New York, NY - 14 juillet 2015 - Nielsen (NYSE : NLSN) a annoncé aujourd'hui le lancement de sa solution phare de mesure de la publicité numérique, Digital Ad Ratings, dans sept marchés d'Asie et d'Amérique latine au cours des prochains mois, dans le but de faire progresser la responsabilité en matière de publicité numérique dans ces régions. Ces sept marchés comprennent Singapour, le Japon et l'Indonésie, qui sont désormais commercialement disponibles, ainsi que les Philippines, la Thaïlande, la Malaisie et le Mexique, ce qui porte à 16 le nombre total de marchés dans le monde.
Actuellement disponible sur 12 marchés, Digital Ad Ratings fournit à l'industrie des médias une méthode très précise pour mesurer les audiences publicitaires en ligne, en fournissant des mesures de portée, de fréquence et de points d'évaluation bruts (GRP), ainsi que des données démographiques telles que l'âge et le sexe, afin de déterminer l'efficacité des campagnes publicitaires numériques. La solution utilise un processus breveté combinant les données en ligne de Nielsen avec des informations démographiques agrégées et anonymes provenant de fournisseurs de données tiers.
"Nielsen Digital Ad Ratings change véritablement la donne dans le secteur ", a déclaré Megan Clarken, EVP of Global Watch Product Leadership chez Nielsen. "Le numérique alimente la croissance de la publicité de marque, et sur les marchés où Digital Ad Ratings a déjà été déployé, comme les États-Unis et le Royaume-Uni, il transforme le paysage publicitaire en apportant standardisation et responsabilité, et en aidant les annonceurs et les agences à évaluer le retour sur investissement pour chaque dollar dépensé en ligne."
Jennifer Gardner, directrice nord-américaine des investissements médias et des partenariats chez Unilever, déclare : "Nous recherchons le meilleur retour sur investissement marketing - et les meilleurs outils pour l'évaluer. Nielsen Digital Ad Ratings est une ressource intéressante qui apporte une norme plus rigoureuse à nos campagnes en ligne et une cohérence dans la stratégie de mesure à travers notre portefeuille de marques."
Digital Ad Ratings s'est imposé comme la norme du secteur en matière de mesure de la publicité numérique. Actuellement, sur les marchés où l'outil Digital Ad Ratings n'est pas disponible, les annonceurs et les agences qui souhaitent évaluer la portée de leurs campagnes numériques utilisent des mesures telles que les taux de clics, les taux de conversion et le coût par visionnage de vidéos, qui sont toutes dépourvues de la mesure de l'audience. S'appuyant sur la plus grande base de données d'utilisateurs au monde, Digital Ad Ratings permet aux éditeurs de communiquer plus efficacement leur capacité à délivrer des messages publicitaires aux audiences, aux annonceurs de s'assurer que les messages de leur marque atteignent les bonnes personnes afin de maximiser le retour sur investissement, et aux agences d'optimiser les campagnes en vol afin d'obtenir une efficacité et une efficience optimales.
VUE D'ENSEMBLE DE L'ÉVALUATION DE LA PUBLICITÉ NUMÉRIQUE
Couverture : Douze marchés dans le monde, dont l'Australie, le Brésil, le Canada, la Chine, la France, l'Allemagne, l'Indonésie, l'Italie, le Japon, Singapour, le Royaume-Uni et les États-Unis.
Qui l'utilise ? Les éditeurs prouvent leur capacité à diffuser des messages publicitaires ; les annonceurs s'assurent que les messages de leur marque atteignent les bonnes personnes afin de maximiser le retour sur investissement ; et les agences peuvent travailler avec des partenaires médias pour optimiser les vols afin d'assurer l'efficacité de la campagne.
Qui l'utilise ? Parmi les clients, on trouve de grands annonceurs multinationaux tels qu'Unilever et Mondelez International.
Comment cela fonctionne-t-il ? Les campagnes sont marquées pour permettre de mesurer les paramètres pendant toute la durée de l'exécution de la campagne. Les impressions sont collectées et associées à des informations démographiques à l'aide d'ensembles de données de consommateurs tiers, puis calibrées à l'aide du panel de Nielsen pour une mesure finale de l'audience. Les mesures sont ensuite rapportées quotidiennement par éditeur, plateforme et données démographiques.
A PROPOS DE NELSEN
Nielsen N.V. (NYSE : NLSN) est une société mondiale de gestion des performances qui fournit une compréhension complète de ce que les consommateurs regardent et achètent. Le segment Watch de Nielsen fournit aux clients des médias et de la publicité des services de mesure de l'audience totale sur tous les appareils où le contenu - vidéo, audio et texte - est consommé. Le segment Buy offre aux fabricants de produits de grande consommation et aux détaillants la seule vision globale de la mesure des performances de la vente au détail. En intégrant des informations provenant de ses segments Watch et Buy et d'autres sources de données, Nielsen fournit à ses clients des mesures de classe mondiale ainsi que des analyses permettant d'améliorer les performances. Nielsen, une société du S&P 500, est présente dans plus de 100 pays et couvre plus de 90 % de la population mondiale. Pour plus d'informations, visitez le site www.nielsen.com.
CONTACT
Brendan McCarthy, +1 (917) 224-7597, brendan.mccarthy@nielsen.com
