นิวยอร์ก, นิวยอร์ก – 14 กรกฎาคม 2558 – วันนี้ Nielsen (NYSE: NLSN) ประกาศเปิดตัวโซลูชันการวัดผลโฆษณาดิจิทัลเรือธง Digital Ad Ratings ใน 7 ตลาดทั่วเอเชียและละตินอเมริกาในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้านี้ โดยจะช่วยส่งเสริมความรับผิดชอบต่อโฆษณาดิจิทัลในภูมิภาคต่างๆ ตลาดทั้ง 7 แห่ง ได้แก่ สิงคโปร์ ญี่ปุ่น และอินโดนีเซีย ซึ่งขณะนี้มีวางจำหน่ายแล้ว นอกจากนี้ยังมีฟิลิปปินส์ ไทย มาเลเซีย และเม็กซิโก ทำให้ปัจจุบันมีตลาดรวมทั้งหมด 16 แห่งทั่วโลก
ปัจจุบัน Digital Ad Ratings มีให้บริการใน 12 ตลาด โดยให้แนวทางการวัดกลุ่มเป้าหมายโฆษณาออนไลน์ที่มีความแม่นยำสูงแก่กลุ่มอุตสาหกรรมสื่อ โดยให้ค่าการเข้าถึง ความถี่ และคะแนนเรตติ้งรวม (GRP) รวมถึงข้อมูลประชากร เช่น อายุและเพศ เพื่อกำหนดประสิทธิภาพของแคมเปญโฆษณาดิจิทัล โซลูชันนี้ใช้กระบวนการจดสิทธิบัตรที่ผสมผสานข้อมูลออนไลน์ของ Nielsen กับข้อมูลประชากรแบบรวมที่ไม่ระบุตัวตนจากผู้ให้บริการข้อมูลบุคคลที่สาม
Megan Clarken รองประธานบริหารฝ่าย Global Watch Product Leadership ของ Nielsen กล่าวว่า “Nielsen Digital Ad Ratings ถือเป็นผู้เปลี่ยนโฉมหน้าอุตสาหกรรมอย่างแท้จริง ดิจิทัลเป็นแรงผลักดันการเติบโตของการโฆษณาแบรนด์ และในตลาดที่เปิดตัว Digital Ad Ratings ไปแล้ว เช่น สหรัฐอเมริกาและสหราชอาณาจักร ดิจิทัลกำลังเปลี่ยนแปลงภูมิทัศน์ของการโฆษณาด้วยการทำให้เป็นมาตรฐานและความรับผิดชอบ และช่วยให้นักโฆษณาและเอเจนซี่ประเมินผลตอบแทนจากการลงทุนสำหรับทุกๆ ดอลลาร์ที่ใช้จ่ายทางออนไลน์”
Jennifer Gardner ผู้อำนวยการฝ่ายการลงทุนและความร่วมมือด้านสื่อในอเมริกาเหนือของ Unilever กล่าวว่า “เราค้นหาผลตอบแทนจากการลงทุนทางการตลาดที่ดีที่สุด และเครื่องมือที่ดีที่สุดในการวัดผลนั้น Nielsen Digital Ad Ratings เป็นแหล่งข้อมูลที่น่าสนใจซึ่งมอบมาตรฐานที่เข้มงวดยิ่งขึ้นให้กับแคมเปญออนไลน์ของเราและความสม่ำเสมอในการวัดผลในพอร์ตโฟลิโอของแบรนด์ต่างๆ ของเรา”
Digital Ad Ratings ได้รับการยอมรับให้เป็นมาตรฐานอุตสาหกรรมในการวัดผลโฆษณาดิจิทัล ปัจจุบัน ในตลาดที่ไม่มี Digital Ad Ratings ผู้ลงโฆษณาและเอเจนซี่ที่ต้องการติดตามการเข้าถึงแคมเปญดิจิทัลของตนจะใช้ตัวชี้วัด เช่น อัตราการคลิกผ่าน อัตราการแปลง และค่าใช้จ่ายต่อการดูวิดีโอ ซึ่งทั้งหมดนี้ไม่มีตัวชี้วัดจำนวนคน Digital Ad Ratings ขับเคลื่อนด้วยฐานข้อมูลผู้ใช้ที่ใหญ่ที่สุดในโลก ช่วยให้ผู้เผยแพร่โฆษณาสามารถถ่ายทอดความสามารถในการส่งข้อความโฆษณาไปยังกลุ่มเป้าหมายได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น ช่วยให้ผู้โฆษณามั่นใจได้ว่าข้อความของแบรนด์จะเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่ถูกต้องเพื่อเพิ่มผลตอบแทนจากการลงทุนให้สูงสุด และช่วยให้เอเจนซี่ปรับแต่งแคมเปญที่กำลังดำเนินการเพื่อให้มีประสิทธิภาพและประสิทธิผลสูงสุด
