Nueva York, NY - 14 de julio de 2015 - Nielsen (NYSE: NLSN) anunció hoy que lanzará su solución insignia de medición de publicidad digital, Digital Ad Ratings, en siete mercados de Asia y América Latina en los próximos meses, en un movimiento que avanzará la responsabilidad de la publicidad digital en las regiones. Los siete mercados incluyen Singapur, Japón e Indonesia, que ya están disponibles comercialmente, además de Filipinas, Tailandia, Malasia y México, con lo que el total asciende a 16 mercados en todo el mundo.
Actualmente disponible en 12 mercados, Digital Ad Ratings proporciona a la industria de los medios de comunicación un método altamente preciso para medir las audiencias de publicidad online, proporcionando métricas de alcance, frecuencia y puntos brutos de rating (GRP), así como datos demográficos como la edad y el género para determinar la eficacia de las campañas de publicidad digital. La solución utiliza un proceso patentado que combina los datos online de Nielsen con información demográfica agregada y anónima de terceros proveedores de datos.
"Nielsen Digital Ad Ratings es un verdadero cambio en la industria", dijo Megan Clarken, EVP de Global Watch Product Leadership en Nielsen. "Digital está impulsando el crecimiento de la publicidad de marca, y en los mercados donde Digital Ad Ratings ya se ha desplegado, como Estados Unidos y Reino Unido, está transformando el panorama publicitario al aportar estandarización y responsabilidad, y ayudar a los anunciantes y agencias a medir el retorno de su inversión por cada dólar que gastan online."
Jennifer Gardner, North American Media Investments and Partnerships Director de Unilever, afirma: "Buscamos el mejor ROI de marketing y las mejores herramientas para medirlo. Nielsen Digital Ad Ratings es un recurso interesante que aporta un estándar más riguroso a nuestras campañas online y coherencia en la estrategia de medición en toda nuestra cartera de marcas."
Digital Ad Ratings se ha establecido como el estándar del sector en la medición de la publicidad digital. En la actualidad, en los mercados en los que Digital Ad Ratings no está disponible, los anunciantes y las agencias que desean hacer un seguimiento del alcance de sus campañas digitales utilizan métricas como el porcentaje de clics, el porcentaje de conversiones y el coste por visionado de vídeos, que carecen de la métrica de personas. Gracias a la mayor base de datos de usuarios del mundo, Digital Ad Ratings permite a los editores transmitir con mayor eficacia su capacidad para hacer llegar mensajes publicitarios a las audiencias, ayudando a los anunciantes a garantizar que sus mensajes de marca llegan a las personas adecuadas para maximizar el retorno de la inversión, y apoya a las agencias en la optimización de las campañas en vuelo para ofrecer una eficiencia y eficacia óptimas.
CLASIFICACIÓN DE LOS ANUNCIOS DIGITALES
Cobertura: Doce mercados mundiales: Alemania, Australia, Brasil, Canadá, China, Estados Unidos, Francia, Indonesia, Italia, Japón, Reino Unido y Singapur.
Quién lo utiliza: Los editores prueban su capacidad para hacer llegar mensajes publicitarios; los anunciantes se aseguran de que los mensajes de sus marcas llegan a las personas adecuadas para maximizar el retorno de la inversión; y las agencias pueden trabajar con socios de medios para optimizar en vuelo con el fin de garantizar la eficacia de la campaña.
Quién lo utiliza: Entre sus clientes figuran grandes multinacionales de la publicidad como Unilever y Mondelez International.
Cómo funciona: Las campañas se etiquetan para permitir la medición de métricas durante la ejecución de la campaña. Las impresiones se recopilan y se combinan con información demográfica utilizando conjuntos de datos de consumidores de terceros y, a continuación, se calibran utilizando el panel de Nielsen para obtener una medición final de la audiencia. Las métricas se registran diariamente por editor, plataforma y grupo demográfico.
ACERCA DE NIELSEN
Nielsen N.V. (NYSE: NLSN) es una compañía global de gestión del rendimiento que proporciona un conocimiento exhaustivo de lo que los consumidores ven y compran. El segmento Watch de Nielsen ofrece a sus clientes de medios y publicidad servicios de medición de audiencia total en todos los dispositivos en los que se consumen contenidos (vídeo, audio y texto). El segmento Buy ofrece a los fabricantes de bienes de consumo envasados y a los minoristas la única visión global de la industria sobre la medición del rendimiento de la venta al por menor. Mediante la integración de la información de sus segmentos Watch y Buy y de otras fuentes de datos, Nielsen proporciona a sus clientes tanto mediciones de primer nivel como análisis que ayudan a mejorar el rendimiento. Nielsen, una empresa incluida en la lista S&P 500, opera en más de 100 países que cubren más del 90% de la población mundial. Para más información, visite www.nielsen.com.
CONTACTO
Brendan McCarthy, +1 (917) 224-7597, brendan.mccarthy@nielsen.com