Clientes de TV e digitais receberão crédito de visualização de conteúdo distribuído digitalmente nas classificações de conteúdo digital

Nova York, NY - 15 de agosto de 2017 - A Nielsen anunciou que começará a creditar o conteúdo de vídeo distribuído no Facebook, Hulu e YouTube nas classificações de conteúdo digital. Por meio desse recurso, os clientes participantes de editoras digitais e de TV agora podem capturar a visualização incremental de seu conteúdo em seus números de audiência relatados.

Com a Nielsen incluindo a visualização de conteúdo distribuído em três das maiores plataformas digitais do setor em sua medição de conteúdo digital, os editores podem demonstrar a amplitude de seu público. Os clientes das editoras habilitadas poderão receber crédito por vídeos distribuídos no Facebook e no YouTube nas classificações de conteúdo digital da Nielsen. O Hulu fornecerá a parceiros de mídia selecionados crédito pelo conteúdo de séries atuais distribuídas na plataforma, com avaliação de dados prevista para começar este mês.

Agora, os clientes de TV e digitais habilitados para o Digital Content Ratings poderão exibir a visualização de seu conteúdo em todas as plataformas, incluindo os principais distribuidores digitais. Isso permitirá que os editores apresentem melhor as várias maneiras pelas quais as pessoas assistem ao seu conteúdo digital, além de fornecer às agências e aos anunciantes dados valiosos para uma tomada de decisão mais informada.

"A inclusão de conteúdo de vídeo distribuído no Facebook, Hulu e YouTube no Nielsen Digital Content Ratings é uma grande conquista e parte de nosso compromisso contínuo de fornecer ao setor uma medição independente e abrangente do cenário de consumo em evolução", disse Megan Clarken, presidente de liderança de produtos da Nielsen. "Ao captar essa audiência, a Nielsen está fornecendo aos editores, agências e anunciantes uma imagem melhor do consumo de mídia atual, com métricas comparáveis."

A Nielsen fornecerá aos proprietários e distribuidores de conteúdo a mesma visibilidade dos dados de todo o conteúdo de vídeo distribuído. O fornecimento de uma visão consistente e transparente garante a igualdade de condições com acesso às mesmas informações entre editores e plataformas.

"O BuzzFeed é uma rede distribuída que publica conteúdo envolvente e compartilhável, adaptando-o às plataformas onde nosso público vive. Grande parte de nosso conteúdo não está sendo percebido pelas ferramentas tradicionais de medição, e o Digital Content Ratings da Nielsen nos permite contar as visualizações e os espectadores do conteúdo em nossas propriedades próprias e operadas, bem como no Facebook e no YouTube. Com essa nova ferramenta à nossa disposição, podemos ter uma visão mais clara do verdadeiro alcance do BuzzFeed. As classificações de conteúdo digital da Nielsen são necessárias para uma medição precisa da audiência no universo digital atual", disse Edwin Wong, vice-presidente de pesquisa e insights do BuzzFeed.

"A Nielsen é a referência em medição independente de classificações e, à medida que o mundo continua a se voltar para as redes sociais e móveis, os aprimoramentos do Digital Content Ratings serão de grande valia para editores e anunciantes digitais", disse Ashish Patel, vice-presidente sênior de desenvolvimento de audiência e insights do Group Nine Media. "Nós do Group Nine dependemos de dados para informar nossa estratégia de negócios e conteúdo, entender mais profundamente nosso público e contextualizar nossa posição no ecossistema de mídia. Estamos entusiasmados por ter acesso a essas novas medições à medida que continuamos a crescer e evoluir rapidamente."

"É fundamental ter acesso a dados precisos de classificação em todos os canais para melhorar a eficiência do planejamento e informar nossas decisões de investimento em nome dos clientes", disse Michele Donati, SVP, Managing Director, WHERE da Horizon Media. "A Nielsen incorporou o crédito de conteúdo distribuído no Hulu, Facebook e YouTube em suas classificações de conteúdo digital, o que é um primeiro passo importante para ajudar a fornecer aos nossos clientes um planejamento de comunicação mais completo e recursos de ativação que refletem melhor o ecossistema digital que os consumidores navegam todos os dias".

"Nós da MAGNA estamos satisfeitos em ver esse importante aprimoramento se concretizar. Ter uma compreensão mais completa de como os públicos se desenvolvem em todas as plataformas ajudará a embasar nossas estratégias, e estamos ansiosos para ver mais progressos nessa frente", disse Brian Hughes, SVP, Audience Intelligence & Strategy da Magna Global.

"O Mic procura atingir seu público onde quer que ele esteja, incluindo plataformas sociais como o Facebook e o YouTube", disse Jonathan Carson, presidente do Mic. "Com a Nielsen incluindo o consumo de vídeo do Facebook e do YouTube nas classificações de conteúdo digital, estamos obtendo uma visão mais completa do nosso público, o que nos ajuda a adaptar melhor as notícias aos nossos espectadores e a articular melhor a força do nosso público com os parceiros de marca."

"Na Refinery29, estamos constantemente falando com nosso público global de mulheres jovens em inúmeras plataformas", disse Bart Boughton, vice-presidente sênior de operações de receita da Refinery29. "Para alcançar esse público de uma forma que se integre ao seu estilo de vida, criamos conteúdo exclusivo nativo para cada plataforma. Ter a capacidade de quantificar esse envolvimento é fundamental. O uso do Nielsen Digital Content Ratings não apenas beneficiará ainda mais nossa compreensão de onde nosso público passa o tempo, mas também nos permitirá compartilhar essas informações importantes com nossos parceiros."

"Como nossos próprios dados nos dão cada vez mais insights poderosos sobre como otimizar as campanhas de marca, estamos encorajados e animados com essa iniciativa", observou Melissa Drucker, diretora de vendas e parcerias de marca da Tastemade. "As classificações de conteúdo digital da Nielsen para o Facebook e o YouTube sinalizam um passo importante na medição geral do vídeo mobile-first e permitirão que os compradores de TV tenham uma visibilidade ainda maior do alcance real e do engajamento nas principais plataformas sociais."

SOBRE NIELSEN

A Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) é uma empresa de gestão de desempenho global que fornece uma compreensão abrangente do que os consumidores observam e compram. O segmento de relógios da Nielsen fornece aos clientes de mídia e publicidade serviços de medição de audiência total para todos os dispositivos em que o conteúdo - vídeo, áudio e texto - é consumido. O segmento Buy oferece aos fabricantes e varejistas de produtos embalados ao consumidor a única visão global da indústria de medição de desempenho do varejo. Ao integrar informações de seus segmentos Watch and Buy e outras fontes de dados, a Nielsen também fornece a seus clientes análises que ajudam a melhorar o desempenho. A Nielsen, uma empresa S&P 500, tem operações em mais de 100 países, cobrindo mais de 90% da população mundial. Para mais informações, visite www.nielsen.com.

CONTATO

Leslie Pitterson, leslie.pitterson@nielsen.com, 917-562-0715