ลูกค้าทีวีและดิจิทัลจะได้รับเครดิตการรับชมจากเนื้อหาที่เผยแพร่ทางดิจิทัลในระบบการจัดอันดับเนื้อหาดิจิทัล
นิวยอร์ก, นิวยอร์ก – 15 สิงหาคม 2017 – Nielsen ประกาศจะเริ่มให้เครดิตเนื้อหาวิดีโอที่เผยแพร่บน Facebook, Hulu และ YouTube ในการจัดอันดับเนื้อหาดิจิทัล ด้วยความสามารถนี้ ลูกค้าที่ร่วมรายการทางทีวีและผู้เผยแพร่ดิจิทัลจะสามารถบันทึกจำนวนผู้ชมเนื้อหาของตนเพิ่มขึ้นได้ตามจำนวนผู้ชมที่รายงาน
ด้วยการที่ Nielsen ได้รวมจำนวนผู้ชมเนื้อหาที่เผยแพร่บนแพลตฟอร์มดิจิทัลที่ใหญ่ที่สุดสามแห่งของอุตสาหกรรมไว้ในการวัดเนื้อหาดิจิทัล ผู้เผยแพร่จึงสามารถแสดงให้เห็นถึงขอบเขตของผู้ชมของตนได้ ลูกค้าผู้เผยแพร่ที่เปิดใช้งานจะสามารถรับเครดิตสำหรับวิดีโอที่เผยแพร่บน Facebook และ YouTube ในการจัดอันดับเนื้อหาดิจิทัลของ Nielsen ได้ Hulu จะให้เครดิตแก่พันธมิตรสื่อที่เลือกสำหรับเนื้อหาซีรีส์ปัจจุบันที่เผยแพร่บนแพลตฟอร์ม โดยการประเมินข้อมูลจะเริ่มขึ้นในเดือนนี้
ปัจจุบันทั้งไคลเอนต์ทีวีและดิจิทัลที่เปิดใช้งาน Digital Content Ratings จะสามารถแสดงจำนวนผู้ชมเนื้อหาของตนได้ในทุกแพลตฟอร์ม รวมถึงผู้จัดจำหน่ายดิจิทัลรายสำคัญเหล่านี้ด้วย ซึ่งจะทำให้ผู้เผยแพร่สามารถแสดงวิธีต่างๆ ที่ผู้คนรับชมเนื้อหาดิจิทัลของตนได้ดีขึ้น และยังให้ข้อมูลอันมีค่าแก่เอเจนซีและผู้โฆษณาเพื่อการตัดสินใจที่รอบรู้มากขึ้นอีกด้วย
Megan Clarken ประธานฝ่ายผลิตภัณฑ์ของ Nielsen กล่าวว่า “การรวมเนื้อหาวิดีโอที่เผยแพร่บน Facebook, Hulu และ YouTube เข้าใน Nielsen Digital Content Ratings ถือเป็นความสำเร็จครั้งสำคัญและเป็นส่วนหนึ่งของความมุ่งมั่นอย่างต่อเนื่องของเราที่จะมอบการวัดผลที่ครอบคลุมและเป็นอิสระให้กับอุตสาหกรรมเกี่ยวกับภูมิทัศน์ของผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงไป ด้วยการจับกลุ่มเป้าหมายเหล่านี้ Nielsen จึงสามารถมอบภาพรวมที่ดีขึ้นของการบริโภคสื่อในปัจจุบันให้กับผู้จัดพิมพ์ เอเจนซี่ และผู้โฆษณาด้วยตัวชี้วัดที่เปรียบเทียบได้”
Nielsen จะให้เจ้าของเนื้อหาและผู้จัดจำหน่ายสามารถมองเห็นข้อมูลของเนื้อหาวิดีโอที่เผยแพร่ทั้งหมดได้เท่าเทียมกัน การให้มุมมองที่สอดคล้องและโปร่งใสจะช่วยให้เกิดความเท่าเทียมกันในการเข้าถึงข้อมูลเดียวกันทั้งจากผู้เผยแพร่และแพลตฟอร์มต่างๆ
