Les clients peuvent désormais s'appuyer sur leur fournisseur de services de visualisation préféré, notamment DoubleVerify, Integral Ad Science et Moat, pour valider leur audience.
New York, NY - 20 juillet 2016 - Nielsen annonce aujourd'hui que ses clients peuvent choisir un fournisseur de visualisation au sein de Nielsen Digital Ad Ratings afin de créer une mesure publicitaire démographique, humaine et visualisable qui corresponde au mieux aux objectifs de leurs campagnes publicitaires digitales. En dotant ses clients d'une plus grande flexibilité, Nielsen aide les marketeurs à valider plus facilement l'exposition de leurs campagnes digitales et permet aux éditeurs de médias et aux plateformes d'optimiser au mieux leur inventaire digital.
Ces dernières années, le secteur de la publicité numérique a commencé à s'éloigner des impressions servies pour se tourner vers les impressions visibles comme base de validation des campagnes publicitaires numériques. Dans le même temps, les annonceurs et les agences exigent davantage de garanties qu'une publicité a été diffusée avec la possibilité d'être vue par le public visé.
"Le marché utilise une variété de seuils de visualisation et de fournisseurs, nous donnons donc aux clients la flexibilité de comprendre comment la livraison varie et d'optimiser en conséquence", a déclaré David Wong, vice-président senior de Digital Product Leadership chez Nielsen. "La visualisation et la fraude sont des questions cruciales pour l'industrie, et nous travaillons avec des entreprises technologiques de premier plan pour fournir les mesures demandées par nos clients.
En offrant un choix de fournisseurs de visualisation intégrés et la flexibilité d'utiliser plusieurs seuils de visualisation simultanément, Nielsen aide les clients à s'adapter à une industrie plus dynamique que jamais. De plus, Nielsen aide l'industrie de la publicité à simplifier la mise en œuvre de la visualisation grâce à une solution intégrée unique qui prend en compte les préférences des acheteurs et des vendeurs de publicité et les associe à la mesure de l'audience de Nielsen, leader sur le marché.
Sur la base des commentaires de ses clients, Nielsen a travaillé avec un nombre croissant de fournisseurs de visibilité, y compris [par ordre alphabétique] DoubleVerify, Integral Ad Science et Moat, afin de fournir des mesures publicitaires démographiques, humaines et visibles dans les Nielsen Digital Ad Ratings à l'aide d'un seul tag.
"La visualisation est essentielle à notre capacité à valider l'exposition réussie des campagnes numériques, et nous sommes toujours à la recherche de nouvelles façons d'aider les clients à optimiser leurs dépenses marketing ", a déclaré Mitch Weinstein, vice-président senior des opérations publicitaires chez IPG Mediabrands. "Grâce à la capacité de Nielsen à combiner les mesures de visibilité de nos fournisseurs de choix avec les mesures d'audience, nous répondons au besoin croissant de suivre les impressions dans les démonstrations et à l'écran.
"Nous saluons le travail de Nielsen pour intégrer la mesure de la visibilité de plusieurs fournisseurs dans la solution Digital Ad Ratings ", a déclaré Mark Torrance, directeur technique de Rocket Fuel. Alors que les agences et les annonceurs continuent de passer à une norme d'impression visible, il est essentiel que nous puissions mesurer et optimiser l'" opportunité de voir " au sein de groupes démographiques clés. Une mesure unifiée permettra d'améliorer l'efficacité et la transparence tout au long de la chaîne d'approvisionnement des médias numériques.
A PROPOS DE NELSEN
Nielsen Holdings plc (NYSE : NLSN) est une société mondiale de gestion des performances qui fournit une compréhension complète de ce que les consommateurs regardent et achètent. Le segment Watch de Nielsen fournit aux clients des médias et de la publicité des services de mesure de l'audience totale pour tous les appareils sur lesquels le contenu - vidéo, audio et texte - est consommé. Le segment Buy offre aux fabricants de produits de grande consommation et aux détaillants la seule vision globale de la mesure des performances de la vente au détail. En intégrant des informations provenant de ses segments Watch et Buy et d'autres sources de données, Nielsen fournit également à ses clients des analyses qui les aident à améliorer leurs performances. Nielsen, une société du S&P 500, est présente dans plus de 100 pays et couvre plus de 90 % de la population mondiale. Pour plus d'informations, visitez le site www.nielsen.com.
Contact
Brendan McCarthy, Brendan.mccarthy@nielsen.com, 646-654-8850