ภาพรวมการจัดอันดับโฆษณาดิจิทัล
พื้นที่ครอบคลุม: 12 ตลาดทั่วโลก รวมถึงออสเตรเลีย บราซิล แคนาดา จีน ฝรั่งเศส เยอรมนี อินโดนีเซีย อิตาลี ญี่ปุ่น สิงคโปร์ สหราชอาณาจักร และสหรัฐอเมริกา
ใครใช้: ผู้จัดพิมพ์พิสูจน์ความสามารถในการส่งมอบข้อความโฆษณา ผู้โฆษณาทำให้แน่ใจว่าข้อความของแบรนด์เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายเพื่อเพิ่มผลตอบแทนจากการลงทุนให้สูงสุด และเอเจนซี่สามารถทำงานร่วมกับพันธมิตรด้านสื่อเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพระหว่างการดำเนินการเพื่อให้มั่นใจถึงประสิทธิภาพของแคมเปญ
ใครบ้างที่ใช้: ลูกค้า ได้แก่ผู้โฆษณาข้ามชาติรายใหญ่ เช่น Unilever และ Mondelez International
วิธีการทำงาน: แคมเปญจะถูกแท็กเพื่อให้สามารถวัดค่าเมตริกได้ตลอดระยะเวลาที่แคมเปญดำเนินไป จำนวนการแสดงผลจะถูกรวบรวมและจับคู่กับข้อมูลประชากรโดยใช้ชุดข้อมูลผู้บริโภคของบุคคลที่สาม จากนั้นจึงปรับเทียบโดยใช้แผงของ Nielsen เพื่อการวัดผลกลุ่มเป้าหมายขั้นสุดท้าย จากนั้นจะรายงานค่าเมตริกรายวันตามผู้เผยแพร่ แพลตฟอร์ม และข้อมูลประชากร
เกี่ยวกับนีลเส็น
Nielsen NV (NYSE: NLSN) เป็นบริษัทจัดการประสิทธิภาพระดับโลกที่ให้ความเข้าใจอย่างครอบคลุมเกี่ยวกับสิ่งที่ผู้บริโภครับชมและซื้อ กลุ่มผลิตภัณฑ์ Watch ของ Nielsen ให้บริการวัดผลกลุ่มเป้าหมายทั้งหมดแก่ลูกค้าในกลุ่มสื่อและโฆษณาผ่านอุปกรณ์ทุกประเภทที่รับชมเนื้อหา ไม่ว่าจะเป็นวิดีโอ เสียง และข้อความ กลุ่มผลิตภัณฑ์ Buy นำเสนอมุมมองระดับโลกเพียงแห่งเดียวในอุตสาหกรรมเกี่ยวกับการวัดผลประสิทธิภาพการค้าปลีกแก่ผู้ผลิตสินค้าอุปโภคบริโภคและผู้ค้าปลีก ด้วยการผสานข้อมูลจากกลุ่มผลิตภัณฑ์ Watch และ Buy และแหล่งข้อมูลอื่นๆ Nielsen จึงสามารถมอบทั้งการวัดผลระดับโลกและการวิเคราะห์ที่ช่วยปรับปรุงประสิทธิภาพให้กับลูกค้าได้ Nielsen ซึ่งเป็นบริษัทในดัชนี S&P 500 มีการดำเนินงานในกว่า 100 ประเทศ ซึ่งครอบคลุมประชากรมากกว่า 90 เปอร์เซ็นต์ของโลก สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม โปรดไปที่ www.nielsen.com
ติดต่อ
เบรนแดน แม็กคาร์ธีย์ +1 (917) 224-7597 brendan.mccarthy@nielsen.com
