สาธิตความสำคัญของเมตริกทั่วไปในการวัดผลผู้ชมทั้งหมด
วอชิงตัน ดี.ซี. – 23 มิถุนายน 2558 – วันนี้ Nielsen เปิดเผยผลการ สำรวจ Total Audience Report ประจำไตรมาสที่ 1 ปี 2558 ในงานประชุมลูกค้าประจำปีและงานอีเวนต์ระดับโลก Consumer 360 รายงานฉบับล่าสุดนี้สำรวจวิธีการต่างๆ ที่ผู้บริโภคใช้ในการเชื่อมต่อกับเนื้อหา และให้มุมมองที่เปรียบเทียบได้ว่าอุปกรณ์ ช่องทาง และแพลตฟอร์มเทคโนโลยีเปรียบเทียบกันอย่างไรในระดับที่เท่าเทียมกัน นอกจากนี้ รายงานยังแบ่งปันข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับความถี่ในการเข้าถึงอุปกรณ์ต่างๆ และเวลาที่ใช้ในแต่ละอุปกรณ์อีกด้วย
มีการเน้นย้ำถึงความสำคัญของการเปรียบเทียบแพลตฟอร์มต่างๆ โดยใช้ตัวชี้วัดทั่วไป รายงานนี้กล่าวถึงความสับสนของอุตสาหกรรมเกี่ยวกับข้อผิดพลาดทั่วไปในการเปรียบเทียบจำนวนการรับชมวิดีโอดิจิทัลหรือรายการที่ไม่ซ้ำใครกับจำนวนผู้ชมเฉลี่ยต่อนาทีทางทีวี
จากรายงาน Total Audience Report ของ Nielsen พบว่าวิทยุและโทรทัศน์แบบดั้งเดิมมีการเข้าถึงผู้ชมสูงสุดเมื่อเทียบกับแพลตฟอร์มอื่นๆ ที่ได้รับการวิเคราะห์ โดยเฉพาะอย่างยิ่ง วิทยุเข้าถึงผู้ฟังเกือบ 223 ล้านคนต่อสัปดาห์ (93% ของผู้ใหญ่ในสหรัฐอเมริกา) และโทรทัศน์เข้าถึงผู้ชมมากกว่า 209 ล้านคน (87%) ในบรรดาอุปกรณ์ดิจิทัล สมาร์ทโฟนเข้าถึงผู้ชมสูงสุดต่อสัปดาห์ โดยเข้าถึง 70% ของประชากรผู้ใหญ่ในสหรัฐอเมริกา
Glenn Enoch รองประธานอาวุโสฝ่าย Audience Insights & Analysis ของ Nielsen กล่าวว่า "การขยายตัวของอุปกรณ์เทคโนโลยีทำให้ผู้บริโภคสามารถเชื่อมต่อกับเนื้อหาต่างๆ ได้ในแบบของตนเองและในยามว่าง อย่างไรก็ตาม การวัดมูลค่าของผู้ชมอุปกรณ์ต่างๆ นั้นไม่ได้มีความสอดคล้องกันมาโดยตลอด เนื่องจากลักษณะของแพลตฟอร์มต่างๆ นั้นแตกต่างกัน ในรายงาน Total Audience Report ฉบับนี้ เราได้พิจารณาอย่างถี่ถ้วนและเป็นกลาง ไม่เพียงแต่ว่าผู้บริโภคจำนวนเท่าใดที่เชื่อมต่อกับอุปกรณ์และแพลตฟอร์มต่างๆ เท่านั้น แต่ยังรวมถึงความถี่และระยะเวลาในการเชื่อมต่อด้วย"
สามารถดูรายงานยอดผู้ชมไตรมาสที่ 1 ปี 2558 ได้ที่ www.nielsen.com และกำลังมีการแบ่งปันที่ twitter.com/nielsen
เกี่ยวกับนีลเส็น
Nielsen NV (NYSE: NLSN) เป็นบริษัทจัดการประสิทธิภาพระดับโลกที่ให้ความเข้าใจอย่างครอบคลุมเกี่ยวกับสิ่งที่ผู้บริโภครับชมและซื้อ กลุ่มผลิตภัณฑ์ Watch ของ Nielsen ให้บริการวัดผลกลุ่มเป้าหมายทั้งหมดแก่ลูกค้าในกลุ่มสื่อและโฆษณาผ่านอุปกรณ์ทุกประเภทที่รับชมเนื้อหา ไม่ว่าจะเป็นวิดีโอ เสียง และข้อความ กลุ่มผลิตภัณฑ์ Buy นำเสนอมุมมองระดับโลกเพียงแห่งเดียวในอุตสาหกรรมเกี่ยวกับการวัดผลประสิทธิภาพการค้าปลีกให้แก่ผู้ผลิตสินค้าอุปโภคบริโภคและผู้ค้าปลีก ด้วยการผสานข้อมูลจากกลุ่มผลิตภัณฑ์ Watch และ Buy และแหล่งข้อมูลอื่นๆ Nielsen จึงสามารถมอบทั้งการวัดผลระดับโลกและการวิเคราะห์ที่ช่วยปรับปรุงประสิทธิภาพให้กับลูกค้าได้ Nielsen ซึ่งเป็นบริษัทในดัชนี S&P 500 มีการดำเนินงานในกว่า 100 ประเทศ ซึ่งครอบคลุมประชากรมากกว่า 90 เปอร์เซ็นต์ของโลก สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม โปรดไปที่ www.nielsen.com
ติดต่อ
ซัล ทูซซิโอ, sal.tuzzeo@nielsen.com
