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尼尔森将在亚洲和拉丁美洲的七个市场推出数字广告评级服务

3 分钟阅读 | 2015 年 7 月

纽约州纽约市--2015年7月14日--尼尔森(纽约证券交易所股票代码:NLSN)今日宣布,将在未来数月内在亚洲和拉丁美洲的七个市场推出其旗舰数字广告测量解决方案--数字广告评级(Digital Ad Ratings),此举将推动这些地区数字广告问责制的发展。这七个市场包括现已投入商用的新加坡、日本和印度尼西亚,以及菲律宾、泰国、马来西亚和墨西哥,从而使全球市场总数达到 16 个。

目前,数字广告收视率(Digital Ad Ratings)已在 12 个市场推出,为媒体行业提供了测量在线广告受众的高精度方法,提供覆盖率、频率和总收视点(GRP)指标,以及年龄和性别等人口统计数据,以确定数字广告活动的效果。该解决方案采用专利流程,将尼尔森的在线数据与第三方数据提供商提供的汇总、匿名人口统计信息相结合。

"尼尔森全球观察产品领导力执行副总裁梅根-克拉克恩(Megan Clarken)表示:"尼尔森数字广告评级是一个真正改变行业游戏规则的工具。"数字技术正在推动品牌广告的增长,在美国和英国等已经推出数字广告评级的市场,数字广告评级通过实现标准化和问责制,帮助广告主和广告代理公司衡量他们在网上花费的每一美元的投资回报,正在改变广告业的格局。"

联合利华北美媒体投资与合作总监詹妮弗-加德纳(Jennifer Gardner)说:"我们寻求最佳的营销投资回报率,以及衡量投资回报率的最佳工具。尼尔森数字广告评级是一个令人兴奋的资源,它为我们的在线营销活动带来了更严格的标准,也为我们的品牌组合带来了一致的衡量策略。

Digital Ad Ratings 已被确立为数字广告衡量的行业标准。目前,在没有 Digital Ad Ratings 的市场中,广告商和广告代理公司希望跟踪其数字广告活动的覆盖范围,使用的指标包括点击率、转换率和每次视频观看成本,而所有这些指标都缺乏 "人 "这一指标。Digital Ad Ratings 由世界上最大的用户数据库提供支持,使出版商能够更有效地向受众传递广告信息,帮助广告商确保其品牌信息到达正确的受众,从而最大限度地提高投资回报,并支持广告代理公司优化飞行中的广告活动,以提供最佳的效率和效果。

数字广告评级概览

覆盖范围:全球十二个市场,包括澳大利亚、巴西、加拿大、中国、法国、德国、印度尼西亚、意大利、日本、新加坡、英国和美国。

谁在使用出版商可证明其发布广告信息的能力;广告商可确保其品牌信息到达正确的人群,从而实现投资回报的最大化;广告代理公司可与媒体合作伙伴合作,优化飞行中的广告,以确保广告活动的效率。

谁在使用它客户包括联合利华(Unilever)和蒙代尔兹国际公司(Mondelez International)等大型跨国广告商。

如何运作对营销活动进行标记,以便在营销活动执行期间对指标进行测量。使用第三方消费者数据集收集印象并与人口统计信息配对,然后使用尼尔森面板进行校准,以进行最终的受众测量。然后按出版商、平台和人口统计每日报告指标。

关于尼尔森

尼尔森公司(Nielsen N.V.)(纽约证券交易所股票代码:NLSN)是一家全球绩效管理公司,全面了解消费者的观看和购买行为。尼尔森的 "观看 "业务部门为媒体和广告客户提供 "全受众"(Total Audience)测量服务,覆盖消费视频、音频和文本内容的所有设备。购买 "板块为消费品包装制造商和零售商提供业内唯一的全球零售业绩测量。通过整合 "观看 "和 "购买 "板块以及其他数据源的信息,尼尔森为客户提供世界一流的测量和分析服务,帮助客户提高业绩。尼尔森是标准普尔500强企业之一,业务遍及100多个国家,覆盖全球90%以上的人口。欲了解更多信息,请访问www.nielsen.com 。 

联系

Brendan McCarthy, +1 (917) 224-7597,brendan.mccarthy@nielsen.com