Os clientes agora podem usar o provedor de visibilidade de sua preferência, incluindo DoubleVerify, Integral Ad Science e Moat, para validar seu público-alvo na visualização
Nova York, NY - 20 de julho de 2016 - A Nielsen anunciou hoje que os clientes podem escolher um provedor de visibilidade dentro do Nielsen Digital Ad Ratings para criar uma medição de anúncios visualizável, humana e demográfica que melhor apoie seus objetivos de campanha de anúncios digitais. Ao oferecer maior flexibilidade aos clientes, a Nielsen está ajudando os profissionais de marketing a validar mais facilmente a exposição de suas campanhas digitais e permitindo que os editores e plataformas de mídia otimizem melhor seu inventário digital.
Nos últimos anos, o setor de anúncios digitais começou a se afastar das impressões veiculadas em direção às impressões visualizáveis como base para a entrega validada de campanhas de anúncios digitais. Ao mesmo tempo, os anunciantes e as agências estão exigindo mais garantias de que um anúncio foi entregue com a oportunidade de ser visto pelo público-alvo.
"O mercado está usando uma variedade de limites de visibilidade e provedores, por isso estamos dando aos clientes a flexibilidade para entender como a entrega varia e otimizar de acordo", disse David Wong, vice-presidente sênior de Liderança de Produtos Digitais da Nielsen. "A visibilidade e a fraude são questões críticas do setor, e estamos trabalhando com as principais empresas de tecnologia para fornecer a medição que nossos clientes exigem."
Ao oferecer uma opção de provedores de viewability integrados - e flexibilidade para empregar vários limites de viewability simultaneamente - a Nielsen está ajudando os clientes a se adaptarem a um setor que está mais dinâmico do que nunca. Além disso, a Nielsen está ajudando o setor de publicidade a simplificar a implementação da visibilidade com uma única solução integrada que acomoda as preferências dos compradores e vendedores de anúncios e as combina com a medição de alcance de audiência líder do setor da Nielsen.
Com base no feedback dos clientes, a Nielsen tem trabalhado com um número cada vez maior de provedores de visibilidade, incluindo [em ordem alfabética] DoubleVerify, Integral Ad Science e Moat, para fornecer métricas de anúncios demográficos, humanos e visíveis dentro do Nielsen Digital Ad Ratings usando uma única tag.
"A visibilidade é fundamental para nossa capacidade de validar a exposição bem-sucedida de campanhas digitais, e estamos sempre procurando novas maneiras de ajudar os clientes a otimizar seus gastos com marketing", disse Mitch Weinstein, vice-presidente sênior de operações de anúncios da IPG Mediabrands. "Com a capacidade da Nielsen de combinar métricas de visibilidade de nossos provedores de escolha com a medição de audiência, estamos atendendo à crescente necessidade de rastrear impressões in-demo e in-view".
"Aplaudimos o trabalho da Nielsen para integrar a medição da visibilidade de vários fornecedores na solução Digital Ad Ratings", disse Mark Torrance, CTO da Rocket Fuel. À medida que as agências e os anunciantes continuam a mudar para um padrão de impressão visível, é fundamental que possamos medir e otimizar a "oportunidade de ver" nos principais dados demográficos. A medição unificada impulsionará a eficiência e aumentará a transparência em toda a cadeia de suprimentos de mídia digital."
SOBRE A NIELSEN
A Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) é uma empresa de gerenciamento de desempenho global que fornece uma compreensão abrangente do que os consumidores assistem e compram. O segmento Watch da Nielsen oferece aos clientes de mídia e publicidade serviços de medição de audiência total para todos os dispositivos nos quais o conteúdo - vídeo, áudio e texto - é consumido. O segmento Buy oferece aos fabricantes e varejistas de bens de consumo embalados a única visão global do setor sobre a medição do desempenho do varejo. Ao integrar informações de seus segmentos Watch e Buy e outras fontes de dados, a Nielsen também fornece a seus clientes análises que ajudam a melhorar o desempenho. A Nielsen, uma empresa S&P 500, tem operações em mais de 100 países, cobrindo mais de 90% da população mundial. Para obter mais informações, acesse www.nielsen.com.
Contato
Brendan McCarthy, Brendan.mccarthy@nielsen.com, 646-654-8850
