Démontre l'importance des mesures communes pour la mesure de l'audience totale
WASHINTON, DC - 23 juin 2015 - Aujourd'hui, Nielsen dévoile les résultats du rapport sur l'audience totale du 1er trimestre 2015 lors de sa conférence client annuelle et de sa série d'événements mondiaux Consumer 360. La dernière édition du rapport examine les différentes façons dont les consommateurs se connectent au contenu et fournit un regard comparable sur la façon dont les appareils, les canaux et les plateformes technologiques se mesurent les uns aux autres sur un pied d'égalité. Le rapport donne également des indications sur la fréquence d'accès aux différents appareils et sur le temps passé sur chacun d'entre eux.
L'accent est mis sur l'importance de comparer les différentes plateformes en utilisant des mesures communes. Le rapport traite de la confusion qui règne dans le secteur à propos de l'erreur courante consistant à comparer les vidéos numériques vues, ou uniques, à l'audience moyenne par minute de la télévision.
Selon le rapport d'audience totale de Nielsen, la radio et la télévision traditionnelle ont la plus grande portée de toutes les plateformes analysées. Plus précisément, la radio touche près de 223 millions d'auditeurs par semaine (93 % des adultes américains) et la télévision plus de 209 millions de téléspectateurs (87 %). Parmi les appareils numériques, les smartphones ont la plus grande portée hebdomadaire, atteignant 70 % de la population adulte américaine.
"La prolifération des appareils technologiques a permis aux consommateurs de se connecter au contenu de leur propre manière et à leur guise. Cependant, la mesure de la valeur des téléspectateurs des différents appareils - en raison des différences dans la nature des plates-formes elles-mêmes - n'a pas été historiquement alignée", déclare Glenn Enoch, SVP Audience Insights & Analysis, Nielsen. "Dans cette édition du rapport sur l'audience totale, nous avons jeté un regard rigoureux et impartial non seulement sur le nombre de consommateurs qui se connectent à des appareils et à des plateformes, mais aussi sur la fréquence et la durée de ces connexions".
Le rapport sur l'audience totale du premier trimestre 2015 est disponible à l'adresse www.nielsen.com et est partagé sur twitter.com/nielsen.
À propos de Nielsen
Nielsen N.V. (NYSE : NLSN) est une société mondiale de gestion des performances qui fournit une compréhension complète de ce que les consommateurs regardent et achètent. Le segment Watch de Nielsen fournit aux clients des médias et de la publicité des services de mesure de l'audience totale sur tous les appareils où le contenu - vidéo, audio et texte - est consommé. Le segment Buy offre aux fabricants de produits de grande consommation et aux détaillants la seule vision globale de la mesure des performances de la vente au détail. En intégrant des informations provenant de ses segments Watch et Buy et d'autres sources de données, Nielsen fournit à ses clients des mesures de classe mondiale ainsi que des analyses permettant d'améliorer les performances. Nielsen, une société du S&P 500, est présente dans plus de 100 pays et couvre plus de 90 % de la population mondiale. Pour plus d'informations, visitez le site www.nielsen.com.
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