Ir al contenido
Centro de noticias >

Nielsen afronta el reto de la visibilidad ofreciendo más opciones a los clientes

Lectura de 3 minutos | Julio de 2016

Ahora los clientes pueden recurrir a su proveedor de visibilidad preferido, como DoubleVerify, Integral Ad Science y Moat, para validar su audiencia en tiempo real.

Nueva York, NY - 20 de julio de 2016 - Nielsen anunció hoy que los clientes pueden elegir un proveedor de visibilidad dentro de Nielsen Digital Ad Ratings para crear mediciones de anuncios visibles, humanos y demográficos que mejor apoyen sus objetivos de campaña de publicidad digital. Al dotar a los clientes de una mayor flexibilidad, Nielsen ayuda a los profesionales del marketing a validar más fácilmente la exposición de sus campañas digitales y permite a los editores y plataformas de medios optimizar mejor su inventario digital.

En los últimos años, el sector de la publicidad digital ha empezado a pasar de las impresiones servidas a las impresiones visibles como base para validar la entrega de campañas publicitarias digitales. Al mismo tiempo, los anunciantes y las agencias exigen más garantías de que un anuncio ha sido entregado con la oportunidad de ser visto por la audiencia prevista.

"El mercado está utilizando una variedad de umbrales de visibilidad y proveedores, por lo que estamos dando a los clientes la flexibilidad para entender cómo varía la entrega y optimizar en consecuencia", dijo David Wong, vicepresidente senior de Digital Product Leadership en Nielsen. "La visibilidad y el fraude son temas críticos de la industria, y estamos trabajando con empresas líderes en tecnología para proporcionar la medición que nuestros clientes demandan."

Al ofrecer una selección de proveedores de visibilidad integrados y flexibilidad para emplear múltiples umbrales de visibilidad simultáneamente, Nielsen está ayudando a los clientes a adaptarse a una industria que es más dinámica que nunca. Además, Nielsen está ayudando a la industria de la publicidad a simplificar la implementación de la visibilidad con una única solución integrada que se adapta a las preferencias de los compradores y vendedores de publicidad y la combina con la medición del alcance de la audiencia líder en la industria de Nielsen.

Basándose en los comentarios de los clientes, Nielsen ha estado trabajando con un número cada vez mayor de proveedores de visibilidad, entre los que se incluyen [por orden alfabético] DoubleVerify, Integral Ad Science y Moat, para ofrecer métricas de anuncios visibles, humanas y demográficas dentro de Nielsen Digital Ad Ratings utilizando una única etiqueta.

"La visibilidad es fundamental para nuestra capacidad de validar el éxito de la exposición de las campañas digitales, y siempre estamos buscando nuevas formas de ayudar a los clientes a optimizar su gasto en marketing", dijo Mitch Weinstein, vicepresidente senior de Ad Operations en IPG Mediabrands. "Con la capacidad de Nielsen para combinar las métricas de visibilidad de nuestros proveedores de elección con la medición de audiencias, estamos satisfaciendo la creciente necesidad de realizar un seguimiento de las impresiones in-demo, in-view."

"Aplaudimos el trabajo de Nielsen para integrar la medición de visibilidad de múltiples proveedores dentro de la solución Digital Ad Ratings", dijo Mark Torrance, CTO de Rocket Fuel. A medida que las agencias y los anunciantes continúan cambiando a un estándar de impresiones visibles, es fundamental que podamos medir y optimizar la "oportunidad de ver" dentro de los grupos demográficos clave. La medición unificada impulsará la eficiencia y aumentará la transparencia en toda la cadena de suministro de medios digitales."

ACERCA DE NIELSEN

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) es una compañía global de gestión del rendimiento que proporciona un conocimiento exhaustivo de lo que ven y compran los consumidores. El segmento Watch de Nielsen ofrece a sus clientes de medios y publicidad servicios de medición de audiencia total para todos los dispositivos en los que se consumen contenidos (vídeo, audio y texto). El segmento Buy ofrece a los fabricantes de bienes de consumo envasados y a los minoristas la única visión global de la industria de la medición del rendimiento de la venta al por menor. Mediante la integración de la información de sus segmentos Watch y Buy y otras fuentes de datos, Nielsen también proporciona a sus clientes análisis que ayudan a mejorar el rendimiento. Nielsen, una empresa incluida en la lista S&P 500, opera en más de 100 países y cubre más del 90% de la población mundial. Para más información, visite www.nielsen.com.

Contáctanos

Brendan McCarthy, Brendan.mccarthy@nielsen.com, 646-654-8850