สตรีอาหรับ โดยเฉพาะสตรีในประเทศสมาชิกสภาความร่วมมืออ่าวอาหรับ (GCC) จะกลายเป็นกำลังสำคัญที่ต้องจับตามองในไม่ช้านี้ แม้ว่าประชากรสตรีอาหรับจะเพิ่มขึ้นในอัตรา 3% แต่การมีส่วนร่วมของสตรีในกำลังแรงงานกลับเพิ่มขึ้นถึง 7.2% บทบาทที่เพิ่มมากขึ้นของสตรีในระบบเศรษฐกิจนั้นสอดคล้องกับความเป็นอิสระที่มากขึ้นในการตัดสินใจ ไม่ว่าจะเป็นในบ้านหรือนอกบ้าน นอกจากนี้ ยังมีเงินเข้ามาเกี่ยวข้องมากขึ้นด้วย โดยคาดว่ารายได้ที่ใช้จ่ายได้ต่อหัวของสตรีจะเพิ่มขึ้น 20% ภายในปี 2020 การควบคุมกระเป๋าเงินที่ใหญ่ขึ้นจะส่งผลต่อรูปแบบการใช้จ่ายของสตรีอาหรับอย่างแน่นอน
เมื่อวันที่ 8 กุมภาพันธ์ 2016 นีลเส็นได้ร่วมมือกับการประชุม GMR Marketing to Women เพื่อแบ่งปันข้อมูลเชิงลึกบางส่วนที่เราค้นพบเกี่ยวกับผู้หญิงอาหรับใน GCC ข้อมูลเชิงลึกเหล่านี้ได้รับการจัดแสดงผ่านการนำเสนอ 5 รายการในการประชุม ตามด้วยการอภิปรายแบบกลุ่มที่ให้ข้อมูลเชิงลึกที่น่าสนใจและแนวโน้มต่างๆ ที่เราเห็น
ข้อมูลเชิงลึกที่เน้นย้ำในงานประชุมนี้มาจากการสำรวจแบบรวมกลุ่ม 'Aalam-Al-Nisa' ที่เพิ่งเปิดตัว ซึ่งเป็นการสำรวจเชิงลึกเกี่ยวกับจิตใจ แรงบันดาลใจ และพฤติกรรมการซื้อของผู้หญิงอาหรับในยุคใหม่ การสำรวจนี้ใช้ประโยชน์จากเทคนิคเชิงสำรวจหลายมิติ รวมถึงการสังเคราะห์ความรู้ที่มีอยู่ก่อน การสัมภาษณ์ผู้บริโภคระดับสูงและผู้เชี่ยวชาญ การอภิปรายกลุ่มย่อย และการวัดเชิงปริมาณ ควบคู่ไปกับรูปแบบการรวบรวมข้อมูลที่สร้างสรรค์ เช่น การสัมภาษณ์ตามรุ่นและ แอป EthOS (เวอร์ชันการวิจัยของ Instagram) การวิจัยของเรากำลังสร้างบัญชีเชิงลึกเพื่อช่วยให้ลูกค้าเชื่อมต่อและมีส่วนร่วมกับกลุ่มเป้าหมายที่มีอิทธิพลมากที่สุดในภูมิภาค ซึ่งก็คือผู้หญิงอาหรับ
Diptanshu Ray กรรมการบริหาร Nielsen Arabian Peninsula กล่าวว่า “เราพบว่าผู้หญิงในโลกอาหรับสามารถเป็นปัจจัยสำคัญในการสร้างการเปลี่ยนแปลงได้ ประชากรกำลังเปลี่ยนแปลงไป โดยมีเด็กน้อยลงที่ต้องปรับโครงสร้างครอบครัวใหม่ และนำไปสู่การเปลี่ยนแปลงทางเศรษฐกิจ ดังนั้น การทำความเข้าใจเกี่ยวกับจุดยึดและสัญญาณการเปลี่ยนแปลงของผู้หญิงจึงมีความสำคัญสำหรับนักการตลาดทุกคนในการเชื่อมต่อกับกลุ่มผู้บริโภคที่กำลังเปลี่ยนแปลงนี้”
