Les femmes arabes, en particulier celles des pays du Conseil de coopération du Golfe (CCG), seront bientôt une force avec laquelle il faudra compter, si ce n'est déjà le cas. Alors que la population arabe féminine croît à un rythme de 3 %, la participation des femmes à la main-d'œuvre a augmenté de 7,2 %, ce qui est énorme. Le rôle accru des femmes dans l'économie s'accompagne d'une plus grande autonomie dans la prise de décision, que ce soit à la maison ou à l'extérieur. Le revenu disponible par habitant des femmes devrait augmenter de 20 % d'ici à 2020. Le fait de disposer d'un porte-monnaie plus important aura certainement une incidence sur les habitudes de consommation des femmes arabes.
Le 8 février 2016, Nielsen a collaboré avec la conférence GMR Marketing to Women pour partager certaines des premières informations que nous avons découvertes sur les femmes arabes dans le CCG. Ces informations ont été présentées dans le cadre de cinq exposés lors de la conférence, qui ont été suivis par des débats d'experts offrant des informations fascinantes et les tendances que nous observons.
Les informations présentées lors de la conférence proviennent de notre nouvelle enquête groupée "Aalam-Al-Nisa", une plongée profonde dans la psyché, les aspirations et le comportement d'achat de la femme arabe moderne. L'enquête s'appuie sur des techniques exploratoires multidimensionnelles, notamment la synthèse des connaissances préexistantes, des entretiens avec des super-consommateurs et des experts, des discussions en mini-groupes et des mesures quantitatives. Couplée à des styles innovants de collecte de données - comme les interviews de génération et l'application EthOS (une version d'Instagram pour la recherche) - notre recherche crée des comptes perspicaces pour aider les clients à se connecter et à s'engager avec l'audience la plus influente de la région - la femme arabe.
"Nous constatons que les femmes du monde arabe peuvent favoriser le changement. La démographie évolue, la diminution du nombre d'enfants réorganise la structure familiale et entraîne des changements économiques. Par conséquent, comprendre les points d'ancrage des femmes et les signifiants de la transition devient pertinent pour tout spécialiste du marketing afin d'établir un lien avec ce segment de consommateurs en transition", déclare Diptanshu Ray, directeur exécutif de Nielsen pour la péninsule arabique.