“BuzzFeed เป็นเครือข่ายกระจายที่เผยแพร่เนื้อหาที่น่าสนใจและสามารถแชร์ได้ และปรับให้เข้ากับแพลตฟอร์มที่ผู้ชมของเราใช้ เนื้อหาของเราจำนวนมากไม่ได้รับความสนใจจากเครื่องมือวัดผลแบบดั้งเดิม และ Digital Content Ratings ของ Nielsen ช่วยให้เราสามารถนับจำนวนการดูเนื้อหาและจำนวนผู้ชมในทรัพย์สินที่เราเป็นเจ้าของและดำเนินการ รวมถึง Facebook และ YouTube ด้วยเครื่องมือใหม่นี้ เราจึงสามารถดูการเข้าถึงที่แท้จริงของ BuzzFeed ได้ชัดเจนขึ้น Digital Content Ratings ของ Nielsen มีความจำเป็นสำหรับการวัดผลผู้ชมที่แม่นยำในจักรวาลดิจิทัลของปัจจุบัน” Edwin Wong รองประธานฝ่ายวิจัยและข้อมูลเชิงลึกของ BuzzFeed กล่าว
Ashish Patel รองประธานอาวุโสฝ่ายพัฒนาผู้ชมและข้อมูลเชิงลึกของ Group Nine Media กล่าวว่า "Nielsen เป็นผู้นำมาตรฐานในการวัดเรตติ้งอิสระ และเนื่องจากโลกยังคงเปลี่ยนไปสู่โซเชียลและมือถือ การปรับปรุงเรตติ้งเนื้อหาดิจิทัลจึงมีค่าอย่างยิ่งสำหรับทั้งผู้เผยแพร่และผู้โฆษณาดิจิทัล" "พวกเราที่ Group Nine พึ่งพาข้อมูลเพื่อแจ้งกลยุทธ์ทางธุรกิจและเนื้อหาของเรา ทำความเข้าใจผู้ชมของเราอย่างลึกซึ้งยิ่งขึ้น และปรับสถานะของเราในระบบนิเวศสื่อให้เข้ากับบริบท เราตื่นเต้นมากที่ได้เข้าถึงการวัดผลใหม่ๆ เหล่านี้ในขณะที่เราเติบโตและพัฒนาอย่างรวดเร็วต่อไป"
“การเข้าถึงข้อมูลการจัดอันดับที่แม่นยำจากช่องทางต่างๆ ถือเป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่ง เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพแผนและแจ้งข้อมูลการตัดสินใจลงทุนในนามของลูกค้า” มิเชล โดนาติ รองประธานอาวุโส กรรมการผู้จัดการ WHERE ของ Horizon Media กล่าว “การรวมเครดิตเนื้อหาที่กระจายไปทั่ว Hulu, Facebook และ YouTube เข้าไว้ในการจัดอันดับเนื้อหาดิจิทัลของ Nielsen ถือเป็นก้าวแรกที่สำคัญในการช่วยให้ลูกค้าของเราได้รับทรัพยากรการวางแผนและการเปิดใช้งานการสื่อสารที่สมบูรณ์ยิ่งขึ้น ซึ่งสะท้อนถึงระบบนิเวศดิจิทัลที่ผู้บริโภคใช้ในแต่ละวันได้ชัดเจนยิ่งขึ้น”
Brian Hughes รองประธานอาวุโส ฝ่ายการวิเคราะห์และกลยุทธ์ด้านผู้ชมของ Magna Global กล่าวว่า "พวกเราที่ MAGNA รู้สึกยินดีที่การปรับปรุงครั้งสำคัญนี้เกิดขึ้นจริง การมีความเข้าใจที่สมบูรณ์ยิ่งขึ้นเกี่ยวกับการสร้างฐานผู้ชมบนแพลตฟอร์มต่างๆ จะช่วยให้กำหนดกลยุทธ์ของเราได้ และเรารอคอยที่จะเห็นความคืบหน้าเพิ่มเติมในเรื่องนี้"
Jonathan Carson ประธาน Mic กล่าวว่า "Mic มุ่งมั่นที่จะเข้าถึงผู้ชมของเราไม่ว่าจะอยู่ที่ใด รวมถึงแพลตฟอร์มโซเชียลอย่าง Facebook และ YouTube ด้วยการที่ Nielsen ได้รวมการรับชมวิดีโอของ Facebook และ YouTube ไว้ในการจัดอันดับเนื้อหาดิจิทัล เราจึงได้ภาพรวมของผู้ชมที่สมบูรณ์ยิ่งขึ้น ช่วยให้เราปรับแต่งข่าวสารให้เหมาะกับผู้ชมได้ดีขึ้น และแสดงจุดแข็งของผู้ชมของเราต่อพันธมิตรแบรนด์ได้ดีขึ้น"
