosimy o kontakt:
Jackie Helliker, +61 403 074 864, Jackie.Helliker@nielsen.com
