Arabskie kobiety, szczególnie te w krajach Rady Współpracy Zatoki Perskiej (GCC), wkrótce staną się siłą, z którą należy się liczyć - o ile już nią nie są. Podczas gdy populacja kobiet w krajach arabskich rośnie w tempie 3%, udział kobiet w sile roboczej wzrósł aż o 7,2%. Rozszerzona rola kobiet w gospodarce idzie w parze z większą autonomią w podejmowaniu decyzji, czy to w domu, czy poza nim. W grę wchodzą również większe pieniądze - oczekuje się, że dochód rozporządzalny na osobę dla kobiet wzrośnie o 20% do 2020 roku. Posiadanie kontroli nad większym portfelem z pewnością wpłynie na wzorce wydatków arabskich kobiet.
W dniu 8 lutego 2016 r. firma Nielsen współpracowała z GMR Marketing to Women, aby podzielić się spostrzeżeniami na temat arabskich kobiet w krajach GCC. Spostrzeżenia te zostały zaprezentowane podczas pięciu prezentacji na konferencji, po których odbyły się dyskusje panelowe, podczas których przedstawiono fascynujące spostrzeżenia i trendy, które obserwujemy.
Spostrzeżenia przedstawione na konferencji pochodzą z naszego niedawno uruchomionego badania syndykatowego "Aalam-Al-Nisa", które dogłębnie analizuje psychikę, aspiracje i zachowania zakupowe współczesnej arabskiej kobiety. Badanie wykorzystuje wielowymiarowe techniki eksploracyjne, w tym syntezę wcześniej istniejącej wiedzy, wywiady z superkonsumentami i ekspertami, mini dyskusje grupowe i pomiary ilościowe. W połączeniu z innowacyjnymi stylami gromadzenia danych - takimi jak wywiady generacyjne i aplikacja EthOS (badawcza wersja Instagrama) - nasze badania tworzą wnikliwe relacje, które pomagają klientom łączyć się i angażować z najbardziej wpływowymi odbiorcami w regionie - arabskimi kobietami.
"Obserwujemy, że kobiety w świecie arabskim mogą być czynnikiem umożliwiającym zmiany. Sytuacja demograficzna zmienia się, a mniejsza liczba dzieci reorganizuje strukturę rodziny i prowadzi do zmian gospodarczych. Dlatego zrozumienie kobiecych kotwic i znaczników transformacji staje się istotne dla każdego marketera, aby nawiązać kontakt z tym zmieniającym się segmentem konsumentów" - mówi Diptanshu Ray, dyrektor wykonawczy Nielsen Arabian Peninsula.