Bart Boughton รองประธานอาวุโสฝ่ายปฏิบัติการด้านรายได้ของ Refinery29 กล่าวว่า "ที่ Refinery29 เราพูดคุยกับกลุ่มผู้หญิงวัยรุ่นทั่วโลกผ่านแพลตฟอร์มต่างๆ อยู่เสมอ เพื่อเข้าถึงกลุ่มผู้หญิงเหล่านี้ในลักษณะที่สอดคล้องกับไลฟ์สไตล์ของเธอ เราจึงสร้างเนื้อหาเฉพาะสำหรับแต่ละแพลตฟอร์ม ความสามารถในการวัดผลการมีส่วนร่วมนี้ถือเป็นสิ่งสำคัญ การใช้ Nielsen Digital Content Ratings จะไม่เพียงช่วยให้เราเข้าใจมากขึ้นว่ากลุ่มผู้หญิงใช้เวลาอยู่ที่ใด แต่ยังช่วยให้เราสามารถแบ่งปันข้อมูลสำคัญนี้กับพันธมิตรของเราได้อีกด้วย"
Melissa Drucker หัวหน้าฝ่ายขายและพันธมิตรด้านแบรนด์ของ Tastemade กล่าวว่า “เนื่องจากข้อมูลของเราเองทำให้เราได้รับข้อมูลเชิงลึกที่มีประสิทธิภาพมากขึ้นเรื่อยๆ เกี่ยวกับวิธีการเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญแบรนด์ เราจึงรู้สึกมีกำลังใจและตื่นเต้นกับความคิดริเริ่มนี้ การจัดอันดับเนื้อหาดิจิทัลของ Nielsen สำหรับ Facebook และ YouTube ถือเป็นก้าวสำคัญในการวัดผลวิดีโอที่เน้นอุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นอันดับแรกโดยรวม และจะช่วยให้ผู้ซื้อทีวีสามารถมองเห็นการเข้าถึงและการมีส่วนร่วมจริงบนแพลตฟอร์มโซเชียลหลักๆ ได้ดียิ่งขึ้น”
เกี่ยวกับนีลเส็น
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) เป็นบริษัทจัดการประสิทธิภาพระดับโลกที่ให้ความเข้าใจอย่างครอบคลุมเกี่ยวกับสิ่งที่ผู้บริโภครับชมและซื้อ กลุ่มผลิตภัณฑ์ Watch ของ Nielsen ให้บริการวัดผลผู้ชมทั้งหมดสำหรับอุปกรณ์ทุกประเภทที่ใช้รับชมเนื้อหา ไม่ว่าจะเป็นวิดีโอ เสียง หรือข้อความ กลุ่มผลิตภัณฑ์ Buy นำเสนอมุมมองระดับโลกของอุตสาหกรรมเดียวสำหรับการวัดผลประสิทธิภาพการค้าปลีกแก่ผู้ผลิตสินค้าอุปโภคบริโภคและผู้ค้าปลีก ด้วยการผสานข้อมูลจากกลุ่มผลิตภัณฑ์ Watch และ Buy และแหล่งข้อมูลอื่นๆ Nielsen ยังมอบข้อมูลวิเคราะห์ที่ช่วยปรับปรุงประสิทธิภาพให้กับลูกค้าอีกด้วย Nielsen ซึ่งเป็นบริษัทในดัชนี S&P 500 มีการดำเนินงานในกว่า 100 ประเทศ ครอบคลุมประชากรมากกว่า 90% ของโลก สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม โปรดไปที่ www.nielsen.com
ติดต่อ
เลสลี่ พิตเตอร์สัน leslie.pitterson@nielsen.com, 917-562-0715
