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O relatório trimestral de audiência total da Nielsen nivela o campo de jogo entre dispositivos e plataformas

2 leitura de um minuto | junho 2015

Demonstra a importância das métricas comuns para a medição total do público-alvo

WASHINTON, DC - 23 de junho de 2015 - Hoje, a Nielsen revela os resultados do Relatório de Audiência Total do primeiro trimestre de 2015 em sua conferência anual com clientes e na série de eventos globais Consumer 360. A última edição do relatório examina as diferentes maneiras pelas quais os consumidores estão se conectando com o conteúdo e fornece uma visão comparável de como os dispositivos, canais e plataformas de tecnologia se comparam em um campo de jogo nivelado. O relatório também compartilha insights sobre a frequência com que diferentes dispositivos são acessados e o tempo gasto em cada dispositivo.

A ênfase é colocada na importância de comparar diferentes plataformas usando métricas comuns. O relatório aborda a confusão do setor em torno do erro comum de comparar as visualizações de vídeo digital, ou uniques, com a audiência média por minuto da TV.

De acordo com o Total Audience Report da Nielsen, o rádio e a televisão tradicional têm o maior alcance de todas as plataformas analisadas. Especificamente, o rádio atinge quase 223 milhões de ouvintes semanais (93% dos adultos dos EUA) e a televisão atinge mais de 209 milhões de espectadores (87%). Entre os dispositivos digitais, os smartphones têm o maior alcance semanal, atingindo 70% da população adulta dos EUA.

"A proliferação de dispositivos tecnológicos permitiu que os consumidores se dessem ao luxo de se conectar ao conteúdo de suas próprias maneiras e em seu próprio lazer. No entanto, a mensuração do valor dos espectadores de diferentes dispositivos - devido às diferenças na natureza das próprias plataformas - não tem se alinhado historicamente", diz Glenn Enoch, SVP Audience Insights & Analysis, Nielsen. "Nesta edição do Total Audience Report, analisamos de forma rigorosa e imparcial não apenas quantos consumidores estão se conectando com dispositivos e plataformas, mas com que frequência e por quanto tempo."

O Relatório de Audiência Total do 1º trimestre de 2015 está disponível em www.nielsen.com e está sendo compartilhado em twitter.com/nielsen.

Sobre a Nielsen

A Nielsen N.V. (NYSE: NLSN) é uma empresa de gerenciamento de desempenho global que fornece uma compreensão abrangente do que os consumidores assistem e compram. O segmento Watch da Nielsen oferece aos clientes de mídia e publicidade serviços de medição de audiência total em todos os dispositivos onde o conteúdo - vídeo, áudio e texto - é consumido. O segmento Buy oferece aos fabricantes e varejistas de bens de consumo embalados a única visão global do setor sobre a medição do desempenho do varejo. Ao integrar informações de seus segmentos Watch e Buy e de outras fontes de dados, a Nielsen oferece a seus clientes medições de classe mundial e análises que ajudam a melhorar o desempenho. A Nielsen, uma empresa S&P 500, tem operações em mais de 100 países que abrangem mais de 90% da população mundial. Para obter mais informações, acesse www.nielsen.com. 

Contato

Sal Tuzzeo, sal.tuzzeo@nielsen.com