ตอนนี้ลูกค้าสามารถใช้ประโยชน์จากผู้ให้บริการการมองเห็นที่ต้องการ ได้แก่ DoubleVerify, Integral Ad Science และ Moat เพื่อตรวจสอบกลุ่มเป้าหมายในมุมมองของตน
นิวยอร์ก, นิวยอร์ก – 20 กรกฎาคม 2016 – วันนี้ Nielsen ประกาศว่าลูกค้าสามารถเลือกผู้ให้บริการด้านการมองเห็นภายใน Nielsen Digital Ad Ratings เพื่อสร้างการวัดผลโฆษณาตามกลุ่มประชากรมนุษย์ที่สามารถมองเห็นได้ ซึ่งจะช่วยสนับสนุนเป้าหมายแคมเปญโฆษณาดิจิทัลของพวกเขาได้ดีที่สุด ด้วยการมอบความยืดหยุ่นที่มากขึ้นให้กับลูกค้า Nielsen จึงช่วยให้นักการตลาดตรวจสอบการแสดงผลของแคมเปญดิจิทัลได้ง่ายขึ้น และช่วยให้ผู้เผยแพร่สื่อและแพลตฟอร์มต่างๆ สามารถปรับให้คลังโฆษณาดิจิทัลของตนเหมาะสมที่สุด
ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา อุตสาหกรรมโฆษณาดิจิทัลเริ่มเปลี่ยนจากการแสดงผลแบบแสดงข้อมูลเป็นการแสดงผลแบบมองเห็นได้เป็นพื้นฐานในการส่งมอบแคมเปญโฆษณาดิจิทัลที่ผ่านการตรวจสอบ ในขณะเดียวกัน ผู้โฆษณาและเอเจนซี่กำลังเรียกร้องการรับประกันที่มากขึ้นว่าโฆษณาได้รับการนำเสนอโดยมีโอกาสที่กลุ่มเป้าหมายจะมองเห็น
David Wong รองประธานอาวุโสฝ่าย Digital Product Leadership ของ Nielsen กล่าวว่า “ตลาดกำลังใช้เกณฑ์และผู้ให้บริการด้านการมองเห็นที่หลากหลาย ดังนั้นเราจึงมอบความยืดหยุ่นให้กับลูกค้าในการทำความเข้าใจว่าการจัดส่งนั้นแตกต่างกันอย่างไรและปรับให้เหมาะสมตามนั้น ความสามารถในการมองเห็นและการฉ้อโกงเป็นปัญหาสำคัญของอุตสาหกรรม และเรากำลังทำงานร่วมกับบริษัทเทคโนโลยีชั้นนำเพื่อจัดหาการวัดผลที่ลูกค้าของเราต้องการ”
Nielsen ช่วยให้ลูกค้าสามารถปรับตัวให้เข้ากับอุตสาหกรรมที่มีการเปลี่ยนแปลงมากกว่าที่เคยได้ด้วยการเสนอตัวเลือกผู้ให้บริการด้านการมองเห็นแบบบูรณาการ และความยืดหยุ่นในการใช้เกณฑ์ด้านการมองเห็นหลายเกณฑ์พร้อมกัน นอกจากนี้ Nielsen ยังช่วยให้ภาคอุตสาหกรรมโฆษณาลดความซับซ้อนของการนำการวัดค่าการมองเห็นไปใช้ด้วยโซลูชันแบบบูรณาการเพียงตัวเดียวที่รองรับความต้องการของผู้ซื้อและผู้ขายโฆษณา และผสานเข้ากับการวัดการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายชั้นนำของอุตสาหกรรมของ Nielsen
โดยอิงตามความคิดเห็นของลูกค้า Nielsen ได้ทำงานร่วมกับผู้ให้บริการด้านการมองเห็นที่เพิ่มมากขึ้นเรื่อยๆ รวมถึง DoubleVerify, Integral Ad Science และ Moat [ตามลำดับตัวอักษร] เพื่อส่งมอบเมตริกโฆษณาที่สามารถดูได้ตามกลุ่มประชากรของมนุษย์ภายใน Nielsen Digital Ad Ratings โดยใช้แท็กเดียว
Mitch Weinstein รองประธานอาวุโสฝ่ายปฏิบัติการโฆษณาของ IPG Mediabrands กล่าวว่า “ความสามารถในการมองเห็นถือเป็นปัจจัยสำคัญต่อความสามารถของเราในการตรวจสอบการแสดงผลที่ประสบความสำเร็จของแคมเปญดิจิทัล และเราพยายามหาแนวทางใหม่ๆ อยู่เสมอเพื่อช่วยให้ลูกค้าปรับการใช้จ่ายด้านการตลาดให้เหมาะสมที่สุด ด้วยความสามารถของ Nielsen ที่สามารถผสมผสานเมตริกความสามารถในการมองเห็นจากผู้ให้บริการที่เราเลือกเข้ากับการวัดผลกลุ่มเป้าหมาย เราจึงสามารถตอบสนองความต้องการที่เพิ่มขึ้นในการติดตามการแสดงผลในกลุ่มเป้าหมายได้”
Mark Torrance, CTO ของ Rocket Fuel กล่าวว่า "เราขอชื่นชมผลงานของ Nielsen ในการบูรณาการการวัดความสามารถในการมองเห็นจากผู้ให้บริการหลายรายภายในโซลูชัน Digital Ad Ratings ในขณะที่เอเจนซี่และผู้โฆษณายังคงเปลี่ยนมาใช้มาตรฐานการแสดงผลที่มองเห็นได้ จึงเป็นสิ่งสำคัญที่เราต้องสามารถวัดและเพิ่มประสิทธิภาพ 'โอกาสในการมองเห็น' ภายในกลุ่มประชากรหลัก การวัดผลแบบรวมศูนย์จะขับเคลื่อนประสิทธิภาพและเพิ่มความโปร่งใสตลอดห่วงโซ่อุปทานสื่อดิจิทัล"
เกี่ยวกับนีลเส็น
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) เป็นบริษัทจัดการประสิทธิภาพระดับโลกที่ให้ความเข้าใจอย่างครอบคลุมเกี่ยวกับสิ่งที่ผู้บริโภครับชมและซื้อ กลุ่มผลิตภัณฑ์ Watch ของ Nielsen ให้บริการวัดผลผู้ชมทั้งหมดสำหรับอุปกรณ์ทุกประเภทที่ใช้รับชมเนื้อหา ไม่ว่าจะเป็นวิดีโอ เสียง หรือข้อความ กลุ่มผลิตภัณฑ์ Buy นำเสนอมุมมองระดับโลกของอุตสาหกรรมเดียวสำหรับการวัดผลประสิทธิภาพการค้าปลีกแก่ผู้ผลิตสินค้าอุปโภคบริโภคและผู้ค้าปลีก ด้วยการผสานข้อมูลจากกลุ่มผลิตภัณฑ์ Watch และ Buy และแหล่งข้อมูลอื่นๆ Nielsen ยังมอบข้อมูลวิเคราะห์ที่ช่วยปรับปรุงประสิทธิภาพให้กับลูกค้าอีกด้วย Nielsen ซึ่งเป็นบริษัทในดัชนี S&P 500 มีการดำเนินงานในกว่า 100 ประเทศ ครอบคลุมประชากรมากกว่า 90% ของโลก สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม โปรดไปที่ www.nielsen.com
ติดต่อ
เบรนแดน แม็คคาร์ธี, Brendan.mccarthy@nielsen.com , 646-654-8850
