As mulheres árabes, especificamente as dos países do Conselho de Cooperação do Golfo (CCG), logo serão uma força a ser considerada - se é que já não são. Enquanto a população árabe feminina está crescendo a uma taxa de 3%, a participação das mulheres na força de trabalho cresceu 7,2%. O papel ampliado das mulheres na economia é paralelo a uma maior autonomia na tomada de decisões, seja em casa ou fora dela. Mais dinheiro também está em jogo - espera-se que a renda disponível per capita das mulheres cresça 20% até 2020. O controle de uma carteira maior certamente afetará os padrões de gastos das mulheres árabes.
Em 8 de fevereiro de 2016, a Nielsen colaborou com a conferência GMR Marketing to Women para compartilhar alguns dos primeiros insights que descobrimos sobre as mulheres árabes no GCC. Esses insights foram exibidos em cinco apresentações na conferência, seguidas de painéis de discussão que ofereceram insights fascinantes e as tendências que observamos.
Os insights destacados na conferência vieram de nossa recém-lançada pesquisa sindicalizada "Aalam-Al-Nisa", um mergulho profundo na psique, nas aspirações e no comportamento de compra da mulher árabe moderna. A pesquisa utiliza técnicas exploratórias multidimensionais, incluindo síntese de conhecimento pré-existente, entrevistas com superconsumidores e especialistas, discussões em mini grupos e medidas quantitativas. Juntamente com estilos inovadores de coleta de dados - como entrevistas de geração e o aplicativo EthOS (uma versão de pesquisa do Instagram) - nossa pesquisa está criando relatos perspicazes para ajudar os clientes a se conectarem e se envolverem com o público mais influente da região: a mulher árabe.
"Observamos que as mulheres no mundo árabe podem ser facilitadoras de mudanças. A demografia está mudando, com menos filhos, reorganizando a estrutura familiar e levando a mudanças econômicas. Portanto, compreender as âncoras e os significantes de transição das mulheres torna-se pertinente para que todos os profissionais de marketing se conectem com esse segmento de consumidores em transição", diz Diptanshu Ray, diretor executivo da Nielsen Arabian Peninsula.
